中國服裝產(chǎn)業(yè)風(fēng)雨中前進(jìn)的關(guān)鍵20年

   行業(yè)歸屬

    1986年11月，國務(wù)院決定服裝和絲綢歸口紡織工業(yè)部實(shí)行行業(yè)管理，到1987年底，全國大部分省市的服裝行業(yè)完成劃歸工作，服裝成為"大紡織"格局中的"龍頭"產(chǎn)業(yè)。

    中國制造

    時(shí)至今日，中國服裝仍是"東方神韻"的代名詞。中國服裝業(yè)在20年內(nèi)取得了令人矚目的發(fā)展，形成了服裝產(chǎn)業(yè)體系。中國是世界上最大的服裝消費(fèi)市場之一，國內(nèi)服裝市場已成為常態(tài)的買方市場，需求約束型經(jīng)濟(jì)是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。據(jù)調(diào)查，我國現(xiàn)有服裝生產(chǎn)企業(yè)4.5萬家，從業(yè)人員385萬人，年服裝生產(chǎn)能力(不含針織服裝)138億件。

    中國正在為遍布全球的公司生產(chǎn)越來越多的產(chǎn)品，但已開始不再局限于″世界工廠″的現(xiàn)狀，中國的企業(yè)要實(shí)現(xiàn)更高更好的發(fā)展最重要的是創(chuàng)立自己的品牌，樹立自己獨(dú)特的品牌文化。中國的服裝企業(yè)要從"各領(lǐng)風(fēng)騷三五年"的命運(yùn)到實(shí)現(xiàn)"各領(lǐng)風(fēng)騷數(shù)百年"的夢想，逐步開始重視戰(zhàn)略，重視品牌文化戰(zhàn)略，正確理解戰(zhàn)略的內(nèi)涵與精要，制定現(xiàn)實(shí)可行的戰(zhàn)略規(guī)劃，為企業(yè)定立一個(gè)明確的發(fā)展方向。

    中國服裝協(xié)會(huì)

    1991年，中國服裝協(xié)會(huì)成立。時(shí)至今日，中國服裝協(xié)會(huì)有會(huì)員單位1400余家，包括民營、中外合資、國資等多種所有制形式企業(yè)，囊括了絕大多數(shù)中國原創(chuàng)優(yōu)秀服裝品牌。中國服裝協(xié)會(huì)的會(huì)員企業(yè)不僅構(gòu)成了中國服裝產(chǎn)業(yè)的行業(yè)骨干，而且大多還以核心企業(yè)的身份成為服裝產(chǎn)業(yè)在一些產(chǎn)業(yè)聚集地經(jīng)濟(jì)支柱的主體。

    自成立之日起，中國服裝協(xié)會(huì)致力于中國原創(chuàng)服裝品牌的培育、扶植和推廣工作，在促進(jìn)品牌國際化和對外交流方面不遺余力。在倡導(dǎo)行業(yè)自律，維護(hù)行業(yè)利益與企業(yè)利益的同時(shí)，注意與上、下游行業(yè)之間，企業(yè)與政府之間的溝通協(xié)調(diào)，不僅力促紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈的完善與銜接，而且正努力營造中國服裝業(yè)高效、活躍、務(wù)實(shí)的國際化、現(xiàn)代化的行業(yè)形象。

    服裝出口

    1992年服裝出口額超過紡織品，1994年，中國內(nèi)地成以及服飾配件出口值為237.21億元，出口增長率占全球的比重達(dá)16.7%，服裝出口奪得世界第一。同時(shí)，服裝對外貿(mào)易的結(jié)構(gòu)性矛盾也有所緩解，出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)有所改善，中國服裝在世界服裝市場上所占得份額已逐年增加，占全球服裝貿(mào)易總額的1/6強(qiáng)，雄居世界服裝出口第一大國的地位，并已成為世界服裝工業(yè)大國�？梢哉f，中國服裝產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展主要得益于國內(nèi)外巨大的市場需求，13億人口也孕育了這個(gè)世界上最大的服裝市場。

    高附加值

    中國將何時(shí)出現(xiàn)國際性的奢侈品品牌？怎樣使中國服裝品牌擁有國際競爭力？這并不是一個(gè)簡單的問題。中國服產(chǎn)業(yè)一直在思考、探討如何通過戰(zhàn)略性的品牌管理，增加產(chǎn)品的"含金量"--也就是品牌之中文化的內(nèi)涵與力量，提高產(chǎn)品的附加值和企業(yè)無形資產(chǎn)的價(jià)值，從而在這個(gè)強(qiáng)手如林的世界上找到中國服裝自己的一席之地。可以預(yù)見的是，隨著中國奢侈品品牌的出現(xiàn)，必然是中國高端消費(fèi)者品牌覺醒的表現(xiàn)，更是中國文化成為國際文化中最具活力的一種力量。

