我國紡織業(yè)利潤下降　走出困境亟待品牌化

    國務(wù)院國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會9月1日公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年1至7月，中國37戶紡織行業(yè)國有重點企業(yè)實現(xiàn)利潤7.3億元，比去年同期下降28.6%，降幅比上半年擴(kuò)大0.2個百分點。緣何紡織行業(yè)利潤下降如此厲害？全球一體化的大背景下，中國紡織業(yè)如何在國際舞臺上站得更久、秀得更精彩？專家們認(rèn)為，市場因素是導(dǎo)致今年我國紡織業(yè)利潤下降的直接原因，紡織業(yè)品牌化才是發(fā)展方向。  　　市場因素導(dǎo)致利潤下降  　　市場因素是影響今年紡織業(yè)利潤下降的直接原因，商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院跨國經(jīng)營研究部主任邢厚媛分析，一是企業(yè)對市場規(guī)模預(yù)期有誤差。在同等的利潤水平下，有相當(dāng)量的規(guī)模才能帶來利潤的增長，而實際上我國紡織企業(yè)沒有達(dá)到預(yù)期的利潤增長范圍，市場規(guī)模也沒有擴(kuò)大。這緣于我國紡織企業(yè)早期對市場判斷有誤，從而導(dǎo)致其只簡單、重復(fù)地擴(kuò)大生產(chǎn)，沒有對之前的投資提升其附加值，加之國內(nèi)市場相對飽和，對紡織企業(yè)來說，這部分利潤空間不大。實際上，國內(nèi)市場有對高附加值產(chǎn)品的需求，而這一市場空間都被很多像皮爾·卡丹這樣的跨國公司品牌占領(lǐng)。  　　二是紡織品出口受阻。全球一體化和中國加入WTO并沒有給我國紡織業(yè)帶來期望中的好機(jī)遇，與去年相比，今年我國紡織品的出口情況并不樂觀，由于中歐、中美紡織品摩擦不斷，影響出口，導(dǎo)致很多國有和民營企業(yè)，沒有拿到之前認(rèn)為可以使用的配額。雖然在剛剛結(jié)束的中歐紡織品談判中爭取到一些配額，其銷售總量會繼續(xù)增加，但綜合起來其整體的利潤并沒有增加。  　　三是人民幣匯率預(yù)期值的影響�！耙驗橹�前人民幣升值問題一直像懸在我們腦袋上的一把劍，沒落下來，也不知道會升多少，所以去年有些企業(yè)搶著出口，而今年有些合同簽的比較長，在人民幣第一次升值2%時，出口企業(yè)純利潤至少下降了2個百分點�！毙虾矜抡f。  　　國家信息中心經(jīng)濟(jì)預(yù)測部副主任張學(xué)穎認(rèn)為，國有紡織企業(yè)利潤下降實屬正常，因為國有大中型企業(yè)更容易受到出口配額的限制。對中小紡織企業(yè)來說，他們幾乎全部的產(chǎn)品都要依賴出口。而目前紡織行業(yè)的主要利潤來源就是出口，出口量一旦受限，利潤自然會下降。  　　另外，專家們指出原材料、能源價格的不斷上漲也是影響紡織企業(yè)利潤下降的重要因素。棉花、石油等是紡織業(yè)最主要的生產(chǎn)來源和生產(chǎn)動力，需求量很大。它們的價格不斷上漲，對國有重點紡織企業(yè)影響不大，但對江浙等沿海一帶的中小紡織企業(yè)來說，影響相對較大。  　　專家指路品牌化戰(zhàn)略  　　廉價的勞動力和所謂豐富的資源是我國紡織業(yè)一直以來所依賴的優(yōu)勢，如今資源不斷漲價、勞動力成本也在提升，同時跨國公司又把生產(chǎn)力轉(zhuǎn)移到中國，大家享有同樣的競爭優(yōu)勢，這種優(yōu)勢逐漸被跨國公司的品牌優(yōu)勢所掩蓋。紡織企業(yè)應(yīng)如何在市場競爭中建立自己的優(yōu)勢？專家一致的聲音是，培育和擁有自己的品牌是紡織企業(yè)在未來國際競爭中取勝的關(guān)鍵。  　　邢厚媛認(rèn)為，紡織企業(yè)要走品牌化道路，提升產(chǎn)品的高附加值。從企業(yè)本身看，一是要延長產(chǎn)業(yè)鏈條，加大對研發(fā)的投入。在面料、款式設(shè)計等方面應(yīng)該有自己更高的定位和設(shè)計能力，創(chuàng)出自己的品牌。二是企業(yè)要細(xì)分國內(nèi)目標(biāo)市場。在具體領(lǐng)域創(chuàng)出自己的牌子，先占領(lǐng)國內(nèi)市場，世界沒有任何一個國家擁有中國這樣十幾億人口的龐大市場。三要在營銷方面多下功夫，好的品牌是要由市場來檢驗的。  　　張學(xué)穎也強(qiáng)調(diào)，紡織企業(yè)最重要的是培育自己的品牌。有規(guī)模，上檔次，持續(xù)發(fā)展，利潤回報才會高。各地也應(yīng)培養(yǎng)一些品牌。僅依賴套牌生產(chǎn)、加工、 出口低檔產(chǎn)品，無法在未來的競爭中取勝。  　　事實上，中國在創(chuàng)造品牌上并沒有太大的技術(shù)障礙，從貼牌生產(chǎn)國際各大名牌產(chǎn)品就可以看出。而且中國紡織企業(yè)在世界上數(shù)量最多、出口能力最強(qiáng)、總體規(guī)模最大。因此，中國紡織業(yè)要在未來國際市場競爭中爭得一碗粥不是問題。但僅“品牌化”一招是不夠的，還應(yīng)在其他方面加以完善。  　　清華大學(xué)EMBA特聘教授梁小民指出，提高產(chǎn)品質(zhì)量，走品牌化道路方向下還要避免盲目出口；紡織行業(yè)自身要進(jìn)行產(chǎn)業(yè)調(diào)整；要開拓更廣闊的國際市場，不能把眼光僅鎖定在美歐，還要向非洲等更多地區(qū)拓展；另外，中國紡織企業(yè)也應(yīng)到國外投資建廠，爭取更大的利潤。  　　張學(xué)穎對此表示，還要加強(qiáng)對紡織行業(yè)的管理力度，包括對配額、價格的管理。一方面要建立和健全行業(yè)管理，制度健全了，出臺措施落實起來才有力度；另一方面還要有對紡織品出口企業(yè)資格的認(rèn)定或?qū)ζ涑隹诘南拗�，不能是紡織品就出口，是企業(yè)就放行。國家在這方面必須采取一些措施，適度給地方放權(quán)，紡織業(yè)并不是關(guān)系到國計民生的戰(zhàn)略性行業(yè)，對紡織行業(yè)的管理主要在地方。還要在出口環(huán)節(jié)避免惡性競爭和過度競爭。