中國制鞋業(yè)艱難跋涉名牌之路

　　中國鞋類與皮具的產量和出口量目前已穩(wěn)居世界首位，占全球總產量的一半以上，但中國出口鞋竟然尚無一個世界級品牌。  　　9月12日，在廣州舉辦的"中國鞋業(yè)皮具發(fā)展高峰論壇"上，與會專家們一再表示，長期以來，我國鞋業(yè)出口主要是靠"價格"和"數量"取勝，靠數量拼殺。正是這種數量規(guī)模型的出口方式使得中國制鞋業(yè)處于世界制鞋產業(yè)鏈的低端位置，利潤相當微薄。中國制鞋業(yè)應從數量規(guī)模型向質量品牌型轉變，從提高制鞋的技術含量、創(chuàng)立自有知識產權的鞋類品牌上苦下工夫，提高檔次，走發(fā)展品牌之路。中國皮革協(xié)會常務副理事長張淑華在此次論壇上表示，協(xié)會規(guī)劃將用15年左右的時間，在行業(yè)內打造三至五個世界知名品牌；對此，我們有信心。"中國鞋業(yè)與皮具品牌發(fā)展之路任重道遠。"  　　靠數量拼殺難改低端形象2004年，中國共制鞋80億雙。這意味著全球每兩雙鞋中，就有一雙產自中國。另外，來自中國輕工工藝品進出口商會的統(tǒng)計數據顯示，2005年上半年，中國鞋業(yè)出口總額達84.7億美元，同比增長24％。與此同時，中國國內的鞋類制品銷售近20億雙，已超越美國的16億雙而居世界首位。但是，中國出口的這些鞋中尚無一個世界級品牌。而且有數據顯示，2005年上半年，中國鞋類進口額接近9700萬美元，且都以中高檔品牌皮鞋為主。中國制鞋及鞋類消費市場正迅速增長。  　　據統(tǒng)計，去年，全球鞋類產量約160億雙，中國生產近80億雙，占全球產量一半左右。其中，皮面皮鞋約占總產量的35％左右，中國目前已形成多個重要的鞋類與皮具生產基地和產業(yè)集群。它們主要集中在廣東、浙江、福建、四川、山東等地。其中，廣東省是全國最主要的鞋類生產和出口基地。去年，廣東鞋類生產近40億雙，出口近25億雙。  　　由于研發(fā)力量不足、品牌效應匱乏，去年，全國皮鞋積壓達3億至6億雙。產品供過于求矛盾十分突出。這又引起制鞋廠商們低價競爭，盲目進行"價格戰(zhàn)"。許多中國鞋企因此陷入了"出口數量上升、經濟效益下降"的怪圈，在走向國際市場時直接遭遇關稅和技術兩重貿易壁壘。據統(tǒng)計，去年，中國鞋出口單價從1998年的5.79美元下滑到了3.27美元；今年7月，歐盟開始對中國出口的部分皮面皮鞋進行反傾銷調查，涉及金額6.7億美元。中國1200多家企業(yè)和上百萬工人受到影響。  　　事實上，盡管中國鞋業(yè)在長期發(fā)展中，已涌現出如"康奈"、"紅蜻蜓"、"日泰"、"李寧"、"安踏"、"雙星"等大批民族品牌，但與國外知名品牌相比，有關專家說，還存在檔次太低、科研能力不足、人才匱乏、整體管理水平低下、創(chuàng)品牌能力弱等缺陷。中國在制鞋業(yè)上目前仍是"品牌小國"。  　　提高質量是做強之本"提高產品質量是我國真正成為鞋業(yè)強國的根本。"中國皮革和制鞋工業(yè)研究院院長楊承杰在論壇上說："鞋類產品除了要符合國家標準外，還應注重舒適性、美觀性、安全性、功能性。國內企業(yè)應當在這些方面投入更多的研發(fā)力量。此外，鞋同服裝一樣具備美學要素。中國企業(yè)應當發(fā)揮創(chuàng)造性，將中國文化、中國元素注入到設計之中。"  　　廣東省鞋業(yè)廠商會會長丘小廣也指出，中國鞋業(yè)還要盡快轉變生產出口方式，從數量規(guī)模型向質量品牌型轉變，從提高制鞋的技術含量、創(chuàng)立自有知識產權的鞋類品牌上苦下工夫，不斷提高檔次，走品牌發(fā)展之路。  　　對于國內高端市場基本上被國外知名品牌占領的現象，康奈集團總裁鄭秀康也曾說過："消費者所以不買國產高檔皮鞋，主要是國內高端市場中，國際知名品牌要比我們國內品牌知名度高、美譽度好，從而把中國一部分高消費人群吸引過去了。這種現象，不得不使我們意識到，沒有國際品牌的知名度，就沒有全球化的市場地位。只有擁有世界名牌產品，才有市場發(fā)言權。"  　　"中國鞋業(yè)與皮具的品牌發(fā)展之路任重道遠。"中國皮革協(xié)會常務副理事長張淑華在此次論壇上表示，協(xié)會規(guī)劃將用十五年左右的時間，在行業(yè)內打造三至五個世界知名品牌；對此，我們有信心。"此外，政府部門應制定相應政策，支持企業(yè)創(chuàng)建品牌。企業(yè)要瞄準國際先進水平，不斷提高制造能力、設計能力、管理能力和營銷能力。"張淑華大聲呼吁。  　　丘小廣還表示，廣東作為中國鞋產品制造大省，一些企業(yè)面臨著重新開拓市場、轉變經營模式的巨大壓力。歷史形成的為國際知名品牌進行"貼牌"生產、賺取加工費用的運營模式在日益突出的國際貿易壁壘下弊端逐步顯現。一些企業(yè)為了爭搶出口市場，不惜互相殺價，因此已經有一定規(guī)模和經濟基礎的企業(yè)應該嘗試打造自主品牌，并建立自己的銷售渠道，通過不斷提高產品的附加值和競爭力，走品牌發(fā)展之路。