中國(guó)鞋：艱難歐洲行

    西班牙埃爾切市鞋業(yè)協(xié)會(huì)新任會(huì)長(zhǎng)杰姆兩次訪問溫州，對(duì)當(dāng)?shù)氐闹菩�企業(yè)進(jìn)行考察，謀求合作。圖為杰姆和我國(guó)鞋業(yè)領(lǐng)頭軍——康奈集團(tuán)董事長(zhǎng)鄭秀康交換看法。

　　杰姆認(rèn)為，4月歐盟開始實(shí)行的鞋類反傾銷應(yīng)該只是針對(duì)那些有不合法銷售行為的企業(yè)，而對(duì)合法的企業(yè)來說，這一措施顯然有失公允。西班牙鞋業(yè)希望在中國(guó)能選擇一些強(qiáng)勢(shì)品牌與之合作，共同拓展這個(gè)潛力巨大的市場(chǎng)。

　　憑借豐富而廉價(jià)的人力資源優(yōu)勢(shì)，中國(guó)鞋革產(chǎn)業(yè)在過去短短20余年的時(shí)間里迅速發(fā)展壯大。物美價(jià)廉的中國(guó)鞋在強(qiáng)力沖擊著世界市場(chǎng)的同時(shí)，也引發(fā)了來自歐盟等傳統(tǒng)鞋革市場(chǎng)的阻擊。

　　中國(guó)鞋面臨歐盟劫難

　　歐盟是中國(guó)鞋類產(chǎn)品的第一大出口市場(chǎng)，2005年有12.5億雙中國(guó)鞋輸往那里。歐盟成員國(guó)中，僅西班牙和意大利等國(guó)保留著傳統(tǒng)的鞋革產(chǎn)業(yè)，其他如英國(guó)、德國(guó)等早已將這個(gè)“黃昏”產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移到第三世界國(guó)家。中國(guó)鞋因此得以快速占領(lǐng)了歐盟的中低檔鞋革市場(chǎng)。

　　應(yīng)對(duì)中國(guó)鞋的沖擊，歐盟祭起了反傾銷的“大棒”。2004年12月，意大利制鞋協(xié)會(huì)向歐盟委員會(huì)提起申訴，要求對(duì)中國(guó)鞋進(jìn)行反傾銷調(diào)查。次年2月，歐盟正式對(duì)來自中國(guó)的鞋類產(chǎn)品實(shí)施為期一年的“事先進(jìn)口許可監(jiān)控”措施。

　　2005年6月30日，歐盟正式宣布對(duì)中國(guó)的兩種勞保鞋進(jìn)行反傾銷調(diào)查，涉及20多家中國(guó)企業(yè)。同年7月7日，歐盟委員會(huì)再次發(fā)布立案公告，對(duì)來自中國(guó)的部分皮面皮鞋啟動(dòng)反傾銷調(diào)查，涉案金額高達(dá)7.3億美元，成為近10年來歐盟對(duì)華反傾銷涉案金額最大的一宗。1200余家中國(guó)制鞋企業(yè)和400多萬中國(guó)制鞋工人的生存受到威脅。

　　盡管中國(guó)鞋企極力抗?fàn)�，歐盟委員會(huì)還是于2006年1月12日作出了拒絕給予中國(guó)13家鞋企“市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)地位”的決定。這預(yù)示著歐盟對(duì)中國(guó)鞋實(shí)施反傾銷已是箭在弦上。

　　今年3月23日，歐盟委員會(huì)正式批準(zhǔn)對(duì)中國(guó)和越南皮鞋征收為期半年的臨時(shí)性反傾銷稅。這一反傾銷措施規(guī)定，從4月7日起歐盟將向中國(guó)產(chǎn)皮鞋征收臨時(shí)反傾銷稅，并在六個(gè)月內(nèi)將反傾銷稅額從4.8%逐步增加到19.4%。今年10月份以前，歐盟將就今后五年是否對(duì)中國(guó)皮鞋實(shí)施反傾銷作出最終裁決。

　　中國(guó)鞋企據(jù)理抗?fàn)?/P>

　　歐盟反傾銷將嚴(yán)重?cái)D壓中國(guó)鞋在歐盟市場(chǎng)上的生存空間。更令人擔(dān)憂的是，歐盟反傾銷如長(zhǎng)期實(shí)施，中國(guó)的訂單會(huì)慢慢轉(zhuǎn)移到印尼、柬埔寨等其他國(guó)家，從而面臨丟失歐盟市場(chǎng)的可能。

