外國(guó)人追求中國(guó)特色 國(guó)產(chǎn)鞋品牌急需找到個(gè)性歸屬

　在大陸的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品市場(chǎng)，有這樣一個(gè)有趣的現(xiàn)象：國(guó)內(nèi)廠商想方設(shè)法把產(chǎn)品裝飾得有異域風(fēng)情，而那些國(guó)際知名品牌卻拼了命地將自己“漢化”。就像錢(qián)鐘書(shū)老先生說(shuō)的那樣：外面的人想進(jìn)去，里面的人想出來(lái)。 　　NIKE SHOX VC IV鞋舌處的“鳳”、“凰”字樣成了整雙鞋子最大的亮點(diǎn)。漢字很醒目，鳳凰的圖騰也很誘人。在全掌SHOX這樣的高科技已經(jīng)不能吸引我們的眼球時(shí)，NIKE又用這樣一處小創(chuàng)意讓很多人再次乖乖掏出了錢(qián)包。 　　類(lèi)似這樣的設(shè)計(jì)不是第一次，也絕對(duì)不會(huì)是最后一次。每一年，NIKE都會(huì)推出一款A(yù)IR FOCE I的生肖紀(jì)念版，繡著生肖圖案，寫(xiě)上“羊”、“猴”或其他生肖的字樣。這樣一個(gè)再簡(jiǎn)單不過(guò)的改動(dòng)，就可以讓一雙普普通通的鞋子大賣(mài)特賣(mài)。不得不承認(rèn)：NIKE很能賺錢(qián)，也很會(huì)賺錢(qián)。 　　無(wú)獨(dú)有偶。在香港巨星成龍推出的以自己名字為品牌的運(yùn)動(dòng)鞋上，鞋的側(cè)面打著繁體的“龍”字，甚是顯眼。作為龍的傳人，這款鞋子著實(shí)讓大家興奮了好一陣子�？捎钟腥酥赋觯撼升�?jiān)缫呀?jīng)和REEBOK公司簽下了終身合同，REEBOK還曾經(jīng)為他推出過(guò)特別版本。估計(jì)這款球鞋在開(kāi)發(fā)研制和市場(chǎng)推廣方便，應(yīng)該得到了REEBOK的支持。甚至可能和NIKE和JORDAN一樣，成龍的運(yùn)動(dòng)鞋是REEBOK的一個(gè)附屬產(chǎn)品。指望“貼牌生產(chǎn)”的產(chǎn)品擎起大旗有點(diǎn)不太現(xiàn)實(shí)，看來(lái)我們還高興得早了點(diǎn)。 　　其實(shí)在產(chǎn)品中融入中國(guó)文化元素，國(guó)產(chǎn)品牌并不是沒(méi)有成功的個(gè)例。2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)上，中國(guó)體育健兒不僅取得了驕人的成績(jī)，火紅的中國(guó)龍運(yùn)動(dòng)服和瑰麗的蝴蝶運(yùn)動(dòng)鞋更讓所有人側(cè)目。許多外國(guó)運(yùn)動(dòng)員為能得到一套中國(guó)隊(duì)的服裝而欣喜不已。雖然卡特穿著NIKE SHOX BB4在法國(guó)中鋒頭上來(lái)了個(gè)“猛龍過(guò)江”，但在國(guó)內(nèi)SNEAKER的心目中，中國(guó)隊(duì)的那身服裝才是真正的“龍?zhí)ь^”！ 　　四年，又一屆奧運(yùn)會(huì)年，又一個(gè)輪回。我們看到了國(guó)產(chǎn)品牌推出了專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋，看到了外國(guó)體育代表隊(duì)穿上了中國(guó)品牌的服裝，但總感覺(jué)少了點(diǎn)什么，似乎還沒(méi)有找到那一絲歸屬感。 　　著名品牌戰(zhàn)略專(zhuān)家趙昌彪先生對(duì)于部分企業(yè)在品牌方面的崇洋心理進(jìn)行過(guò)尖銳的批評(píng)，認(rèn)為那是一種高度的不自信，甚至是對(duì)民族自尊的一種矮化。學(xué)習(xí)別人的長(zhǎng)處是對(duì)的，但最重要的是保持自己獨(dú)有的風(fēng)格�！疤厣�”這一點(diǎn)尤其重要，我們偉大祖國(guó)不是還要建設(shè)“有中國(guó)特色的社會(huì)主義”么？所以說(shuō)，以潮流之名拋棄本土文化，無(wú)論如何也說(shuō)不通。 　　“走出去”的理念也沒(méi)有問(wèn)題，但本土文化不能拋棄。外國(guó)人最喜歡的是中國(guó)自己的文化，所以有時(shí)候，看起來(lái)“土氣”反而吸引人。當(dāng)然，能把地方特色和時(shí)尚流行融為一體就更好了。 　　一個(gè)外國(guó)留學(xué)生曾經(jīng)無(wú)可奈何地抱怨：“我來(lái)中國(guó)，是為了學(xué)習(xí)漢語(yǔ)的。但為什么每個(gè)人都一定要和我用英語(yǔ)交流呢？” 　　希望這樣的情況以后不再出現(xiàn)。