NBA“穿上”中國鞋

    在中國，“大鯊魚”奧尼爾這個名字更多的是和姚明聯(lián)系在一起，當人們都在爭論新賽季姚鯊對決，誰會勝出，誰是NBA第一中鋒時，奧尼爾卻悄悄瞄準了姚明的老家——中國。 

    由于姚明“倒霉”的腳趾頭，球鞋成為NBA開打前的熱門話題。因此， 姚鯊對決上演前，奧尼爾或許能和姚明一起談談自己的中國之行和新事業(yè)：與中國企業(yè)聯(lián)手推出的新品牌和新球鞋。沒準奧尼爾還會建議姚明：“為了你的腳趾頭著想，來試試我的新產(chǎn)品吧。” 

    事實上，奧尼爾并不是第一個與中國企業(yè)合作的NBA球員。在奧尼爾之前，騎士隊的射手達蒙·瓊斯已穿著中國產(chǎn)的李寧牌球鞋打了半個賽季。 

    當然，“馴服”了奧尼爾這條大魚，也就意味著中國體育用品企業(yè)向著NBA，向著世界又邁出了一大步�？梢灶A想的是，在未來的日子里，NBA里將擁有越來越多的中國元素。

    馴鯊計劃拿下奧尼爾 

    不久之前，中國品牌簽約NBA一線明星似乎還是個遙不可及的夢想，但“李寧”轉(zhuǎn)眼之間就將它變成了現(xiàn)實。2006年8月14日，李寧公司在北京正式對外宣布，將聯(lián)手NBA超級巨星奧尼爾，共同推出李寧SHAQ系列專業(yè)籃球產(chǎn)品。 

    奧尼爾入選了NBA歷史上最偉大的50名球員之列，也是現(xiàn)役球員中最為出色的一位。他贏得了4枚NBA總冠軍戒指，是中國球迷最熟悉和喜愛的NBA球星之一。除了這些成就，綽號“大鯊魚”的奧尼爾還素以個性張揚、口無遮攔聞名，要成為他的合作者絕非易事。那么來自中國的李寧公司是如何“馴鯊”成功的呢？ 

    記者專門采訪了李寧品牌副總經(jīng)理伍賢勇。伍賢勇透露說，與奧尼爾的第一次接觸是在今年2月份的NBA全明星周末上。雙方之所以能夠坐到一起，而且談得十分投機和愉快，一個重要原因是：奧尼爾的經(jīng)紀人公司的老板是ATP的董事。在李寧公司贊助ATP過程中，他們對李寧公司的信譽和實力十分認可。所以與奧尼爾的談判從一開始就具有良好的基礎。交談中，雙方又發(fā)現(xiàn)彼此在經(jīng)營理念上有著高度的一致性：奧尼爾非�？释�進入巨大的中國市場，他迫切需要一家中國公司擔當自己的引路人；而李寧公司則希望借助奧尼爾的影響力和號召力提升自己的品牌形象和聲譽，可以說雙方一拍即合。 

    伍賢勇還透露，李寧SHAQ系列籃球服裝已經(jīng)上市，這是李寧SHAQ系列產(chǎn)品首次問世。遠在美國備戰(zhàn)新賽季的奧尼爾還曾多次對李寧SHAQ系列產(chǎn)品提出個人意見，“明年初，將有320雙李寧SHAQ限量版專業(yè)籃球鞋面市，其中還有32雙我會親筆簽名�！眾W尼爾期待再次來到中國。 

    2006年1月10日，有足夠的理由讓中國NBA迷銘記。美國宇航員阿姆斯特朗在月球上邁出的一小步，是人類從地球邁向太空的一大步。達蒙·瓊斯簽約李寧，并開始穿著李寧牌的球鞋征戰(zhàn)NBA，雖然只是李寧公司邁出的一小步，卻是中國品牌邁向世界的一大步。 

    瓊斯雖然不是奧尼爾、科比、詹姆斯那樣的NBA一流巨星，但他身上有著李寧品牌看重的特質(zhì)。他是奧尼爾最要好的朋友之一，奧尼爾曾親自打電話邀請他加盟熱隊共同作戰(zhàn)；在熱火的出色表現(xiàn)為他贏得了一份轉(zhuǎn)會騎士隊的高價合同，達蒙處在職業(yè)生涯中的最佳階段；達蒙的三分球命中率列NBA前五，常常能在關鍵時刻施展外圍神投，給對手致命一擊，符合李寧“一切皆有可能”的品牌理念。 

