耐克在北京開(kāi)了一家工作室，要制造沉浸式體驗(yàn)

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-營(yíng)銷管理】2015 年世界田徑錦標(biāo)賽剛剛在北京落幕。世錦賽第一次在家門(mén)口舉行，中國(guó)運(yùn)動(dòng)員跑出了突破性的成績(jī)，本土觀眾也對(duì)比賽投以格外的關(guān)注。適逢這個(gè)跑步愛(ài)好者的大日子，一直很用心在跑步上做文章的耐克新開(kāi)了一家“耐克工作室(the Nike Studio)”，它由一間畫(huà)廊改造而成。

　　北京耐克工作室面積 1200 平方米，分為產(chǎn)品展示空間和健身場(chǎng)所，用于展示耐克 2015 冬季最新的系列產(chǎn)品，以及為顧客提供體驗(yàn) Nike + 社區(qū)的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地。這間工作室的設(shè)計(jì)重心在于營(yíng)造一種沉浸式的氛圍，以使顧客更專注地投入到購(gòu)物或健身之中。

　　主產(chǎn)品展示區(qū)遵循透明、輕快的理念，在純白開(kāi)闊的空間里陳列耐克新出的“Holiday 15”、“Hash Pack”和“Zoom”系列產(chǎn)品，運(yùn)動(dòng)服飾顏色明艷，自然成為引人關(guān)注的焦點(diǎn)。而展臺(tái)配以反光鏡面裝飾、斜線格柵、幾何廓形陳列柜等，給這個(gè)純白而裝飾簡(jiǎn)單的空間帶來(lái)一系列豐富細(xì)節(jié)。

　　純白的產(chǎn)品展示區(qū)

　　反光鏡面裝飾、斜線格柵、幾何廓形陳列柜，細(xì)節(jié)豐富

　　國(guó)家隊(duì)田徑運(yùn)動(dòng)服展示區(qū)，這里的色調(diào)為全紅

　　健身區(qū)專為 Nike+ Run Club 和 Nike+ Training Club 用戶打造，布置了跑步機(jī)及其他健身器材。這里用光與色調(diào)也十分講究，幾乎完全被渲染成暗色(黑色與深藍(lán))，與產(chǎn)品展示空間形成強(qiáng)烈對(duì)比。明亮的 LED 燈框架在健身區(qū)以至整個(gè)工作室中大量使用，既作為光源，也讓這個(gè)空間帶有強(qiáng)烈的科技感，而將高科技投入于產(chǎn)品研發(fā)正是品牌一直以來(lái)所宣揚(yáng)的。

　　擺著運(yùn)動(dòng)器械的健身場(chǎng)館

　　工作室還包括更衣室、休息廊等區(qū)域。耐克近兩年的中國(guó)本土化策略包括致力于販?zhǔn)圻\(yùn)動(dòng)文化，打造本土草根明星，而不僅是銷售運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品。而這些區(qū)域的裝潢也體現(xiàn)出這點(diǎn)。勵(lì)志標(biāo)語(yǔ)和運(yùn)動(dòng)員照片被懸掛起來(lái)用作墻面裝飾與空間裝飾，以傳遞一種積極向上的體育精神。

　　更衣室，標(biāo)語(yǔ)寫(xiě)著“Dont dream of it, train for it.”

　　在進(jìn)入 Nike+ Training Club 健身區(qū)之前會(huì)經(jīng)過(guò)一個(gè)休息廊，墻上掛著運(yùn)動(dòng)員的照片，用以激勵(lì)即將投入運(yùn)動(dòng)中的顧客(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)