太子奶集團(tuán)成功秘訣：跑著賺錢！
1999年初，太子奶產(chǎn)品在進(jìn)行渠道選擇時(shí)就遭遇了尷尬：產(chǎn)品品質(zhì)、包裝等各個(gè)方面都不遜色。但由于企業(yè)資金及資源所限，太子奶根本無(wú)法進(jìn)入已經(jīng)成形的傳統(tǒng)渠道及零售終端。傳統(tǒng)經(jīng)銷商渠道，需要大量的廣告及鋪貨支持；零售終端，要有按時(shí)足額的進(jìn)場(chǎng)費(fèi)。就在這一籌莫展之際，太子奶集團(tuán)突然有了出其不意的靈感：為什么不能嘗試做一種快速消費(fèi)品的流動(dòng)零售店呢？就像大篷車隊(duì)一樣。
一、流動(dòng)終端的成功要點(diǎn)
1999年，在北京，太子奶集團(tuán)從上到下，拉著板車，流動(dòng)在京城的大街小巷，當(dāng)時(shí)京城的人們稱這種車隊(duì)為“板爺”車隊(duì)。
2000年，在湖南，太子奶第一個(gè)專業(yè)的表演銷售隊(duì)伍組建起來(lái)，開始了一種非常規(guī)的表演銷售。
表演銷售，就是利用歌舞、雜技等民間藝術(shù)配合以促銷的銷售方式�？偨Y(jié)起來(lái)，表演銷售的成功大致取決于這樣幾個(gè)要點(diǎn)：
（一）這種銷售模式完全依靠中間利益來(lái)驅(qū)動(dòng)，必須有較大的利潤(rùn)操作空間。經(jīng)過(guò)核算，中間利潤(rùn)率基本維持在出廠價(jià)的×％左右。
（二）在表演隊(duì)中，主持人最為關(guān)鍵，他對(duì)銷量的貢獻(xiàn)權(quán)數(shù)比重達(dá)到×%--×%，因此找一個(gè)好的主持人成為太子奶建立演出團(tuán)隊(duì)的關(guān)鍵。這個(gè)主持人必須具備現(xiàn)場(chǎng)煽動(dòng)力，有優(yōu)良的口才和表情展現(xiàn)力，必須能夠熟練控制現(xiàn)場(chǎng)發(fā)生的所有事宜。
（三）表演形式主要以歌舞等群眾喜聞樂(lè)見的形式為主。具體的演出活動(dòng)一般冠名“太子奶集團(tuán)贊助××城市人民休閑度夏會(huì)”等等。
（四）在節(jié)奏的控制上，太子奶集團(tuán)充分考慮現(xiàn)場(chǎng)的消費(fèi)特點(diǎn)，而且要注意每一個(gè)細(xì)節(jié)，以提高活動(dòng)的效率。例如：主持人先向人群扔出部分捆綁的太子奶產(chǎn)品，贈(zèng)送給消費(fèi)者，這樣一下就營(yíng)造出熱烈氣氛。在完成第一次銷售后，中間有10幾分鐘左右的休息時(shí)間，以做間隔，使擁擠在前面并已經(jīng)買過(guò)產(chǎn)品的觀眾盡可能離場(chǎng)，以避免阻礙其他觀眾購(gòu)買。
（五）經(jīng)過(guò)預(yù)先的核算以及在實(shí)踐中的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，中間利潤(rùn)分成的最佳比例是：商場(chǎng)×%，經(jīng)銷商×%，演出隊(duì)×%。
此時(shí)，形勢(shì)已經(jīng)開始發(fā)生變化，經(jīng)銷商開始主動(dòng)找到太子奶集團(tuán)，要求經(jīng)銷產(chǎn)品！對(duì)太子奶集團(tuán)來(lái)說(shuō)，這的確是一種全新的、無(wú)風(fēng)險(xiǎn)的銷售模式。而且，太子奶集團(tuán)不費(fèi)吹灰之力，就把傳統(tǒng)的銷售渠道也收入囊中。
二、流動(dòng)的效益
事實(shí)上，銷售數(shù)字并不是最重要的，因?yàn)檫@種營(yíng)銷方式給太子奶集團(tuán)帶來(lái)了很大的啟示，它所產(chǎn)生的許多結(jié)果甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了太子奶集團(tuán)的預(yù)期。
（一）首先，經(jīng)銷商的利益得到滿足。他不需要提供任何市場(chǎng)推廣費(fèi)用，也不需要提供任何的人員支持，即可白得×％的銷售額現(xiàn)款純利，這個(gè)利益驅(qū)動(dòng)力是如此之大，所以太子奶集團(tuán)所到之處，經(jīng)銷商都高興得不得了，主動(dòng)出車出人進(jìn)行全力支持，臉上都樂(lè)開了花。
利潤(rùn)分成的最直接效果就是：太子奶集團(tuán)得到了經(jīng)銷商傾盡全力的分銷支持，至于經(jīng)銷商協(xié)助進(jìn)行貨品、道具的運(yùn)輸，更是有求必應(yīng)、易如反掌。
（二）商場(chǎng)也非常滿意，他們只是提供了部分場(chǎng)地，就能凈得×％的現(xiàn)款純利，而且發(fā)現(xiàn)貨品是如此好銷，所以很多商場(chǎng)主動(dòng)表示太子奶產(chǎn)品可以免費(fèi)進(jìn)場(chǎng)。
（三）演出隊(duì)具有空前的積極性，因?yàn)樗麄兿喈?dāng)于一種銷售的“承包責(zé)任制”，多銷多得。
（四）太子奶集團(tuán)的利潤(rùn)得到了保證，因?yàn)槠髽I(yè)幾乎沒(méi)有進(jìn)行任何的廣告、渠道、終端等投入，就可以有穩(wěn)定的銷量，而且最難得的是所有銷售回款全都是現(xiàn)款，不存在任何呆壞賬風(fēng)險(xiǎn)。
