世界杯：營(yíng)銷也精彩

    上榜理由：2006年最火熱的，非世界杯莫屬！與以往一樣，火熱的賽場(chǎng)外無(wú)數(shù)商家展開(kāi)了一場(chǎng)沒(méi)有硝煙的營(yíng)銷大戰(zhàn)。與以往不同的是新媒體在本屆世界杯上的崛起，改變了傳統(tǒng)的世界杯營(yíng)
銷方式，更對(duì)2008年奧運(yùn)會(huì)營(yíng)銷有了很大的啟示。挾世界杯之聲勢(shì)，啟奧運(yùn)會(huì)之先機(jī)，世界杯營(yíng)銷無(wú)疑是2006年當(dāng)之無(wú)愧的上榜營(yíng)銷事件。

　　事件回放：2006年6月10日，第19屆世界杯開(kāi)幕戰(zhàn)在慕尼黑拉開(kāi)帷幕。國(guó)際足聯(lián)證實(shí)，2006年德國(guó)世界杯電視觀眾人數(shù)打破了過(guò)去的記錄，成為關(guān)注度最高的一屆世界杯。有消息說(shuō)，世界杯期間至少有20億觀眾在收看。龐大的收視群體，成為贊助商們爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)，而媒體廣告則是所有商家都不會(huì)放過(guò)的。世界杯營(yíng)銷大多是以媒體為平臺(tái)和載體的，自1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)以來(lái)，電視轉(zhuǎn)播權(quán)的出售成為重大體育賽事產(chǎn)業(yè)鏈上的重要一環(huán)。電視成為商家進(jìn)行營(yíng)銷最重要的陣地，基爾希公司以20億美元天價(jià)買下2002年和2006年兩屆世界杯的電視轉(zhuǎn)播權(quán)就是一個(gè)最好的證明。

　　本屆世界杯帶給我們的驚喜則是新媒體的崛起。網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)成為新的收看平臺(tái)，它們以即時(shí)、方便的特性而得到了很多球迷的歡迎。本屆世界杯上不僅電視轉(zhuǎn)播收費(fèi)，網(wǎng)絡(luò)視頻和手機(jī)視頻也要收費(fèi)，這正是新媒體崛起的例證。上海文廣集團(tuán)購(gòu)買了世界杯中國(guó)地區(qū)的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)轉(zhuǎn)播權(quán)，并選擇了搜狐作為網(wǎng)絡(luò)視頻的獨(dú)家合作伙伴。兩相比較，網(wǎng)絡(luò)更為成熟，也早就介入了體育賽事，但網(wǎng)絡(luò)視頻收費(fèi)則是本屆世界杯的首創(chuàng)。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)視頻，觀看比賽的人也越來(lái)越多。比如從2006年年初開(kāi)始，歐洲的移動(dòng)廠商紛紛喊出“用手機(jī)看世界杯”的口號(hào)，歐洲2000多萬(wàn)3G運(yùn)營(yíng)商的用戶，增付10歐元可以收看40多分鐘的手機(jī)電視節(jié)目。南美的Telephonica集團(tuán)也向國(guó)際足聯(lián)購(gòu)買了全場(chǎng)賽事和精彩剪輯的手機(jī)轉(zhuǎn)播。

　　盡管現(xiàn)在通過(guò)網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)觀看世界杯的人數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上電視觀眾，并且網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)視頻都還存在種種問(wèn)題，但它們的增速卻很快。以電視為主導(dǎo)的世界杯營(yíng)銷方式將改變，那么，2008年北京奧運(yùn)會(huì)營(yíng)銷會(huì)怎樣呢？這是所有實(shí)施奧運(yùn)營(yíng)銷戰(zhàn)略的企業(yè)應(yīng)該思考的問(wèn)題。