國際鞋業(yè)貿(mào)易之爭透視--合作才有出路

    2006年十月，世界鞋業(yè)市場變幻莫測：在剛通過提升對中國鞋業(yè)反傾銷貿(mào)易關(guān)稅提案的背景下，與中國貿(mào)易摩擦激烈的意大利、西班牙、葡萄牙等歐盟制鞋強國，以意大利為領(lǐng)軍組成了國家鞋業(yè)參展團，在北京舉辦的第三屆中國國際鞋業(yè)博覽會上以占據(jù)一半展場面積的陣勢，出現(xiàn)在中國市場，并通過在北京紫禁城端門舉行的中國、意大利知名鞋品牌流行趨勢發(fā)布會，向中國市場頻頻遞出橄欖枝。德國、比利時、日本國的著名鞋品牌商，都以尋求合作的姿態(tài)，出現(xiàn)在北京中國國際鞋業(yè)博覽會上，北京再次成了世界鞋業(yè)矚目的中心。

　　國際鞋業(yè)舞臺上的這種微妙變化，生動地折射出了一個道理：貿(mào)易之爭，合作才有出路。

　　作為全球最大的鞋業(yè)生產(chǎn)國和出口國,2005年中國鞋品生產(chǎn)總量已達90億雙,出口貿(mào)易額為171億美元,分別占世界鞋品總量的53%和60%。但中國的國際鞋業(yè)制造中心地位,近年來不斷受到國際同行的挑戰(zhàn)，從西班牙焚燒中國鞋事件，到歐盟對中國鞋產(chǎn)品征收臨時性漸進式反傾銷稅，由今年4月起的4.7%上升到目前的19.4%。

　　在世界鞋業(yè)貿(mào)易愈演愈烈的的競爭中，曾令意大利為之驕傲的制鞋業(yè)，近5年來產(chǎn)量卻逐漸萎縮，出口持續(xù)下降。據(jù)意大利鞋業(yè)聯(lián)合會統(tǒng)計，2004年，該國鞋進口量首次超過了出口量。流入意大利的鞋主要產(chǎn)自亞洲，尤以中國為最。徜徉羅馬、米蘭和威尼斯的街頭，人門會發(fā)現(xiàn)，商店里陳列著琳瑯滿目的中國鞋而非意大利鞋。這對于一向被時尚界奉為全球鞋業(yè)流行風(fēng)向標的國家來說，打擊是巨大的。

　　意大利鞋匠將產(chǎn)業(yè)不景氣歸罪于中國鞋。有統(tǒng)計表明，自從去年1月“邊界開放”以來，意大利的中國鞋進口，一下子增加了700%。中國鞋把“世界鞋都”沖得踉踉蹌蹌。令意大利人深感無奈的是，中國鞋的質(zhì)量還不錯，合成材料的鞋品與意大利鞋“沒有多少區(qū)別”。但一雙中國鞋的批發(fā)價才三四個歐元，而意大利鞋的生產(chǎn)成本至少是這個價錢的5到6倍。業(yè)界明白，意大利一個工人的月工資為2000歐元，而中國工人約為50到100歐元。于是，年產(chǎn)量約90億雙的中國鞋業(yè)，占領(lǐng)了整個美洲和大半個歐洲的鞋市場。

　　產(chǎn)業(yè)中心的轉(zhuǎn)變，是由世界各國的消費者和市場需求決定的。具有優(yōu)秀制鞋傳統(tǒng)的歐盟國家，一直以其發(fā)達的經(jīng)濟、先進的技術(shù)和雄厚的資金，占有著全球經(jīng)濟貿(mào)易的重要位置，這些優(yōu)勢使得歐盟鞋業(yè)長期以來占據(jù)著世界鞋業(yè)中高端市場，并成為中國鞋業(yè)重要的技術(shù)供應(yīng)方，其設(shè)計和品牌優(yōu)勢一直是中國鞋企追求發(fā)展的目標和方向。

　　雖然，中國制鞋業(yè)在勞動力資源、原料資源和基礎(chǔ)設(shè)備等方面具有巨大優(yōu)勢，能在國際制鞋生產(chǎn)布局中居重要地位，但中國鞋業(yè)無論在設(shè)計、研發(fā)還是品牌上，都與意大利同行有差距。為努力加入到國際競爭的行列中，尋求與國際同行進行優(yōu)勢互補，錯位競爭，中國制鞋業(yè)正力圖通過調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)變增長方式，打造知名品牌，提升品牌附加值，來沖減國際市場反傾銷帶來的損失。中國制鞋業(yè)在競爭中的變革舉措，不僅展現(xiàn)了鞋業(yè)生產(chǎn)大國尋求改革，推動行業(yè)健康發(fā)展的決心，也向世界再現(xiàn)了中國作為世界鞋業(yè)最大市場的潛在魅力，引起了國際同行和買家的濃厚興趣，更加大了國際鞋業(yè)、特別是歐洲馳名鞋類時尚品牌和制造商“走進中國”的向往。在第三屆中國國際鞋業(yè)博覽會上，意大利等歐盟鞋業(yè)以強大陣容到北京參展，表明了其進軍中國市場的力度與決心。

