可口可樂(lè)聯(lián)手銀河臺(tái)打造經(jīng)典案例

　　繼2005年?duì)渴志W(wǎng)絡(luò)游戲“魔獸世界”大秀一把之后，全球知名的飲料廠商可口可樂(lè)再一次將友誼之手伸向Web新勢(shì)力，這一次的青睞對(duì)象是網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)。

　　據(jù)透露，可口可樂(lè)于近期與央廣銀河（）攜手，充分共享快速消費(fèi)品和傳統(tǒng)媒體的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，攜手拓展北京校園市場(chǎng)，聯(lián)合主辦“我的舞臺(tái) 我最精彩”大型活動(dòng)。

　　據(jù)了解，該活動(dòng)是為幫助在校大學(xué)生接觸社會(huì)，體驗(yàn)真實(shí)的工作氛圍和實(shí)踐自己的創(chuàng)意設(shè)想，內(nèi)容包括“完美聲音 時(shí)尚主播”央廣銀河臺(tái)主持人選拔活動(dòng)和可口可樂(lè)“校園總經(jīng)理”選拔活動(dòng)。

　　屆時(shí)，北京40所高校將組成校園活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，互聯(lián)網(wǎng)、傳統(tǒng)廣播電臺(tái)同步播報(bào)，名人、發(fā)燒友、網(wǎng)友積極互動(dòng)，中關(guān)村在線將作為頂級(jí)合作媒體，進(jìn)行全程活動(dòng)播報(bào)。活動(dòng)場(chǎng)次總共超過(guò)100場(chǎng)，預(yù)計(jì)直接參與者達(dá)15萬(wàn)，參與各相關(guān)活動(dòng)者達(dá)20萬(wàn)人次。“完美聲音 時(shí)尚主播”活動(dòng)還將安排海選，獲獎(jiǎng)?wù)邔⒂袡C(jī)會(huì)成為央廣銀河臺(tái)的正式NJ，獲獎(jiǎng)節(jié)目還將成為銀河臺(tái)的強(qiáng)檔節(jié)目。

　　“網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)”的優(yōu)勢(shì)在于實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)電臺(tái)無(wú)法實(shí)現(xiàn)的諸多夢(mèng)想。與傳統(tǒng)廣播電臺(tái)相比，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)增加了更多的互動(dòng)和參與性，賦予了電臺(tái)更多的個(gè)性特征，突破了傳統(tǒng)電臺(tái)眾多局限。

　　以銀河臺(tái)為例，從博客的文字，到播客的聲音，銀河臺(tái)樣樣兼?zhèn)�，讓聲音、圖像、文字都以網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的形式進(jìn)行傳播，從而展現(xiàn)更加生動(dòng)、活潑的網(wǎng)絡(luò)文化。僅僅通過(guò)半年來(lái)的運(yùn)營(yíng)，銀河臺(tái)就通過(guò)自身平臺(tái)和廣泛的電臺(tái)聯(lián)盟，吸引了20余萬(wàn)忠實(shí)聽(tīng)眾，并在中國(guó)社會(huì)科學(xué)院進(jìn)行的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)市場(chǎng)調(diào)查中名列前茅。

　　可口可樂(lè)與中央人民廣播電臺(tái)旗下的中國(guó)廣播網(wǎng)銀河臺(tái)的這次結(jié)盟，合作頗為耐人尋味。在此之前，喜力啤酒就曾贊助過(guò)著名DJ的“播客”節(jié)目，成功進(jìn)行了全球酒吧推廣活動(dòng)；杜蕾斯通過(guò)“播客”節(jié)目成功傳遞品牌和產(chǎn)品信息；而此次可口可樂(lè)聯(lián)手銀河臺(tái)發(fā)出的商業(yè)信號(hào)，將再次給網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)和播客們帶來(lái)極大的鼓舞，也將在異業(yè)合作領(lǐng)域留下一個(gè)經(jīng)典案例。