    品牌文化

    全球競爭的帷幕是一層層拉開的，即資源、管理、科技和人才競爭之后，最后一層的帷幕打開了：文化戰(zhàn)略四個(gè)字赫然在目。從1995年開始，我國服裝行業(yè)明確提出要"實(shí)施名牌戰(zhàn)略"。進(jìn)入新的時(shí)代，當(dāng)競爭變得越發(fā)激烈時(shí)，企業(yè)不得不開始重新考慮新的競爭方式，制定新的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。當(dāng)產(chǎn)品同質(zhì)化程度越來越高，企業(yè)在產(chǎn)品、價(jià)格、渠道上越來越不能制造差異來獲得競爭優(yōu)勢的時(shí)候，品牌文化正好提供了一種解決之道。


    中國元素

    工藝、技術(shù)、銷售等硬件都可以洋為中用，唯獨(dú)深藏在服裝中的民族特質(zhì)和精神底蘊(yùn)無法移植。中國素有衣冠王國的美稱，擁有源遠(yuǎn)流長的文明史和千姿百態(tài)的服裝文化，但人們卻很難從中國現(xiàn)代服裝中看到對自身傳統(tǒng)文化的吸納和借鑒。

    當(dāng)2001年，APEC領(lǐng)導(dǎo)人非正式會(huì)議期間，各國領(lǐng)導(dǎo)人穿著的深具中國民族風(fēng)格的唐裝使本土的設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了很大的震動(dòng)。"民族的才是世界的"這句被人們說過多次的老話得到了市場的認(rèn)可。由此可見，品牌只是服裝的表象，某種意義上，中國文化精神才是品牌的核心價(jià)值。

    招標(biāo)

    也許細(xì)心的人已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，隨著中國服裝品牌建設(shè)的推進(jìn)，越來越多的服裝廣告出現(xiàn)在電視之上，其中男裝、運(yùn)動(dòng)品牌的廣告數(shù)量尤為可觀。專業(yè)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，央視黃金段位收視率居世界收視率之首。更為關(guān)鍵的是，央視在中國人的心目中具有很強(qiáng)的權(quán)威性，意味著"質(zhì)量"、"信譽(yù)"、"實(shí)力"，不僅老百姓信任，也會(huì)被供應(yīng)商、經(jīng)銷商看作是企業(yè)實(shí)力的象征，從而無形中加強(qiáng)合作信心。對于區(qū)域品牌來說，央視招標(biāo)是地方品牌進(jìn)入全國市場的最佳平臺(tái)，很多服裝品牌通過央視走向全國市場、走向國際市場。

    CHIC

    1993年5月，北京迎來服裝行業(yè)的第一個(gè)專業(yè)盛會(huì)，首屆舉辦的中國國際服裝服飾博覽會(huì)(CHIC1993)于5月14日～19日在北京中國國際貿(mào)易中心舉辦。其啟用了全部展覽面積1.1萬平方米。這次服博會(huì)為此后的服博會(huì)定下了大致的格局，比如特裝展示專業(yè)評比、專場時(shí)裝"秀"，以及每年定期在北京舉辦一屆。1997年4月8日，在中國國際貿(mào)易中心舉辦的第五屆服博會(huì)最大的亮點(diǎn)是，在1.1萬平方米的展出場地，420家參展商中，海外展商超過了120家。據(jù)組委會(huì)的有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，CHIC1997的國際性一下子提高了，盛會(huì)期間，首次有各國的參展商和采購商開始參與論壇、經(jīng)貿(mào)洽談及文藝活動(dòng)。自本屆展會(huì)，杉杉集團(tuán)等一批企業(yè)開始租用國際展館，顯示出中國服裝企業(yè)參與國際競爭的魄力。1998年4月15日，第六屆中國國際服裝服飾博覽會(huì)首次移師北京中國國際展覽中心，同時(shí)還首次導(dǎo)入電腦統(tǒng)計(jì)觀眾，控制了非專業(yè)觀眾的進(jìn)入，對專業(yè)觀眾進(jìn)行了更加有效的統(tǒng)計(jì)。在第八屆服博會(huì)上，男裝、女裝分區(qū)展覽是CHIC體現(xiàn)專業(yè)化水平的標(biāo)志之一。展品種類越細(xì)分，為貿(mào)易觀眾服務(wù)的針對性越強(qiáng)。