　　“外患”當(dāng)前，中國(guó)鞋企很快走上了聯(lián)合抗?fàn)幹�路�?006年2月9日，創(chuàng)信集團(tuán)等廣東省八家皮面鞋生產(chǎn)巨頭成立“歐盟對(duì)華鞋產(chǎn)品反傾銷應(yīng)對(duì)聯(lián)盟”；3月8日，閩粵浙三地鞋業(yè)商會(huì)首次組建“歐盟反傾銷應(yīng)對(duì)聯(lián)盟”，并對(duì)外發(fā)布了“應(yīng)對(duì)聯(lián)盟宣言”。中國(guó)制鞋企業(yè)以集體的力量，向歐盟的不公正裁決表達(dá)了抗?fàn)幍降椎臎Q心。

　　4月5日，溫州的康奈、奧康、紅蜻蜓、東藝等14家鞋企發(fā)布了《關(guān)于應(yīng)對(duì)“歐盟反傾銷”的聯(lián)合宣言》，就歐盟對(duì)華鞋類產(chǎn)品征收反傾銷稅表示“強(qiáng)烈不滿并提出嚴(yán)正抗議”，倡議所有中方應(yīng)訴企業(yè)積極聯(lián)合，繼續(xù)抗辯以贏得歐盟委員會(huì)公正的裁決。5月18日，100家制鞋企業(yè)老總在重慶發(fā)表了《重慶宣言》，標(biāo)志著國(guó)內(nèi)鞋企抗議歐盟反傾銷“應(yīng)對(duì)聯(lián)盟”的陣營(yíng)進(jìn)一步壯大。

　　中國(guó)鞋革行業(yè)的精英們認(rèn)為，歐盟鞋革行業(yè)衰退的背后是全球化的大背景，即便沒有中國(guó)鞋的沖擊，也有來自其他國(guó)家鞋業(yè)的沖擊，這不是歐盟反傾銷措施所能阻擋的。在制鞋行業(yè)全球化的分工體系中，中歐之間已經(jīng)形成了“你中有我、我中有你”的格局，歐盟實(shí)施反傾銷的結(jié)果只會(huì)導(dǎo)致大家一損俱損。

　　未來的選擇

　　6月2日，歐盟反傾銷的稅率從4.8%上升到9.7%，并將逐步增加到19.4%。隨著歐盟反傾銷影響的日漸加深，中國(guó)鞋企的手中還有哪些牌可以應(yīng)對(duì)呢？

　　首先，實(shí)施市場(chǎng)多元化戰(zhàn)略。歐盟是一個(gè)龐大的市場(chǎng)，但不是惟一的市場(chǎng)，很多中國(guó)鞋企已經(jīng)開始把目光投向澳大利亞、中東等一些新興市場(chǎng)，以應(yīng)對(duì)歐盟單一市場(chǎng)帶來的風(fēng)險(xiǎn)。與開拓國(guó)際市場(chǎng)相對(duì)應(yīng)，中國(guó)鞋企還在極力擴(kuò)展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，尤其是中西部地區(qū)的廣大市場(chǎng)。如奧康集團(tuán)投資10億元在重慶建設(shè)西部鞋都，就是一個(gè)極富戰(zhàn)略意義的舉措。

　　其次，樹立品牌戰(zhàn)略，提高自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，反傾銷等貿(mào)易壁壘將促使中國(guó)鞋企調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，從數(shù)量擴(kuò)張型向質(zhì)量效益型的增長(zhǎng)模式轉(zhuǎn)變。中國(guó)鞋企最終要打造出屬于自己的國(guó)際品牌，參與國(guó)際中、高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)�？的渭瘓F(tuán)走的正是這樣一條道路。據(jù)了解，康奈集團(tuán)目前已在法國(guó)、美國(guó)、意大利等地開設(shè)了100多家品牌專賣店，建立了自己的品牌基礎(chǔ)和穩(wěn)定的客戶網(wǎng)絡(luò)。這種中高檔路線增強(qiáng)了康奈對(duì)歐盟反傾銷的免疫能力。

　　第三，繼續(xù)無損害抗辯。目前歐盟對(duì)中國(guó)實(shí)施的只是為期六個(gè)月的臨時(shí)性反傾銷措施，如最終裁定，歐盟將在其后五年向中國(guó)皮鞋加征近20%的關(guān)稅。國(guó)內(nèi)制鞋企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急是繼續(xù)進(jìn)行無損害抗辯。