廣州鞋類品牌消費(fèi)者行為和習(xí)慣研究

廣州消費(fèi)者品牌主要認(rèn)知渠道

認(rèn)知渠道接受度 

    從下圖可以看出，消費(fèi)者非常樂意接受的認(rèn)知渠道有電視廣告、報(bào)紙雜志上的廣告以及因特網(wǎng)，同時(shí)宣傳品/宣傳冊、車體廣告以及電影片頭廣告也消費(fèi)者比較樂意接受的主渠道之一。

廣州消費(fèi)者品牌認(rèn)知渠道接受度排名

廣州消費(fèi)者品牌認(rèn)知渠道接受度排名

廣州消費(fèi)者品牌認(rèn)知渠道接受度排名

消費(fèi)者購買行為和習(xí)慣分析 

    消費(fèi)者曾經(jīng)購買和日后考慮購買的鞋類產(chǎn)品 

    對于消費(fèi)者曾經(jīng)購買過的鞋的品牌，提及次數(shù)排名前十位的品牌如下左圖：其中耐克、安踏搶占了冠亞軍的位置。值得注意的是，紅蜻蜓和百麗這兩個(gè)皮鞋品牌超越了李寧、阿迪達(dá)斯等運(yùn)動(dòng)鞋品牌位列三、四位。 而在日后考慮的鞋類產(chǎn)品中，阿迪達(dá)斯排在了首位，新增添的有金蘋果、喬丹、富貴鳥和木林森等品牌。 

廣州消費(fèi)者曾經(jīng)購買鞋類產(chǎn)品品牌排名

廣州消費(fèi)者日后考慮購買鞋類產(chǎn)品品牌排名

消費(fèi)者最經(jīng)常購買和選擇替代的鞋類產(chǎn)品 

    在消費(fèi)者最經(jīng)常購買的鞋類品牌中，排名前十位的品牌如下左圖：耐克作為運(yùn)動(dòng)鞋中一直較受歡迎的品牌仍位列第一位，而百麗則超越了優(yōu)勢運(yùn)動(dòng)鞋品牌安踏、李寧、阿迪達(dá)斯等上升到了第二的位置。另外星期六品牌優(yōu)勢也較明顯。

    當(dāng)消費(fèi)者最經(jīng)常購買的鞋類產(chǎn)品一時(shí)無法買到，他們所選擇替代的產(chǎn)品中，安踏占據(jù)了冠軍的位置，奧康、361°、李寧、耐克和阿迪達(dá)斯也分別排在了前列。有16.1%的消費(fèi)者對于原品牌的忠誠度非常高，表示不考慮其它品牌。

廣州消費(fèi)者最經(jīng)常購買的鞋類產(chǎn)品品牌排名

廣州消費(fèi)者選擇替代的鞋類產(chǎn)品品牌排名

    消費(fèi)者鞋類產(chǎn)品的購買渠道選擇 

    消費(fèi)者最經(jīng)常購買鞋類產(chǎn)品的渠道為專賣店，其次為商場，這兩者占據(jù)了絕大部分的份額。在鞋類產(chǎn)品中，超市也逐漸成為一個(gè)比較主要的購買渠道。

廣州消費(fèi)者鞋及皮具類產(chǎn)品購買渠道選擇排名

消費(fèi)者主要購買鞋類產(chǎn)品的類別選擇 

    在鞋類產(chǎn)品的選擇中，廣州的消費(fèi)者比較偏向于休閑鞋，占據(jù)了31.8%的份額。皮鞋仍然是廣大消費(fèi)者的主要選擇之一。

廣州消費(fèi)者鞋類產(chǎn)品類別購買選擇排名

    消費(fèi)者鞋及皮具類產(chǎn)品的購買量分析 

    總體來說，廣州地區(qū)的消費(fèi)者人均消費(fèi)鞋數(shù)量為每年5.88雙，年均消費(fèi)金額達(dá)1269.66元人民幣。消費(fèi)者人均消費(fèi)皮具類產(chǎn)品數(shù)量為每年4件，年均消費(fèi)金額達(dá)870.6元人民幣。