　　其實，世界貿(mào)易的發(fā)展，競爭是條出路，合作才是更廣闊的大道。

　　中國鞋類產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計能力相對薄弱，缺乏跨國品牌，自主引導(dǎo)市場消費能力弱等問題，制約了我國鞋產(chǎn)品出口貿(mào)易的健康發(fā)展。中國輕工藝品進出口商會負責人告訴記者，國內(nèi)鞋業(yè)正在加大調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)品質(zhì)量和檔次，提高產(chǎn)品附加值的力度，逐步實現(xiàn)由產(chǎn)品輸出到資本輸出、品牌輸出，以避免或減少國際貿(mào)易摩擦給企業(yè)帶來的風(fēng)險。

　　制鞋業(yè)歷史悠久，以傳統(tǒng)手工藝和豐富的創(chuàng)造力處于制造巔峰的制鞋強國意大利，通過與中國鞋業(yè)的交流，不僅讓中國鞋業(yè)看到了自己與國際先進水平在設(shè)計、創(chuàng)新、材料、技術(shù)上的差距，且為中國鞋業(yè)與國際高端技術(shù)開發(fā)由對望到對接，創(chuàng)造了積極的作用，使國內(nèi)鞋業(yè)強勢品牌深受鼓舞，促進了創(chuàng)“世界一流品牌”的進程。

　　中國市場的發(fā)展是意大利非常珍視的機遇！意大利外貿(mào)委員會駐華首席代表賴世平先生認為，中國消費者對時尚與品質(zhì)的追求，給意大利鞋業(yè)提供了龐大的市場開發(fā)空間。作為歐洲向中國出口成品革最多的國家，意大利鞋業(yè)協(xié)會在貿(mào)易磨擦激烈的關(guān)頭，組織一批知名鞋品牌，憑借新穎的設(shè)計、上乘的品質(zhì)和最新的時尚，在北京國際鞋博會上亮出“我愛意大利鞋”的主題，表示了長期合作的愿望。西班牙、葡萄牙也以國家組團的形式參展，也都表明了與中國合作的決心。國際鞋業(yè)強國的進入，也給中國鞋業(yè)帶來了先進的市場營銷理念、設(shè)計工藝技術(shù)和合作發(fā)展新的生機，中意鞋業(yè)貿(mào)易將得到極大的發(fā)展，兩國鞋業(yè)在交流與合作中一定會實現(xiàn)雙贏。對此，他有充分的信心。

　　在第三屆中國國際鞋業(yè)博會上，北京世界鞋業(yè)論壇，以“共同的市場，共同的機遇”為主題，探討了中國和國際品牌的合作發(fā)展之路。中國輕工工藝品進出口商會與歐洲鞋業(yè)采購商協(xié)會合作，舉行的“中國品牌鞋在歐洲”項目，在“中國品牌鞋在歐洲”展區(qū)舉行了簽約儀式。值得圈點的是，意、中兩國在北京紫禁城端門舉辦的“世界與中國名鞋”發(fā)布活動，世界品牌與中國品牌濟濟一堂，共同譜寫時尚的旋律，使古老的端門承載歷史與時尚的碰撞，激發(fā)了人們對品牌與時尚的渴望。

　　中國國際鞋博會組委會副主任譚安指出，在中國鞋業(yè)面臨國際貿(mào)易摩擦的重大時期，中國與國際鞋業(yè)強國通過鞋博會的交流與溝通，使越來越多的外國客商已經(jīng)看到，中國是機會而不是危機，世界經(jīng)濟的發(fā)展需要的是溝通與合作。我們有理由相信：世界制鞋業(yè)通過溝通和往來，化解矛盾，優(yōu)勢互補，友好合作，共同發(fā)展，這是世界制鞋業(yè)的共同利益所在。中國人做到了這點，就會由制鞋大國走向強國。意大利人做到了這點，就能保持在設(shè)計、品牌和高端市場的強大優(yōu)勢。世界制鞋業(yè)的公平競爭和友好合作，將帶給消費者更大的利益，帶給業(yè)界更多的發(fā)展機會。

　　10月9日晚，中國、意大利兩國的政府官員、鞋業(yè)協(xié)會領(lǐng)袖、著名鞋品牌企業(yè)家，在北京天安門端門的鎮(zhèn)殿雙龍盤鈕大鐘前，共同敲響了競爭合作鐘，悠揚的鐘聲由天安門廣場向世界傳開，祈求著中意鞋業(yè)的合作，中國與世界經(jīng)濟貿(mào)易的合作開端良好、天隨其圓。