    家族管理模式

    由于行業(yè)的特殊性，中國現(xiàn)代服裝企業(yè)大多都帶″民營″的字號(hào)，這些企業(yè)大多采用家族式管理。從實(shí)際情況看，家族企業(yè)的封閉性和不規(guī)范性，使企業(yè)對人力資源的引進(jìn)具有一定的排他性。一些民營企業(yè)雖然花錢聘請了職業(yè)經(jīng)理人，但是要害部門仍然由"自家人"掌管。據(jù)一項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前有近1/4的民營企業(yè)存在董事長、總經(jīng)理一身兼現(xiàn)象，這種決策隨意性和行為短期化的管理模式，嚴(yán)重影響了企業(yè)的長期發(fā)展。

    信息化

    據(jù)專家分析，如果只有家族企業(yè)控股，那么貨幣資本的積累就只能通過少分配來達(dá)到，而這是個(gè)非常緩慢的過程。如果通過并購、重組，讓外部資本進(jìn)入本企業(yè)，形成復(fù)合型的產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)，企業(yè)就會(huì)得長足發(fā)展。

    1999年，《中國襯衫》國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的開通，標(biāo)志著全國性的服裝行業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代已經(jīng)來臨。就服裝企業(yè)而言，服裝管理軟件要解決的，是服裝企業(yè)商品的進(jìn)、銷、存、退、換、盤、損、殘、調(diào)、借、贈(zèng)等，以及商品流轉(zhuǎn)過程的管理、相應(yīng)款項(xiàng)流通的管理和票據(jù)的管理。我國有中等規(guī)模的服裝企業(yè)近五萬家，這些企業(yè)對服裝管理軟件的需求形成了一個(gè)巨大的市場。隨著市場競爭的加劇，越來越多的企業(yè)家意識(shí)到，企業(yè)存在的目的就是要獲得最大限度的經(jīng)濟(jì)效益，企業(yè)效益的好與壞是衡量企業(yè)經(jīng)營管理最根本的標(biāo)準(zhǔn)。經(jīng)營與管理之間參達(dá)到動(dòng)態(tài)平衡和良性循環(huán)的企業(yè)，經(jīng)濟(jì)效益較好，反之則舉步維艱�，F(xiàn)代化的企業(yè)已經(jīng)逐淅從勞動(dòng)密集型向技術(shù)密集型轉(zhuǎn)換，單純靠對商品的占有，靠個(gè)人經(jīng)驗(yàn)，已經(jīng)很難把握市場，很難在激烈的角逐中取勝，服裝企業(yè)尤其如此。


    服裝教育

    1987年，隨著原北京化纖工學(xué)院正式命名為北京服裝學(xué)院之日起，全國惟一以服裝命名的，藝、工、經(jīng)、管等多學(xué)科協(xié)調(diào)發(fā)展，有鮮明特色的全日制普通高等學(xué)府出現(xiàn)了。隨著20年來，中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，為服裝設(shè)計(jì)、工程、營銷等多種人才提供了廣闊的才華施展舞臺(tái)，同時(shí)產(chǎn)業(yè)對于人才的巨大需求也進(jìn)一步加速了高等學(xué)府對于服裝等相關(guān)學(xué)科的設(shè)立。專業(yè)教育與產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形成了良性互動(dòng)。

    至今為止，全國設(shè)有服裝科研機(jī)構(gòu)104家，服裝高等院校2所，并在40多所高等院校中開設(shè)服裝專業(yè)(系)。 

    百強(qiáng)企業(yè)

    截至2005年，中國服裝協(xié)會(huì)在行業(yè)內(nèi)開展的百強(qiáng)活動(dòng)已歷時(shí)10年。百強(qiáng)企業(yè)的變更和壯大，從一個(gè)側(cè)面記錄了中國服裝產(chǎn)業(yè)和品牌發(fā)展、成熟的生動(dòng)歷程。在總結(jié)10年百強(qiáng)工作的基礎(chǔ)上，協(xié)會(huì)還對十年來連續(xù)3年進(jìn)入百強(qiáng)前10名的13家優(yōu)勢企業(yè)進(jìn)行了表彰；對連續(xù)10年進(jìn)入百強(qiáng)的20家企業(yè)特別予以公布和表彰。這十年，是中國服裝品牌成長的十年，品牌的風(fēng)帆已經(jīng)啟航，但要想破除堅(jiān)冰出擊國際品牌，還需假以時(shí)日。因此，確切地說，這十年是中國服裝開始踏進(jìn)品牌舞臺(tái)的十年，更是初步用理性孵化品牌意識(shí)的十年。

