泉州能否再鑄輝煌？

    泉州曾經(jīng)是中國古代重要的國際貿(mào)易口岸之一。隨商務(wù)部“品牌萬里行”１０日在泉州采訪時(shí)，記者關(guān)注的是今天的泉州能否通過打造品牌在國際市場中找回昔日的輝煌？ 

    據(jù)了解，世界上各類名牌商品８．５萬種，其中發(fā)達(dá)國家和新興工業(yè)化經(jīng)濟(jì)體擁有９０％以上的名牌所有權(quán)，我國擁有的國際知名品牌寥寥無幾。而泉州的各類企業(yè)很多是貼牌生產(chǎn)，在世界級(jí)名牌產(chǎn)品的營銷、使用中，很難找到泉州的影子。 

    為了改變現(xiàn)狀，近幾年，泉州開始大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略。 

    在旅游、運(yùn)動(dòng)鞋領(lǐng)域，匹克集團(tuán)是打造品牌的先行者，也是最早進(jìn)行體育營銷的企業(yè)。從匹克贊助“八一”男子籃球隊(duì)，開創(chuàng)了中國男籃運(yùn)動(dòng)員在大賽中穿中國運(yùn)動(dòng)鞋的先河。此后，富貴鳥、安踏等企業(yè)也開始注重品牌建設(shè)，１９９９年“富貴鳥”商標(biāo)獲得“中國馳名商標(biāo)”稱號(hào)，這是泉州鞋業(yè)獲得的第一個(gè)中國馳名商標(biāo)。 

    據(jù)泉州市鞋業(yè)商會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，經(jīng)過二十多年的發(fā)展，如今泉州鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)集群已經(jīng)形成。全市現(xiàn)有制鞋及相關(guān)企業(yè)４０００多家，從業(yè)人員５０多萬人，年產(chǎn)各類鞋產(chǎn)品十幾億雙，產(chǎn)值３５０多億元，內(nèi)外銷比例各占一半。在國際市場上，每十雙運(yùn)動(dòng)鞋、旅游鞋就有兩雙產(chǎn)自泉州。 

    而紡織服裝行業(yè)也借助品牌力量快速發(fā)展。２００５年底全市紡織服裝行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值７８０億元，完成出口交貨值４０億美元。 

    目前泉州市擁有一批國家級(jí)、省級(jí)和市級(jí)紡織服裝品牌企業(yè)。據(jù)泉州市經(jīng)濟(jì)委員會(huì)副主任魏建誼介紹，泉州擁有８個(gè)出口名牌，擁有３３個(gè)中國名牌產(chǎn)品，５９個(gè)中國馳名商標(biāo)，２件國家出口免驗(yàn)產(chǎn)品。泉州擁有中國名牌產(chǎn)品數(shù)和中國馳名商標(biāo)數(shù)分別居全國地級(jí)市第二、第三名，泉州擁有大小名牌占福建省總數(shù)的一半。 

    記者在采訪中了解到，泉州企業(yè)每年開發(fā)的新產(chǎn)品達(dá)１３００多項(xiàng)，對(duì)品牌的科技創(chuàng)新形成了強(qiáng)有力支撐。在品牌帶動(dòng)下，泉州企業(yè)占據(jù)了全國市場中的四成建材，三成雨傘，四分之一的休閑裝、夾克裝，兩成糖果…… 

    在市場規(guī)模的基礎(chǔ)上，泉州市計(jì)劃在四年后力爭擁有兩到三家企業(yè)獲得國際品牌，從而在國際市場上占有一席之地。 

    但有關(guān)專家坦言，要實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，目前的泉州還要跨越兩個(gè)障礙，即單個(gè)品牌企業(yè)規(guī)模小和品牌營銷過于趨同。前者可以采取多個(gè)品牌集合成一個(gè)行業(yè)品牌或區(qū)域品牌的形式解決，而后者，則要注意在品牌“包裝”上更體現(xiàn)個(gè)性。