體育賽事營銷策略超前特步巨資搶得十運商機

日前，記者從特步（中國）有限公司了解到，公司正式成為十運會合作伙伴、江蘇體育代表團領(lǐng)獎裝備贊助商，并在江蘇省南京市召開了新聞發(fā)布會。在本次新聞發(fā)布會上，江蘇省副省長何權(quán)，特步（中國）有限公司總裁丁水波發(fā)表了重要講話，何權(quán)副省長還現(xiàn)場頒發(fā)了合作伙伴榮譽證書�！　� 據(jù)特步（中國）有限公司丁水波總裁介紹，伴隨著2008北京奧運會臨近的腳步，體育日益成為全社會關(guān)注的焦點，高端賽事營銷是企業(yè)拓展市場和推廣品牌形象的銳器，奧運會TOP伙伴計劃歷來是國際一流品牌重金壟斷的名利場，中國的頂級賽事——全運會同樣如此，跨國公司不僅對中國作為一個制造大國有充分的理解，更對中國消費品市場的巨大潛力和購買能力產(chǎn)生了濃厚的興趣。這樣，中國的“奧運會”——全運會合作伙伴也成為國際一流企業(yè)和品牌追逐的目標。 　　據(jù)悉，作為運動鞋服生產(chǎn)企業(yè), 特步以1620萬巨資對中國體育事業(yè)大手筆的支持以及高瞻遠矚的商業(yè)眼光贏得了業(yè)界和社會的普遍關(guān)注與認同，不僅開創(chuàng)了國內(nèi)運動鞋服企業(yè)成為大型賽事頂級贊助商的先河，而且充分顯示了特步借助十運會平臺展示形象、開拓市場的信心和決心，更加凸現(xiàn)出十運會作為體育營銷平臺的巨大價值和美好前景。 據(jù)了解，特步長期以來致力于打造時尚運動品牌的形象和個性，在體育用品行業(yè)成績斐然，2004年銷售額高達10億元人民幣，成為體育用品行業(yè)不折不扣的一流強勢品牌，特步的遠景是成為中國時尚運動第一品牌。而賽事營銷似乎與特步提倡的時尚運動略有差異，恰恰，特步高層以犀利的眼光和對體育運動的深刻理解，認為體育與運動本身就是一種跨國界的時尚，賽事營銷同樣可以恰如其分的推廣特步品牌形象和品牌個性。因此，在國際品牌如耐克、阿迪達斯和眾多國內(nèi)外品牌尚未做好任何準備的情況下，特步用半個月的時間以超人的魄力就完成了談判、簽約的過程，把遺憾和后悔留給了對手，成為最大的贏家。從另一個角度上看，特步與第十屆全運會籌委會的簽約過程暗合了“更高、更快、更強”的奧林匹克精神。 相關(guān)鏈接：四年一屆的奧運圣火剛剛在雅典沸騰了整個世界，中國代表團在雅典奧運會以32枚金牌居獎牌榜第二的成績閃耀全球。2008年，百年奧運更是以激情的步伐向北京走來，開始觸摸中國這個由體育大國走向體育強國的脈動，歷來被譽為“中國國內(nèi)奧運會”的全運會，2005年10月在中國江蘇舉辦，無疑起到承上啟下“練兵為2008”的戰(zhàn)略作用，在中國實現(xiàn)體育強國之夢就要來臨的時候，十運會成為全國人民享受體育、享受運動、享受激情與激動最好的平臺。所以特步堅持認為：中華人民共和國第十屆運動會必將成為全運會歷史上規(guī)模最大、競爭最激烈、最讓人期待的一場偉大的運動會。