    WTO

    在經(jīng)過十幾年的努力之后，中國終于在2001年正式成為世界貿(mào)易組織成員，中國服裝與世界的距離也隨著中國的"入世"大為縮短。因此，如何應(yīng)對加入世貿(mào)組織后新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，成為事關(guān)行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的重要問題。我國服裝產(chǎn)業(yè)入世后面臨的挑戰(zhàn)主要有技術(shù)進(jìn)步的挑戰(zhàn)、人才的挑戰(zhàn)、企業(yè)競爭力的挑戰(zhàn)、行業(yè)綜合競爭力的挑戰(zhàn)，應(yīng)對每一項(xiàng)挑戰(zhàn)都有許多工作要做，都需要付出實(shí)實(shí)在在的努力。因此，全面提高企業(yè)的國際競爭力是我國紡織行業(yè)應(yīng)對入世最重要的對策。

    行業(yè)媒體

    1992年，中國紡織報(bào)《服飾潮》建立，一是應(yīng)和服裝產(chǎn)業(yè)的需求，一是迎合服裝被列入中國紡織部的重大舉措。

    1993年，中國紡織報(bào)《服飾潮》更名為《中國服飾報(bào)》，正式獨(dú)立發(fā)行。同年，《服裝時(shí)報(bào)》成立。2001年，《中國服飾報(bào)》脫離《中國紡織報(bào)》，并入《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》報(bào)業(yè)集團(tuán)。2003年，《中國紡織報(bào)》《服裝家紡周刊》成立。2004《中國紡織報(bào)》《服裝家紡周刊》正式更名為：《服裝周刊》2005年7月，《中國紡織報(bào)》《服裝周刊》獨(dú)立郵發(fā)，并走上零售市場。

    從而奠定了中國服裝傳媒領(lǐng)域三足鼎立的初始態(tài)勢。

    后配額時(shí)代

    從2005年1月1日開始，世界貿(mào)易組織框架內(nèi)紡織品服裝配額將被取消。由此，2004年被業(yè)界稱為"后配額時(shí)代"。就機(jī)遇而言，配額的取消，有利于中國的紡織服裝產(chǎn)業(yè)的在自由貿(mào)易條件下發(fā)揮在成本和質(zhì)量方面的比較優(yōu)勢，但是如何應(yīng)對"后配額時(shí)代"的種種挑戰(zhàn)，成為當(dāng)年業(yè)界最為關(guān)注的話題。

    配額的取消對于全球服裝市場來說是一個(gè)重新洗牌的過程，各出口國對于主要發(fā)達(dá)國家的爭奪進(jìn)入了史無前例的白熱化階段。為此如何規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)、如何與世界合作，形成共贏局面。

    產(chǎn)業(yè)集聚地

    根據(jù)中國服裝協(xié)會(huì)的調(diào)查，至2005年全國已有39個(gè)服裝產(chǎn)業(yè)集聚地，主要分布在珠江三角洲、長江三角洲、環(huán)渤海地區(qū)和東南沿海地區(qū)。經(jīng)初步推算，我國服裝產(chǎn)業(yè)有近70%的生產(chǎn)能力集中在服裝產(chǎn)業(yè)集聚地，而服裝產(chǎn)業(yè)集聚地的生產(chǎn)發(fā)展速度明顯高于其他地區(qū)。其一以服裝文化、商貿(mào)、時(shí)尚為主要特征，成為以大城市為載體的產(chǎn)業(yè)集聚地。北京、上海、大連、深圳等大都市是這種模式的代表。其二以產(chǎn)業(yè)配套齊整為主要特征，市場信息反應(yīng)敏銳，以生產(chǎn)中高檔品牌服裝的企業(yè)為主體。溫州、寧波、晉江等地是這種模式的代表。其三以外向型經(jīng)濟(jì)為特征，形成以大型出口服裝生產(chǎn)企業(yè)為主體的多層次服裝產(chǎn)業(yè)群。浙江平湖、江蘇常州、廣東潮州等地是這種模式的代表。其四以中小企業(yè)為依托，以單一產(chǎn)品或?qū)�業(yè)服裝生產(chǎn)為特色，形成以中小城鎮(zhèn)為載體的產(chǎn)業(yè)集聚地。浙江嵊州(領(lǐng)帶)、湖州織里(童裝)等地是這種模式的代表。

