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廣州地區(qū)鞋類及皮具品牌研究

2005-12-13 08:40:39 來(lái)源：中國(guó)鞋網(wǎng) http://m.xibolg.cn/

產(chǎn)品認(rèn)知度分析

在未提示前提下，消費(fèi)者對(duì)鞋類品牌的認(rèn)知度如下表所示：

廣州鞋類產(chǎn)品品牌未提示認(rèn)知排名

排名	品牌	提及次數(shù)	排名	品牌	提及次數(shù)
1	耐克	33	19	木林森	7
2	阿迪達(dá)斯	26	20	夢(mèng)特嬌	7
3	李寧	22	21	星期六	6
4	安踏	20	22	貴人鳥	6
5	紅蜻蜓	18	23	特步	6
6	百麗	15	24	鴻星爾克	5
7	老人頭	14	25	千百度	4
8	喬丹	13	26	康奈	4
9	鱷魚	12	27	德?tīng)柣?/FONT>	4
10	雙星	11	28	森達(dá)	3
11	361°	11	29	多威	3
12	達(dá)芙妮	10	30	沃特	3
13	匹克	8	31	暇步士	1
14	奧康	8	32	哈森	1
15	富貴鳥	8	33	天美意	1
16	金蘋果	8	34	吉爾達(dá)	1
17	蜘蛛王	7	35	愛(ài)樂(lè)	1
18	彪馬	7	36	金猴	1

從上表可以看出，提及次數(shù)排名前列的基本上也都是運(yùn)動(dòng)鞋品牌。耐克和阿迪達(dá)斯這兩個(gè)國(guó)際品牌位居第一、第二位，國(guó)內(nèi)品牌李寧和安踏也不甘落后，均排在皮鞋品牌的前面。而在皮鞋品牌中，紅蜻蜓、百麗和老人頭的提及率最高。

品牌偏好度分析

在品牌提及次數(shù)排名前十位的鞋類品牌中，消費(fèi)者非常喜歡的品牌依次為阿迪達(dá)斯、耐克、老人頭和紅蜻蜓。比較喜歡的品牌有安踏、喬丹、鱷魚、百麗和李寧，認(rèn)為無(wú)所謂的有雙星品牌。

：廣州鞋類產(chǎn)品品牌偏好度

廣州鞋類產(chǎn)品品牌偏好度

品牌想像分析

我們對(duì)于品牌做了一些抽象化的描述語(yǔ)句，通過(guò)調(diào)查，消費(fèi)者認(rèn)為最適合這些語(yǔ)句描述的鞋類品牌分別為：

表2.3：廣州鞋及皮具類產(chǎn)品品牌描述排名

品牌想像	第一名	第二名	第三名
有遠(yuǎn)見(jiàn)的	阿迪達(dá)斯	耐克	百麗
有活力的	耐克	阿迪達(dá)斯	安踏
親切友好的	安踏	李寧	華倫天奴
獨(dú)特的	耐克	阿迪達(dá)斯	達(dá)芙妮
自由自在的	紅蜻蜓	阿迪達(dá)斯	361°
時(shí)尚的	阿迪達(dá)斯	耐克	百麗
具有革新精神的	耐克	安踏	特步
出眾的	耐克	阿迪達(dá)斯	華倫天奴
酷的	耐克	阿迪達(dá)斯	安踏
具有民族榮譽(yù)感的	李寧	安踏	鱷魚
是領(lǐng)導(dǎo)者	阿迪達(dá)斯	耐克	鱷魚
保守的	老人頭	匹克	雙星
有安全感的	安踏	阿迪達(dá)斯	李寧

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