“蘋果”的卓越和尷尬

    同時，我們也看到美國《財富》雜志最新推出2006年度全美最受贊賞公司榜單，其中，蘋果電腦再次名列前茅。據(jù)市場分析機(jī)構(gòu)In-Stat公司預(yù)測，在線音樂市場將在本年代剩下時間內(nèi)保持健康增長，其全球銷售將從去年的15億美元上漲到2010年的107億美元。音樂下載收入將在明年超過傳統(tǒng)實體媒體音樂銷售收入。In-Stat公司表示，目前最流行的互聯(lián)網(wǎng)音樂下載服務(wù)是蘋果電腦公司的iTunes，其用戶數(shù)量占整個市場的53%。如果在線音樂市場繼續(xù)膨脹下去，類似蘋果電腦公司iTunes的互聯(lián)網(wǎng)音樂下載服務(wù)將讓如CD銷售商等傳統(tǒng)實體媒體音樂銷售商失去市場。

    在蘋果如火如荼的發(fā)展之中，我們也看到蘋果的變化。畢竟模式的變化都可以引來無數(shù)的效仿者，如果不能繼續(xù)創(chuàng)新和突破，蘋果的發(fā)展勢頭必然也要受到遏止。比如，在蘋果占有主導(dǎo)地位的數(shù)字音樂領(lǐng)域，法國議會正在考慮通過法律迫使它改變其捆綁iPod-iTunes的商業(yè)模式;唱片公司也對蘋果堅持每首歌曲99美分的固定價格策略非常不滿，喬布斯稱唱片公司“貪婪"。

    市場在變化，要求蘋果公司也要不斷地調(diào)整自己。據(jù)市場研究企業(yè)Generator公司指出，到2010年為止，蘋果電腦將在開發(fā)無線iPod數(shù)字播放器上花去42億美元，這給世界第二大手機(jī)制造商索尼愛立信帶來很大壓力。“很多人并沒有認(rèn)識到蘋果電腦的iPod業(yè)務(wù)已經(jīng)超過了索尼愛立信。在蘋果電腦在增長型市場處于領(lǐng)導(dǎo)者的同時，索尼愛立信則僅是手機(jī)這一成熟型市場的第二號人物。"不久前，據(jù)香港J.P.Morgan的分析師約翰尼稱，蘋果公司將推出一款名為“蘋果iPhone"的手機(jī)。他們認(rèn)為蘋果將在未來12個月內(nèi)推出一款iPhone手機(jī)的可能性是75%。J.P.Morgan的報告使這一說法更具可信度了。報告稱，蘋果正在開發(fā)一款“具有電話功能的iPod"，正在尋找電子產(chǎn)品生產(chǎn)商。另外，據(jù)稱綠點(diǎn)高新科技公司━━目前iPod塑料外殼的生產(chǎn)商，也正在就這款iPhone手機(jī)與蘋果進(jìn)行談判。

    我們相信蘋果公司在ipod方面的成功對其在手機(jī)設(shè)計方面會大有裨益的，只是手機(jī)畢竟不是MP3，蘋果能引領(lǐng)潮流嗎?筆者看很難，畢竟這兩個產(chǎn)業(yè)還是有很大區(qū)別的。隔行如隔山，這不是吹出來的，除非蘋果公司能兼并一家手機(jī)廠商，蘋果的優(yōu)勢是在設(shè)計，就如同索愛合作的結(jié)晶一樣，總的有一個在手機(jī)行業(yè)要有底蘊(yùn)的公司做基石吧?蘋果能不能把iPod的優(yōu)勢發(fā)揮到極致?

    分析師還表示，“雖然移動內(nèi)容十分吸引用戶，但蘋果電腦還可能將推出更具殺傷力的服務(wù)，使用類似Skype的軟件提供無線iPod數(shù)字播放器之間的免費(fèi)撥叫，這一功能極為類似互聯(lián)網(wǎng)電話(VoIP)。很多手機(jī)用戶將對此功能翹首以盼。"當(dāng)然，一切的變化都取決于蘋果的創(chuàng)新能力，值得注意的一點(diǎn)是，因為越來越多的公司在吸取蘋果的經(jīng)驗，而且當(dāng)法國政府對蘋果公司模式的“處罰"都預(yù)示著蘋果的發(fā)展前景還存在著變數(shù)，蘋果手機(jī)究竟能不能得到市場的認(rèn)可?而且兩個蘋果的官司也預(yù)示著在音樂下載方面蘋果遇到了更多的新麻煩，這些因素都將對蘋果的發(fā)展構(gòu)成威脅。蘋果能不能從這種尷尬中突圍，主要還是看自己迎合市場的能力和創(chuàng)新的實力。（小刀馬）