阿迪欲娶銳步挑戰(zhàn)耐克 將遍及世界所有體育項(xiàng)目

３１億歐元（約合３８億美元）。 �K�K８月３日，世界運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品業(yè)巨擘阿迪達(dá)斯－所羅門公司宣布將用這個(gè)價(jià)錢并購(gòu)?fù)�行業(yè)的美國(guó)銳步公司，意在改變運(yùn)動(dòng)商品市場(chǎng)三足鼎立的狀況，挑戰(zhàn)美國(guó)耐克公司行業(yè)霸主地位。 站穩(wěn)歐洲搶灘美國(guó) �K�K銳步是僅次于耐克的美國(guó)第二大運(yùn)動(dòng)品制造商，全球排名第三，中國(guó)球員姚明以及艾弗森等大牌明星都是它的簽約球員，銳步在美國(guó)本土甚至在全世界范圍內(nèi)都有極大的影響力。如果阿迪達(dá)斯能夠成功收購(gòu)銳步，這勢(shì)必會(huì)幫助它同耐克爭(zhēng)奪至關(guān)重要的美國(guó)市場(chǎng)。 �K�K阿迪達(dá)斯扎根于歐洲足球和田徑，而銳步則在橄欖球球衣、護(hù)具和其他運(yùn)動(dòng)服飾方面見長(zhǎng)，從美國(guó)橄欖球、棒球和籃球界均顯而易見。公司一名主管說(shuō)：“這項(xiàng)并購(gòu)案能讓我們的業(yè)務(wù)遍及世界上所有主要體育項(xiàng)目。銳步在美國(guó)國(guó)家橄欖球聯(lián)盟（ＮＦＬ）和美國(guó)國(guó)家籃球協(xié)會(huì)（ＮＢＡ）賽事具有非凡影響力，而阿迪的傳統(tǒng)領(lǐng)域則是世界杯足球賽、奧運(yùn)會(huì)及歐洲冠軍杯足球賽�！� �K�K耐克公司雖然仍有實(shí)力占據(jù)行業(yè)霸主之位，但面對(duì)這個(gè)聯(lián)合雙方力量、爭(zhēng)奪更多市場(chǎng)份額的新生公司，耐克所面臨的挑戰(zhàn)將更激烈。 �K�K美國(guó)道格拉斯·埃利曼地產(chǎn)公司的費(fèi)絲·霍普·孔索洛說(shuō)：“阿迪達(dá)斯—銳步會(huì)推出更有力的流行品牌，它將獲得更廣泛的支持和更多明星代言廣告，抗衡耐克。當(dāng)兩強(qiáng)聯(lián)手，它們更具魅力，吸引更多體育巨星為之代言。分開來(lái)，兩者的活動(dòng)范圍有限，但聯(lián)合的阿迪和銳步會(huì)成為全球性品牌，與耐克作一對(duì)一的競(jìng)爭(zhēng)。” �K�K在融合互補(bǔ)中爭(zhēng)雄 �K�K阿迪達(dá)斯和銳步合并后依然保留兩個(gè)原有品牌。阿迪達(dá)斯董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官赫伯特·海納說(shuō)，兩個(gè)品牌獨(dú)立存在，互相補(bǔ)充，這是能有助兩者與耐克競(jìng)爭(zhēng)的方式。 �K�K保羅·法爾曼說(shuō)：“兩個(gè)品牌能分別提高自身價(jià)值。”在２０世紀(jì)８０年代的運(yùn)動(dòng)商品流行熱浪中，這位銳步現(xiàn)任董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官曾帶領(lǐng)公司一度超越耐克。 �K 阿迪達(dá)斯和銳步的合并不但在運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，也涉及生活方式。 �K�K投資者們對(duì)并購(gòu)案歡呼雀躍。紐約證券交易所上的銳步股價(jià)上漲了２９個(gè)百分點(diǎn)，每股價(jià)格５６．７４美元。在法蘭克福，阿迪達(dá)斯股價(jià)也上漲７％，達(dá)到每股１５８．２０歐元（１９２．９６美元）。 �K�K并購(gòu)當(dāng)天，阿迪達(dá)斯公司宣布公司第二季度凈收入增長(zhǎng)３０％，銷售情況亦有所提高，銷售額達(dá)１５．２億歐元，盈利達(dá)６７００萬(wàn)歐元，都比去年同期有較大幅度增長(zhǎng)而且大大超過(guò)市場(chǎng)預(yù)期。(陳盈) �K�K■新聞背景 �K�K百年銳步風(fēng)雨路 �K�K銳步是運(yùn)動(dòng)商品市場(chǎng)上歷史最久的品牌之一，創(chuàng)立已達(dá)一個(gè)多世紀(jì)之久。 �K�K１８９５年，銳步創(chuàng)始人約瑟夫·威廉·福斯特開始在英國(guó)西北部小鎮(zhèn)博爾頓制作跑鞋，銳步的歷史由此展開。 �K�K１９５８年，福斯特的后人把公司命名為“銳步”。 �K�K１９７９年，銳步穿越大西洋來(lái)到美國(guó)。美國(guó)第一雙銳步鞋售價(jià)６０美元，是當(dāng)時(shí)市場(chǎng)上最貴的跑鞋。 �K�K１９８１年，銳步銷售額突破１５億美元，４年后在紐約證券交易所上市。 �K�K１９８２年，銳步發(fā)明了置于鞋跟處的壓縮氣墊，氣墊鞋由此誕生。耐克在隨后幾年，推出了三款同類產(chǎn)品。此后，銳步又開創(chuàng)明星代言產(chǎn)品之先河。籃球明星迪伊·布朗成為首位出現(xiàn)在銳步廣告活動(dòng)中的體育明星。耐克再次跟風(fēng)。 �K�K２００１年，銳步嘗試生產(chǎn)具有城市文化氣息的“街頭服飾”。