何為特許經(jīng)營？

    文中介紹了特許經(jīng)營的概念，特點(diǎn)以及發(fā)展歷史。  
 　 特許經(jīng)營是指特許者將自己所擁有的商標(biāo)（包括服務(wù)商標(biāo)）、商號(hào)、產(chǎn)品、專利和專有技術(shù)、經(jīng)營模式等以合同的形式授予被特許者使用，被特許者按合同規(guī)定，在特許者統(tǒng)一的業(yè)務(wù)模式下從事經(jīng)營活動(dòng)，并向特許經(jīng)營者支付相應(yīng)的費(fèi)用。從以上這些定義我們可以看出，特許經(jīng)營具有以下基本特征：

　　1、特許經(jīng)營是一種特許人與受許人之間的合同關(guān)系，也就是說，特許人與受許人的關(guān)系是依賴于雙方合同而存在和維系的；
　　2、特許經(jīng)營中特許人與受許人之間不存在有形資產(chǎn)關(guān)系，而是相互獨(dú)立的法律主體，由各自獨(dú)立承擔(dān)對(duì)外的法律責(zé)任；
　　3、特許人對(duì)雙方合同涉及的授權(quán)事項(xiàng)擁有所有權(quán)及（或）專用權(quán)，而受許人通過合同獲得使用權(quán)（或利用權(quán)）及基于該使用權(quán)的收益權(quán)；
　　4、特許經(jīng)營中的授權(quán)是指包括知識(shí)產(chǎn)權(quán)在內(nèi)的無形資產(chǎn)使用權(quán)（或利用），而非有形資產(chǎn)或其使用權(quán)；
　　5、受許人有根據(jù)雙方合同向特許人交納費(fèi)用的義務(wù)；
　　6、受許人應(yīng)維護(hù)特許人在合同中所要求的統(tǒng)一性。

特許經(jīng)營模式的主要優(yōu)點(diǎn)在于：

　　特許人只以品牌、經(jīng)營管理經(jīng)驗(yàn)等投入，便可達(dá)到規(guī)模經(jīng)營目的，不僅能在短期內(nèi)得到回報(bào)，而且使無形資產(chǎn)迅速升。
　　受許人由于購買的是已獲成功的運(yùn)營系統(tǒng)，可以省去自創(chuàng)業(yè)不得不經(jīng)歷的一條“學(xué)習(xí)曲線”，包括選擇盈利點(diǎn)、開市場(chǎng)等必要的摸索過程，降低了經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。
　　受許人可以擁有自己的公司，掌握自己的收支。受許人的經(jīng)營啟動(dòng)成本低于其它經(jīng)營方式，因此可在較短的時(shí)間內(nèi)收回投入并盈利。受許人可以在選址、設(shè)計(jì)、員工培訓(xùn)、市場(chǎng)等方面，得到經(jīng)驗(yàn)豐富的特許人的幫助和支持，使其運(yùn)營迅速走向良性循環(huán)。
　　特許人與受許人之間不是一種競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，有利于共同擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

　　綜上所述，我們明確認(rèn)識(shí)到，特許經(jīng)營這一經(jīng)營模式的實(shí)質(zhì)，是企業(yè) 運(yùn)用無形資產(chǎn)進(jìn)行資本運(yùn)營，實(shí)現(xiàn)低風(fēng)險(xiǎn)資本擴(kuò)張和規(guī)模經(jīng)營的有效方法 和途徑。這也是特許經(jīng)營能得以迅速發(fā)展的根本原因所在。

特許經(jīng)營百年盤點(diǎn) 

　　1865年，美國勝家縫紉機(jī)公司, 首創(chuàng)特許經(jīng)營式分銷網(wǎng)絡(luò)，從此雄霸美國市場(chǎng)。
　　20世紀(jì)50年代,麥當(dāng)勞、肯德基引入特許經(jīng)營體系,公司得到迅速發(fā)展同時(shí)完善特許經(jīng)營業(yè)態(tài)。 
　　60-70年代，特許經(jīng)營以其特有的生命力，沖破貿(mào)易保護(hù)主義的籬笆,從美國向世界各地蔓延。1963年，日本成立了第一家特許經(jīng)營性質(zhì)的連鎖店----不二家西式糕點(diǎn)咖啡店，開始拋棄傳統(tǒng)的直營式連鎖經(jīng)營業(yè)態(tài)。70年代以后，日本的特許經(jīng)營以零售業(yè)和飲食業(yè)為中心迅速發(fā)展起　　來，并形成了自己的特許經(jīng)營體系。
　　從80年代，全球特許經(jīng)營飛速發(fā)展…美國：幾乎每6.5分鐘就有一家加盟店開業(yè)。馬來西亞… 新加坡… 特許經(jīng)營已上升為這些國家的國策。

特許經(jīng)營在中國

　　特許經(jīng)營進(jìn)入中國還不到10年的時(shí)間，真正發(fā)展起來也是近兩年的事。隨國際大企業(yè)闖入中國市場(chǎng)，這種經(jīng)營方式猛烈地沖擊著傳統(tǒng)的流通體系。特許經(jīng)營在中國火爆起來，特許經(jīng)營已遍布整個(gè)第三產(chǎn)業(yè)的幾乎所有行業(yè)，特別是被廣泛地應(yīng)用于服務(wù)業(yè)領(lǐng)域。 特許經(jīng)營正迅速成為中國最具獲利能力的投資方式和創(chuàng)業(yè)途徑。中國發(fā)展特許經(jīng)營的時(shí)機(jī)正在成熟，中國是世界上最大、最富有潛力的特許經(jīng)營市場(chǎng)。