非傳統(tǒng)品牌命名十原則 成功建立品牌點(diǎn)睛關(guān)鍵

    隨著社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)的激烈，品牌名稱的作用越發(fā)顯的重要，甚至關(guān)系到廠家的生死。在此，僅講個(gè)人的一些心得和體會(huì)與大家分享。

　　非傳統(tǒng)品牌命名原則一：直接并形象的反應(yīng)品牌定位； 

　　如“農(nóng)夫山泉”直就直接和形象的反應(yīng)了其定位“天然水”的概念； 

　　非傳統(tǒng)品牌命名原則二：通俗并富有特色，易于消費(fèi)者接受； 

　　如“蒙�！本徒o人以“內(nèi)蒙古的奶�！钡鹊穆�(lián)想，通俗易懂，而且富有特色。 

　　非傳統(tǒng)品牌命名原則三：品牌名稱應(yīng)該擁有一定的品牌聯(lián)想而不是太蒼白 

　　這個(gè)原則對(duì)于一些化妝品等享受型產(chǎn)品最為適用，但我們卻看到一些欣賞類、享受型品牌卻走向了相反的道路，如力士、大寶等化妝品廠家，消費(fèi)者購買化妝品時(shí)購買的更是“美麗的希望”，但力士給人的感覺卻是“陽剛的味道”更濃一些。 

　　正面的例子如小護(hù)士也是給人以“專業(yè)的化妝品”的形象，藍(lán)月亮洗手液給人的感覺非常干凈。 

　　非傳統(tǒng)品牌命名原則四：要直接反映行業(yè)屬性和特色 

　　恒康，你知道是個(gè)什么品牌么？幾乎80%的消費(fèi)者在我們調(diào)查中不知道。其實(shí)恒康是山西最大牛奶廠家，甚至請(qǐng)了李小鵬在中央電視臺(tái)做了近幾千萬的廣告，得到的回報(bào)卻是“不知道恒康是干什么的”。 

　　同樣，女人緣是干什么的？是保健品還是化妝品還是女性產(chǎn)品？沒有多少人知道。 

　　而寶馬、奔馳等就直接反映了整個(gè)行業(yè)或產(chǎn)品屬性。 

　　非傳統(tǒng)品牌命名原則五：要使用和目標(biāo)消費(fèi)群相同的“語言” 

　　利于同樣是寶潔公司的洗衣粉品牌，定位于中高端的就叫做“碧浪”，定位于普通消費(fèi)人群的就叫做“汰漬”。碧，既是一種顏色特征也是一種清潔意蘊(yùn)強(qiáng)烈詞語，浪則是直接的漂洗動(dòng)作，整個(gè)品牌名稱非常富有意境，也符合目標(biāo)消費(fèi)群的消費(fèi)特征；而汰漬，則直接反反映“淘汰污漬”的基本功能，也符合一般消費(fèi)者的溝通水平。 

　　非傳統(tǒng)品牌命名原則六：品牌名稱不能太技術(shù)化，晦澀難懂 

　　一些化妝品品牌叫做細(xì)胞活能、冬冠180等，不僅讓消費(fèi)者費(fèi)解，而且內(nèi)部運(yùn)做記憶也非常困難，更不要提與消費(fèi)者的溝通了。有的廠家說是為了反映自己的技術(shù)特色，但小護(hù)士、海爾氧吧空調(diào)等充分表達(dá)了自己產(chǎn)品的技術(shù)特色的同時(shí)，卻也做到了和消費(fèi)者的充分溝通和互動(dòng)。 

　　非傳統(tǒng)品牌命名原則七：簡(jiǎn)潔有力，易于記憶 

　　四個(gè)音節(jié)的品牌你能記住多少？除了可口可樂等百年品牌，市場(chǎng)上鮮有運(yùn)做成功的四個(gè)字的品牌。 

太太、海爾、白沙、美的等都屬于好的品牌命名，簡(jiǎn)潔有力，易于記憶。 

　　IBM本來的品牌名為“國際商用機(jī)器公司”，但簡(jiǎn)化為IBM后不僅更加國際化了，而且簡(jiǎn)潔。TCL也屬于此中類型。 

　　摩托羅拉現(xiàn)在正在開展“MOTO”運(yùn)動(dòng)或許就是一個(gè)很好的借鑒。 

　　非傳統(tǒng)品牌命名原則八：朗朗上口，易于傳播 

　　索尼-愛立信手機(jī)取得了暫時(shí)的成功，但是否就說明其很有前途呢？我們并不這樣認(rèn)為。索尼-愛立信不僅名字煩瑣，而且組合后非常難于“朗讀和流傳”，我們不看好它的前景。 

　　同樣，在歐洲屬于第一大奶品公司的帕拉瑪特兵敗中國，其名字晦澀難懂，不易被消費(fèi)者記憶和傳播的失誤不容忽視。 

　　非傳統(tǒng)品牌命名原則九：盡量考慮品牌遠(yuǎn)景，以免陷入?yún)^(qū)域性的誤區(qū)，保證通用性 

　　最近“廈新”改為“夏新”即是考慮到日后品牌發(fā)展的需要，盡量淡化廈門的區(qū)域特色而為。而早在93年，海信之所以又“青島電視機(jī)”改名為“海信”大概也有這樣的考慮吧。 

　　許多品牌只所以做不大，就是因?yàn)槠淦放茀^(qū)域性的特色太明顯，如珠江啤酒就很難邁出廣東。 

　　非傳統(tǒng)品牌命名原則十：與時(shí)俱進(jìn)，反映時(shí)代特色。 

　　品牌在保持自己固有特色的同時(shí)，也要更換“新衣服”，以與時(shí)俱進(jìn)，引導(dǎo)潮流。 

　　可口可樂，聯(lián)想，麥當(dāng)牢更換新的VI標(biāo)識(shí)即是出于這樣的考慮：品牌要想永遠(yuǎn)年輕，則必須跟上時(shí)代的步伐。 

　　所有營銷的目的即是讓你的品牌深入人心，以影響消費(fèi)者的購買決策，所以，好的品牌名稱現(xiàn)在看來不僅至關(guān)重要，而且還是一個(gè)品牌是否能夠成功的“點(diǎn)睛”關(guān)鍵，甚至關(guān)系一個(gè)品牌的生死。