    代言人

    通過代言人傳播信息已成為現(xiàn)代傳播的重要特點(diǎn)。所謂品牌形象代言人，是品牌戰(zhàn)略者們聘請或塑的，能讓人們通過對其知名度、職業(yè)、形象、個(gè)性、品行的聯(lián)想，產(chǎn)生對某種品牌美好印象的人。目前，中國內(nèi)地服裝業(yè)蓬勃發(fā)展，很多服裝企業(yè)都認(rèn)識(shí)到了聘請形象代言人所帶來的商機(jī)。2004年某機(jī)構(gòu)對近年來服裝代言人問題進(jìn)行問卷調(diào)查發(fā)現(xiàn)，問及被調(diào)查者對某種服裝代言人廣告印象最深刻的原因時(shí)發(fā)現(xiàn)，在各式各樣的原因之中，與代言人本身相關(guān)的原因最多，在服裝廣告中占68.6%，比例明顯高于廣告設(shè)計(jì)、產(chǎn)品、受訪者個(gè)人原因等因素讓受訪者對廣告記憶深刻的比例。

    中美紡織品爭端

    2005年的春天，中國紡織品對外貿(mào)易卻遭遇了"寒流"。2005年4月4日，美國紡織品協(xié)定執(zhí)行委員會(huì)宣布對三類中國紡織品啟動(dòng)設(shè)限程序；4月6日，歐盟委員會(huì)公布對中國紡織服裝類產(chǎn)品實(shí)施"特保"措施的方針；法國行業(yè)組織也要求政府就中國紡織品進(jìn)口增加采取"緊急保護(hù)措施"……進(jìn)入后配額時(shí)代的新一輪貿(mào)易摩擦由此拉開序幕。

    2005年6月11日，中歐就紡織品貿(mào)易問題達(dá)成協(xié)議，歐盟承諾對10類紡織品終止調(diào)查，保障未來三年我國紡企在歐有穩(wěn)定發(fā)展環(huán)境；6月19日，商務(wù)部正式公布"紡織品出口臨時(shí)管理辦法"，國內(nèi)紡織企業(yè)高度關(guān)注的"設(shè)限紡織品配額分配方案"水落石出；9月5日，中歐雙方在京簽署《磋商紀(jì)要》，就解決中國輸歐紡織品滯港問題達(dá)成一致；11月8日，遷延日久的中美紡織品爭端終于在美國總統(tǒng)布什訪華前夕"收官"，中美雙方于就紡織品問題達(dá)成協(xié)議，20多年來中國社會(huì)反響最大的貿(mào)易爭端就此塵埃落地。

    中國服裝品牌年度大獎(jiǎng)

    2005年，為了堅(jiān)持服裝品牌的市場檢驗(yàn)原則，充分肯定品牌在年度內(nèi)所取得的成績；為了加強(qiáng)中國服裝行業(yè)與企業(yè)的品牌意識(shí)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，推動(dòng)企業(yè)在設(shè)計(jì)、質(zhì)量、營銷、創(chuàng)新等各方面的工作，促進(jìn)品牌的全面發(fā)展；為了進(jìn)一步擴(kuò)大服裝品牌的社會(huì)知名度和社會(huì)影響力；中國服裝協(xié)會(huì)決定組織以年度為單位的″中國服裝品牌年度大獎(jiǎng)″活動(dòng)。″中國服裝品牌年度大獎(jiǎng)″活動(dòng)設(shè)立十大獎(jiǎng)項(xiàng)，分別為：中國服裝品牌風(fēng)格大獎(jiǎng)、中國服裝品牌品質(zhì)大獎(jiǎng)、中國服裝品牌策劃大獎(jiǎng)、中國服裝品牌創(chuàng)新大獎(jiǎng)、中國服裝品牌潛力大獎(jiǎng)、中國服裝品牌營銷大獎(jiǎng)、中國服裝品牌公眾大獎(jiǎng)、中國服裝品牌價(jià)值大獎(jiǎng)、中國服裝品牌推動(dòng)大獎(jiǎng)、中國服裝品牌成就大獎(jiǎng)等，并將通過入圍、終評兩個(gè)環(huán)節(jié)，最終確定獎(jiǎng)項(xiàng)的歸屬。