博物館招商讓人看不懂

    博物館應(yīng)是非贏利性的公益機(jī)構(gòu)，如今，眾多博物館卻紛紛開始了招商行動。 

    招商本是一種商業(yè)活動，然而時下從“中國恐龍之鄉(xiāng)”廣東河源到古老的戰(zhàn)國都城河北燕下都遺址，國內(nèi)出現(xiàn)了一股博物館招商熱。博物館招商靠的是什么？文物、博物館、投資商，誰是招商的受益者？作為公益機(jī)構(gòu)的博物館也招商，繼曾轟動一時的“兵馬俑上市”后，國內(nèi)文博界又出現(xiàn)了一輪奇怪的熱潮。形形色色的博物館招商 據(jù)不完全統(tǒng)計，今年以來各地打算招商引資的博物館至少有20多家，在各種招商洽談會、文博會上，發(fā)現(xiàn)一兩家博物館招商項目已經(jīng)不足為奇了。 今年5月在香港會展中心舉行的中國國際徽商大會上，中國鞋博物館以1100萬元向全球招商。鞋博物館是由安徽泗縣制鞋總廠于1990年創(chuàng)辦的，館內(nèi)有古今鞋文化展品3000余件，鞋文化圖片、書籍4000余幅（冊），這些藏品展示了中國鞋文化的歷史和發(fā)展過程，“它是人類歷史文化的長期積淀，是人類社會共同擁有的、無比珍貴的財富，是不可再生的歷史文化資料。”但是，今年4月泗縣制鞋總廠已宣告破產(chǎn)，中國鞋博物館也早已閉館停展，各類展品分別打包封存，飽受著潮濕、霉變和蟲蛀的威脅，鞋文化展品安全告急。泗縣文化局接收中國鞋博物館后，決定重建中國鞋博物館，招商引資1100萬元將其打造成一所國內(nèi)外有影響的，集鞋文化收藏、研究為一體的展覽中心。 可進(jìn)入道路已經(jīng)開通，規(guī)劃已經(jīng)完成，山東省漢齊王墓博物館于今年6月開始對外招商。漢齊王墓位于齊國故都——淄博市臨淄區(qū)窩托村，1978年、1980年為配合膠濟(jì)鐵路建設(shè)，對5個陪葬坑進(jìn)行了發(fā)掘清理，文物出土后曾先后到日本、德國、臺灣、意大利等地展出，在國內(nèi)外引起了極大的轟動。據(jù)介紹，經(jīng)考古表明，墓室內(nèi)有相當(dāng)數(shù)量的金屬器和陶器，未發(fā)現(xiàn)盜洞，具有很高的發(fā)掘價值。正在招商的漢齊王墓博物館就將以齊王漢墓考古發(fā)掘現(xiàn)場為依托而建設(shè)，總投資2000萬元，占地面積4萬多平方米。 總面積40余平方公里的燕下都遺址是中國保存最好的戰(zhàn)國時期的都城，位于河北易縣城東南的北易水與中易水之間，是國務(wù)院第一批公布的全國重點文物保護(hù)單位。在燕下都遺址高出地面1至7米的夯土城墻有1萬多米，大型建筑臺基12座，墓葬群4處44座，文化遺存相當(dāng)豐富，保存較好。如今，河北省易縣高陌鄉(xiāng)正在招商引資，打算建一座燕下都遺址博物館。 不久的將來在湖北荊州現(xiàn)有的三國公園內(nèi)將出現(xiàn)一座三國博物館，根據(jù)今年發(fā)布在中國國際招標(biāo)網(wǎng)上的三國博物館招商項目資料顯示，三國博物館的投資額為1800萬元，荊州市政府將專門在古城內(nèi)西部撥地400多畝，用于建設(shè)三國博物館。 招保護(hù)還是招旅游 如此興師動眾的招商引資就是為了建一座博物館嗎？河北易縣高陌鄉(xiāng)政府辦公室的一位工作人員說，縣里的財政十分有限，有燕下都遺址這樣的資源卻無法利用起來。面對自己家門口如此豐富的寶藏，當(dāng)?shù)卣�府不想�?“守著金山討飯吃”，旅游資源和門票收入成為這些博物館招商中最吸引人的字眼。 在漢齊王墓博物館招商項目資料中，記者看到有這樣一段市場分析：“漢齊王墓是目前我國已經(jīng)發(fā)掘的最大的漢墓，珍貴的文物、神秘的發(fā)掘現(xiàn)場必將吸引眾多游客的好奇心，有著無法比擬的競爭優(yōu)勢”。三國博物館的招商資料中則認(rèn)為，三國歷史文化和有關(guān)荊州的傳奇故事能吸引廣大的旅游者。 浙江省博物館宣教部主任趙幼強(qiáng)認(rèn)為，將博物館作為當(dāng)?shù)氐穆糜尉包c之一是無可非議的，但反過來為了旅游和門票收入而建博物館，是同博物館作為承擔(dān)社會教育職能的公益事業(yè)相違背的。據(jù)介紹，目前有些設(shè)立在風(fēng)景旅游區(qū)內(nèi)的博物館，只是一個吸引游客的“噱頭”，其實里面都是一些無關(guān)緊要的藏品，怎么招商搞旅游人們也不用太擔(dān)心。但是像漢齊王墓、燕下都遺址這樣的全國重點文物保護(hù)單位就不同了，它出土的文物可能件件都是寶貝，如果招商建博物館，為了吸引投資、吸引游客，肯定要挑最精華的文物放到博物館里，這些珍貴文物能經(jīng)受得起旅游和門票收入的重壓嗎？ 漢齊王墓博物館招商項目單位淄博市臨淄區(qū)旅游局給投資方算了一筆帳，門票按20元每人算，博物館一年接待35萬人次，那么門票收入就是700萬元，再加上其他收入50萬元，減去博物館經(jīng)營成本150萬元，一年的利潤可達(dá)600萬元，4年就可以收回成本了。