鴻星爾克“領(lǐng)跑”運動鞋市場

�敚斀�日，一場企業(yè)和科研機構(gòu)的聯(lián)姻活動在北京順利進行，體育裝備供應(yīng)商鴻星爾克與中科院簽下合作意向書。雙方將在運動鞋領(lǐng)域展開全方位技術(shù)合作，中科院將為鴻星爾克提供鞋及鞋制品專用抗菌材料，并為運動鞋的抗菌性能提供技術(shù)支持和保障，同時，對鴻星爾克運動鞋的抗菌功能全程進行監(jiān)制和技術(shù)服務(wù)，這是鴻星爾克從“新技術(shù)、新材料、新設(shè)計”三個層面達到專業(yè)化路途中邁出最新的一步。

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�敚�據(jù)悉，中國的運動鞋生產(chǎn)已經(jīng)達到世界年產(chǎn)量的80%，然而，中國自主品牌的運動鞋在國內(nèi)市場占有率卻不超過30%。在技術(shù)和品牌上，中國運動鞋廠商與國際著名廠商仍有很大差距。

�敚旞櫺菭柨丝偛脜菢s光表示，中國科學(xué)院在運動鞋抗菌材料研發(fā)方面，一直走在世界的前列，已經(jīng)擁有了多項國際領(lǐng)先的研發(fā)成果。鴻星爾克擁有強大的制造實力和品牌影響力，有迅速將合作伙伴的研發(fā)成果轉(zhuǎn)化為新產(chǎn)品的能力。

�敚敇I(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，真正成功的品牌必須靠貨真價實的品質(zhì)。對于運動鞋而言，內(nèi)在的“科技含金量”才是品牌立足之本，是品牌真正的核心競爭力。耐克最著名的廣告形象“飛騰喬丹”，絕不僅是形象上的簡單制勝，而是耐克“空氣技術(shù)”的全面展示。同樣，阿迪達斯也擁有多項發(fā)明專利。

�敚敒榇�，鴻星爾克提出了運動裝備“專業(yè)化”的理念，并從“新型材料、新型技術(shù)、新型設(shè)計”三個層面適應(yīng)和引導(dǎo)這種發(fā)展趨勢。此次與中科院相關(guān)材料研究所的成功合作，就是從“新型技術(shù)、新型材料”兩個方面出發(fā)，打造適合中國人腳型的防菌運動鞋，建立中國運動鞋的健康新標(biāo)準(zhǔn)。

�敚�產(chǎn)品：因技術(shù)而贏得市場

�敚�自成立以來，鴻星爾克投入了大量的人力、財力，致力于專業(yè)運動鞋技術(shù)的研究開發(fā)，2004年推出“高密度耐磨獨立抓地系統(tǒng)”、“超強避震系統(tǒng)”、“包覆式穩(wěn)定科技”、“內(nèi)部空氣循環(huán)系統(tǒng)”等四大功能系統(tǒng)，在行業(yè)內(nèi)引起關(guān)注。2005年底推出“GDS＋減震系統(tǒng)”，在耐沖性、反彈性、防滑性、安全性上得到了專家和體育愛好者的一致好評。

�敚旞櫺菭柨搜邪l(fā)人員告訴記者，鴻星爾克運動鞋所采用的CoolDry功能面料在舒適性，透氣性上有很大的提高，而且耐洗性、耐折性也達到國際標(biāo)準(zhǔn)。2005年7月，鴻星爾克率先在國內(nèi)推廣使用環(huán)保水性膠粘劑，成為國內(nèi)制鞋業(yè)綠色環(huán)保的領(lǐng)頭軍。2006年1月，鴻星爾克又牽手中國科學(xué)院，在運動鞋防菌材料方面展開深度合作。

�敚敒榱颂岣弋a(chǎn)品設(shè)計水平，鴻星爾克從意大利、上海等地聘請了知名設(shè)計師，同時還斥巨資組建鞋業(yè)研發(fā)技術(shù)中心，每年從設(shè)計中心誕生的新產(chǎn)品數(shù)量高達1000多個種類。盡管數(shù)量龐大，但是這些產(chǎn)品均結(jié)合人機工程學(xué)的原理設(shè)計而成，既能準(zhǔn)確的跟隨國際流行趨勢，又能很好的吻合本土的審美觀念，凸現(xiàn)產(chǎn)品青春、活力、時尚、健康的個性主張，自然能得到廣大消費者認(rèn)可。

�敚斎�身心的投入必然迎來豐厚的回報，2005年10月份，鴻星爾克在新加坡成功主板上市。對此，吳榮光欣慰地表示：新加坡的成功上市證明了鴻星爾克專業(yè)化戰(zhàn)略的正確性，同時也為鴻星爾克進一步“科技領(lǐng)跑”做好了充分準(zhǔn)備。