廣東企業(yè)利用世界杯擴大國際知名度

    2006年世界杯即將開戰(zhàn)，面對這場億萬足球迷狂熱參與的世界超級體育賽事，全球企業(yè)品牌的體育營銷之戰(zhàn)也隨之拉開序幕。令人關(guān)注的是，在這場世界范圍的品牌角逐中，中國企業(yè)尤其是廣東企業(yè)成了一道亮麗的風(fēng)景線。

    近日，有“中國休閑服第一品牌”之稱的以純對外宣布，其在全球2000多家連鎖店內(nèi)已擺出印有2006年世界杯標(biāo)志的休閑服裝。在本屆世界杯的全球贊助商名單中，“以純”作為中國地區(qū)服裝業(yè)的惟一贊助商名列其中。

    近年來，體育營銷風(fēng)越演越烈，早在2005年11月18日的央視黃金資源廣告招標(biāo)會上，廣東企業(yè)中標(biāo)額高達(dá)10.8829億元，其中喜之郎、廣藥潘高壽、步步高、神舟電腦、格力、美的等均榜上有名，而創(chuàng)維曾試圖與中國移動爭奪世界杯賽事直播獨家特約項目，目前已有十多家廣東企業(yè)定好在世界杯期間在央視播出廣告。