    穿上中國鞋為達蒙帶來了好運，“一切皆有可能”似乎變成了一條魔咒，竟然很快在達蒙身上應驗了。上賽季季后賽中，最后4.8秒，騎士隊仍以1分落后，這時瓊斯上場了，在被嚴密包夾的情況下，詹姆斯將球傳給了底線的達蒙，這是“要么成為英雄，要么成為罪人”的一投，結(jié)果達蒙成功了。他的關鍵入球幫助球隊擊敗奇才隊，13年來首次闖進東區(qū)半決賽。有些神奇的是，那場比賽瓊斯只用4.8秒便為球隊贏得了勝利，而那是該場比賽他僅有的上場時間！ 

    恰好在那場比賽前不久，達蒙剛剛更換了李寧公司的新款“馭帥”球鞋，因此，達蒙認為是新鞋為自己帶來了好運氣。他說：“它在比賽中幫了我的大忙，不僅外形具有濃郁的東方神秘感，也給了我充足的保護。它還告訴我一切皆有可能，我太愛這雙鞋了�！� 

    中國品牌在NBA的崛起 

    據(jù)不完全統(tǒng)計，美國市場上70%的鞋子由中國制造。不過，真正擁有自己獨立品牌的很少。在體育行業(yè)，尤其是像NBA這樣專業(yè)化高科技的領域里，知名的中國品牌更是鳳毛麟角，幾乎是洋品牌一統(tǒng)天下。 

    不僅如此，這些年，國外體育用品品牌還大舉入侵中國，在短時間內(nèi)形成了壓倒性的優(yōu)勢。有人認為，國外品牌“入侵”是與NBA進軍中國同步的。而NBA登陸中國的原點，應該是1994年6月8日。那一天，中央電視臺直播了當年總決賽的首場比賽。 

    8年后，姚明成為了NBA的狀元；10年后，NBA季前賽在上海和北京舉行。如今，NBA在中國已經(jīng)“枝繁葉茂”。一項國際權威調(diào)查機構的結(jié)果顯示，年齡在20歲至29歲的中國年輕人群中，NBA是他們最愛看的電視轉(zhuǎn)播的體育項目。中國大市場，已經(jīng)成為NBA和國外體育用品品牌占領的“重地”。 

    NBA熱潮在中國此起彼伏，它成為各階層人群的熱點話題之一，尤其成為廣大青少年族群的風尚追求。在這種背景下，伴隨NBA一起闖入中國市場的幾大國際運動裝備巨頭開始加大了用NBA球星作為形象代言人敲響中國市場大門的力度。從2000年開始，阿迪達斯、耐克、銳步等大公司都紛紛派出旗下的一線巨星來華做品牌推廣，今年夏天更是達到了高潮。在很長的時間里，擁有一雙國外品牌的運動鞋成為中國年輕人的時尚象征。 

    正是在這種壓力和環(huán)境下，處境艱辛的中國體育用品企業(yè)也不得不邁出國際化和專業(yè)化的步伐。當NBA向中國市場這塊大蛋糕舞動刀叉之時，李寧等中國公司也向國際市場邁出了大膽的步伐。 

    2004年雅典奧運會，李寧公司贊助了西班牙男女籃球隊；2005年1月他們和NBA結(jié)成戰(zhàn)略伙伴關系，2006年1月又與效力于騎士的NBA球星達蒙·瓊斯達成協(xié)議，瓊斯從此成為第一個穿上中國鞋的美國NBA球星；2006年8月，李寧與NBA巨星奧尼爾聯(lián)手推出李寧SHAQ籃球系列產(chǎn)品。 

    繼達蒙·瓊斯、奧尼爾后，姚明的新隊友巴蒂爾也簽約中國品牌，穿中國鞋征戰(zhàn)新賽季。越來越多的NBA球員穿上了中國品牌的籃球鞋，NBA“穿上”中國鞋已經(jīng)成為現(xiàn)實。