質(zhì)量走專賣重新開拓俄羅斯鞋業(yè)市場

    對鞋類進口的限制措施

     目前俄羅斯進口關稅平均稅率為10.5%至11%，而鞋類進口關稅稅率為15%，且皮鞋進口每雙另加1.4歐元，合成鞋進口每雙另加0.7歐元。

    2004年4月19日，俄聯(lián)邦海關委員會頒布命令，以兩國海關統(tǒng)計存在差異及整頓進口秩序為由，要求對自中國進口的21類日用消費品(包括鞋類)，加強海關申報價格監(jiān)管，自2004年4月20日起，俄羅斯海關對所有從中國進口的上述商品，不分類別估價均提高30%，并額外征收每公斤3.5美元的從量稅。

    俄羅斯有關部門成立了跨部門的進口保護措施聯(lián)合工作組，討論關于降低鞋類進口關稅稅率的措施，以緩解鞋類的灰色進口，有關政府官員代表還準備與俄鞋類生產(chǎn)者代表進行工作會談。據(jù)報道，俄經(jīng)濟發(fā)展貿(mào)易部建議將現(xiàn)行的進口關稅稅率調(diào)低至10%，而俄工業(yè)與能源部、財政部持有不同的意見。前者認為只需要降低高檔鞋(35歐元/雙以上)的進口關稅稅率(降至5%)，同時取消皮革和鞋類加工設備的進口關稅，這樣，俄羅斯鞋制品就可與進口產(chǎn)品進行平等的競爭，估計可占領65%的市場份額(1.4億至1.5億雙中低檔鞋)。而俄羅斯皮革業(yè)協(xié)會會長和部分州長向俄政府總理致信建議，在俄入世之前不要降低鞋進口關稅稅率。

    鞋類進口來源

    由于俄羅斯市場上將近半數(shù)的鞋類進口是通過“灰色”渠道進來的，因此俄海關的統(tǒng)計數(shù)字要遠遠小于實際的進口數(shù)量。據(jù)俄海關的正式統(tǒng)計數(shù)字，2003年俄進口鞋類商品共5440萬雙(實際數(shù)量達16000萬雙)，甚至低于俄國內(nèi)的產(chǎn)量，剩余的約10560萬雙鞋則是通過各種非正規(guī)渠道進入俄羅斯市場的。據(jù)俄經(jīng)濟發(fā)展貿(mào)易部貿(mào)易談判司副司長安德列·庫什尼連科稱，2004年俄鞋類進口量的官方統(tǒng)計數(shù)字減少了26%，但實際市場上的進口數(shù)量并沒有減少。據(jù)有關2002年俄羅斯制鞋工業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計資料顯示，2001年在向俄羅斯市場出口的非橡膠類鞋的國家和地區(qū)中，中國高居首位，超過4000萬雙。盡管中國鞋類出口數(shù)量在俄羅斯進口市場占第一位，但市場定位以中低檔產(chǎn)品為主，平均售價在10美元以下；俄羅斯是意大利鞋的第二大出口市場，進口量僅次于日本，意大利鞋平均在俄售價高于30美元。

    提質(zhì)量走專賣開拓大市場

    走正規(guī)出口渠道，加強鞋類產(chǎn)品出口秩序的行業(yè)管理，防止價格惡性競爭。從目前來看，俄方已經(jīng)認識到了其鞋類進口關稅稅率的不合理性，并導致了中低檔鞋類產(chǎn)品的大量“灰色”進口。因此，嚴厲打擊鞋類(主要是中低檔鞋)進口的“灰色清關”，同時逐步降低鞋類的進口關稅稅率，將是大勢所趨。隨著俄中低檔進口鞋利潤空間的增大，“灰色清關”的吸引力將會越來越小。

    改變經(jīng)銷方式，提升質(zhì)量形象，走品牌專賣之路是中國產(chǎn)品未來的銷售之道。隨著俄羅斯居民生活水平的不斷提高，消費觀念的變化，以廉取勝的時代正在悄然逝去，而固定商標的單一品牌專賣正演變?yōu)樾碌陌l(fā)展趨勢，俄鞋類連鎖店經(jīng)營方式發(fā)展迅速。盡管中國鞋類在俄羅斯進口市場中占第一位，但主要占據(jù)的是中低檔市場，即使高檔產(chǎn)品(多廣東生產(chǎn))也大多貼上了意大利或其他歐洲國家的品牌，影響了自身的長遠發(fā)展。

    積極爭取在俄投資建廠，實現(xiàn)本土化生產(chǎn)和經(jīng)營也是國內(nèi)企業(yè)需要關注的問題。隨著俄政府將實施一系列鼓勵本國鞋類生產(chǎn)企業(yè)發(fā)展的措施出臺，將會對進口鞋類造成沖擊。充分利用俄調(diào)整政策的有利時機，加快在俄投資設廠搶先占領市場不失為一條開拓俄鞋類市場的重要途徑。