三國博物館的招商同樣也要以門票形式收回投資，按每人門票30元算，年門票收入可達(dá)900萬元，1800萬元總投資額3年就可收回成本。 看到這兩筆賬不禁讓人詫異，博物館什么時候成了暴利產(chǎn)業(yè)了，一年光賣門票就能賺幾百萬？對此，北京一家博物館的從業(yè)人員尖銳地說，這簡直是異想天開，如果博物館能有這么豐厚的門票收入，全國2200多個博物館中，就不會有大約2/3生存困難了。即使像中國國家博物館這樣的博物館，靠門票收入也養(yǎng)活不了自己，別說那些名氣、規(guī)模、檔次都遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法與之相比的博物館了，就是一天24小時都開放，也收不了那么多的門票錢呀。 目前社會投資者好像對招商博物館的門票收入也并不買賬，記者從“徽商大會”的主辦方之一安徽省商務(wù)廳了解到，安徽泗縣鞋博物館雖然參加了今年“徽商大會”的招商項目推介，但卻是乏人問津。記者就此詢問泗縣文化局時，文化局的工作人員都對招商一事諱莫如深，原先的招商項目負(fù)責(zé)人高某也被告知不再負(fù)責(zé)此事了，招商的事情暫緩。博物館招商涉嫌變相違規(guī) 在博物館招商還沒有今天這么突出之前， 國內(nèi)曾出現(xiàn)一股以“兵馬俑上市”為代表的國有文物保護(hù)單位“經(jīng)營熱”，之后國家文物局明令禁止了這種違規(guī)行為，“承包”、“合資”一類的字眼被近兩年出現(xiàn)的“招商” 等形式取而代之。有文博界專家指出，招商表面上看上去是與企業(yè)合資并不合作經(jīng)營，但實際上很難避免投資企業(yè)在背后指揮博物館，招商顯然比承包更隱蔽，是一種變相的違規(guī)。 據(jù)介紹，按照《文物保護(hù)法》第二十四條規(guī)定：“國有不可移動文物不得轉(zhuǎn)讓、抵押。建立博物館、保管所或者辟為參觀游覽場所的國有文物保護(hù)單位，不得作為企業(yè)資產(chǎn)經(jīng)營�！贝送猓�2001年7月，文化部和國家文物局聯(lián)合下發(fā)文件，禁止擅自改變文物保護(hù)單位管理體制。文件規(guī)定，“當(dāng)前情況下，不得擅自改變文物保護(hù)單位管理部門的社會公益性性質(zhì)，由企業(yè)（公司）管理或領(lǐng)導(dǎo)”，《文物保護(hù)法》和這個文件是當(dāng)年反對秦兵俑上市的重要依據(jù)。 按照這些政策法規(guī)，博物館招商是否也在法規(guī)限制范圍之內(nèi)呢？一位博物館招商項目的負(fù)責(zé)人認(rèn)為，博物館首先不是文物保護(hù)單位，而且他們在招商合同上都寫上要求保證博物館的社會職能不能變，文物資源為國有財產(chǎn)不能變，經(jīng)營管理都由博物館說了算，企業(yè)不能參與經(jīng)營等，所以博物館招商并不違規(guī)。 但專家對此提出質(zhì)疑，國有博物是歸國家所有的，招商合資辦館很可能改變其原有性質(zhì)。一些博物館招商價碼高低主要取決于相關(guān)文物保護(hù)單位的影響，文物保護(hù)單位也被博物館招商“捆綁式”地裹挾進(jìn)了新的管理體制之中，使其來供博物館進(jìn)行經(jīng)營。而按照常理，投入大筆資金的投資方怎么可能對博物館的經(jīng)營不聞不問呢？招商鬧劇折射機(jī)制錯位 作為公益事業(yè)的博物館怎么和招商扯到了一起？聽起來就像“兵馬俑上市”一樣不可思議，然而這樣的事情就發(fā)生在博物館事業(yè)快速發(fā)展的今天。趙幼強(qiáng)認(rèn)為，博物館招商的出現(xiàn)反映出國內(nèi)博物館在運行機(jī)制上的錯位，是公益事業(yè)與謀生手段、免費開放與文化產(chǎn)業(yè)的錯位。有文博界人士甚至認(rèn)為，這種荒唐的招商行為，是博物館建設(shè)中的一種倒退。 在全世界范圍內(nèi)博物館的身份都是公益性的社會服務(wù)機(jī)構(gòu)，趙幼強(qiáng)認(rèn)為，國內(nèi)一些博物館現(xiàn)在仍然是被作為一種謀生的手段。經(jīng)營的工具，正是由于身份的錯位，博物館才會去招商，去在門票上逐利。 免費開放是世界博物館業(yè)共同努力的方向。據(jù)介紹，免收門票讓更多的游人參觀，借以提高博物館的品牌價值，然后在紀(jì)念品開發(fā)、版權(quán)收入等相關(guān)產(chǎn)業(yè)上產(chǎn)生回報維持經(jīng)營，這早已是一些先進(jìn)國家和地區(qū)博物館的通行生存之道。業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心，時下盛行的博物館招商要用門票收入來吸引投資，這樣的博物館別說免費開放了，能不能按照國家要求對青少年免費開放都很難保證。