奧康“反傾銷斗士”形象成營銷典范

    12月17日，一個(gè)陽光燦爛、清涼爽和的美好冬日，一群中國營銷精英聚首廣州，描摹2006年度中國營銷業(yè)界走過的痕跡，勾勒中國營銷趨勢和脈象發(fā)現(xiàn)：即將過去的2006年，危機(jī)公關(guān)、體育營銷、娛樂營銷、社會營銷成為中國營銷的主題，尤其是大企業(yè)越來越注重通過公益營銷來塑造自己的社會形象。

　　這個(gè)由南方都市報(bào)和新京報(bào)主辦的“2006年度中國十大營銷事件·人物盛典”，延續(xù)了前三屆獨(dú)立、客觀的風(fēng)格，將“十大營銷人物”至高榮譽(yù)放在了用行動創(chuàng)新營銷概念的英雄頭頂：奧康集團(tuán)董事長王振滔：勇當(dāng)中國鞋企反傾銷斗士；盛大總裁唐駿：主動轉(zhuǎn)型打造網(wǎng)游新模式；新浪首席執(zhí)行官曹國偉：穩(wěn)健派CEO帶領(lǐng)新浪再現(xiàn)門戶霸氣；如家CEO孫堅(jiān)：帶領(lǐng)如家沖刺納市營銷“中國消費(fèi)”；白云山和記黃埔總經(jīng)理李楚源：勇挑過期藥品回收昭顯企業(yè)社會責(zé)任……

　　“回顧2005年是超女年，是娛樂營銷年，進(jìn)入2006年，體育營銷、娛樂營銷、公益營銷百花齊放，呈現(xiàn)出更為多元化的發(fā)展。可以說2006年中國營銷舞臺日益寬廣，日趨成熟�！蹦戏綀�(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)副總編輯江藝平女士頒獎(jiǎng)致辭提出。

    她認(rèn)為：企業(yè)應(yīng)承擔(dān)的社會責(zé)任日益重要。如何轉(zhuǎn)危為安，如何在危機(jī)中抓住商機(jī)，更值得大家去總結(jié)。

　　2006年，中國入世5年過渡期即將結(jié)束，中國鞋產(chǎn)業(yè)遭遇歐盟反傾銷“大棒”劇烈沖擊。在99%中國鞋企選擇沉默的時(shí)候，中國最大民營制鞋企業(yè)——奧康集團(tuán)第一家向歐盟提出法律訴訟。這一行業(yè)責(zé)任者形象被社會公認(rèn)和稱許的同時(shí)，也為奧康國際化鋪就了道路，成為事件營銷、社會營銷的經(jīng)典案例。