中國女鞋看成都

    2006年12月12日，四川成都。陰霾的天空飄著小雨，用四川西部鞋都有限責(zé)任公司總經(jīng)理彭軍的話來說：“這本不是一個(gè)適合舉辦采購節(jié)的季節(jié)”。然而就在這一天，2006中國女鞋之都國際采購節(jié)暨文化節(jié)隆重舉行。來自臺灣制鞋公會旗下的35家大型制鞋企業(yè)、俄羅斯海關(guān)15人團(tuán)、制鞋王國意大利前任歐盟采購商主席東達(dá)先生15人團(tuán)、世界鞋業(yè)巨頭臺灣寶成鞋廠、亞洲鞋王和中國十大鞋王齊聚成都。

　　當(dāng)成都鞋企需要擺脫單打獨(dú)斗的局面，以探求更大范圍的突破而聚攏于中國女鞋之都這一大品牌下時(shí)；當(dāng)四川鞋業(yè)的傳統(tǒng)模式已經(jīng)跳脫地域經(jīng)濟(jì)的限制，以集約式產(chǎn)業(yè)平臺的優(yōu)勢接受來自世界范圍內(nèi)的檢閱時(shí)，這次國際采購節(jié)的舉辦無疑是適時(shí)之舉。

　　透過此次采購節(jié)，中國女鞋之都蘊(yùn)涵的發(fā)展?jié)摿�進(jìn)一步得到體現(xiàn)和認(rèn)同，其獨(dú)特的運(yùn)作模式和高端的產(chǎn)業(yè)平臺鞏固了成都作為“中國女鞋之都”的地位。而隨之而來對成都鞋業(yè)的期盼和認(rèn)可也讓我們不能不重視成都鞋業(yè)發(fā)展中的問題。在突破了發(fā)展瓶頸之后，依托中國女鞋之都品牌企業(yè)基地這一產(chǎn)業(yè)平臺，成都鞋業(yè)必將迎來更高的發(fā)展機(jī)遇。

    搭建綜合產(chǎn)業(yè)平臺，掃清市場化障礙

　　參與采購節(jié)不乏國內(nèi)國外知名鞋企的老總和專家，他們在贊嘆成都鞋業(yè)發(fā)展迅猛的同時(shí)，首先肯定了中國女鞋之都的發(fā)展模式，因?yàn)檫@是目前為止全國獨(dú)一無二的一個(gè)鞋業(yè)發(fā)展產(chǎn)業(yè)平臺。它以鞋業(yè)為核心，集產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)、商貿(mào)展示、行政辦公、管理咨詢和物流配送等多種功能于一體，通過為國內(nèi)外貿(mào)易商打造的創(chuàng)新貿(mào)易方式，為商家提供了一個(gè)高效、便捷、完善的一體化國際貿(mào)易平臺。

　　四川西部鞋都有限責(zé)任公司總經(jīng)理彭軍一再強(qiáng)調(diào)其“市場化主導(dǎo)”的運(yùn)作概念與過去政府投資建立的產(chǎn)業(yè)科技園不同，中國女鞋之都運(yùn)營遵循“政府主導(dǎo)、機(jī)制創(chuàng)新、企業(yè)運(yùn)作、產(chǎn)業(yè)推進(jìn)”的方針。簡單來說就是依靠成都市武侯區(qū)人民政府來主導(dǎo)鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；機(jī)制上，四川西部鞋都公司則是由武侯區(qū)和成都置信實(shí)業(yè)(集團(tuán))有限公司共同出資組成；而這個(gè)工業(yè)園區(qū)的建設(shè)均是嚴(yán)格依照市場化規(guī)律來運(yùn)作；最終通過市場化運(yùn)作得以促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的不斷升級。

　　這一創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)園模式在運(yùn)作機(jī)制上完全考慮了市場化的因素，市場需要什么樣的產(chǎn)品是由產(chǎn)業(yè)說了算，這就避免了以往政府的巨額投入。政府現(xiàn)在只是專注于提供服務(wù)保障和資源，用小資金撬動了大市場，同時(shí)為武侯區(qū)現(xiàn)有的4000余家涉及鞋類的相關(guān)產(chǎn)業(yè)提供了一個(gè)綜合的產(chǎn)業(yè)平臺。

    引入頂級服務(wù)機(jī)構(gòu)，助推國際化步伐

　　既然是綜合服務(wù)平臺，便少不了全方位的配套服務(wù)。中國女鞋之都品牌企業(yè)基地提供了包括原料采購、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、商務(wù)談判、外貿(mào)出口、運(yùn)輸物流、金融法律及技術(shù)培訓(xùn)等全面的服務(wù)支持。同時(shí)，為了助推本地企業(yè)的國際化步伐，在服務(wù)商的選擇上，中國女鞋之都企業(yè)基地將目光投向了更廣泛的國際市場。

　　成都造皮鞋要想成功登陸歐洲市場，前提條件是產(chǎn)品必須符合國際市場認(rèn)可的各項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)。也就是說，必須要得到國際認(rèn)證機(jī)構(gòu)的權(quán)威認(rèn)證。法國CTC的到來，為成都鞋企拿到這一“國際通行證”提供了更多的便捷。

　　在鞋類、皮革和皮具行業(yè)的質(zhì)量監(jiān)控、咨詢以及專業(yè)培訓(xùn)水平方面處于世界領(lǐng)先地位的法國CTC，選擇與中國女鞋之都的合作并非偶然之舉。在進(jìn)入中國兩年后，CTC同樣看準(zhǔn)了“東鞋西移”給成都鞋業(yè)帶來的發(fā)展契機(jī)。其上海辦事處的劉謙先生認(rèn)為，與其他制鞋基地相比，成都具有無可比擬的優(yōu)勢：溫州面臨著產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的尷尬，廣州泉州因勞動力成本增加的原因，鞋業(yè)的發(fā)展速度明顯減緩，另外在土地資源日漸匱乏的大背景下，位于中國西部的成都無疑成為中國制鞋產(chǎn)業(yè)絕佳的承接地。

　　在談到CTC能為成都鞋企提供怎樣的服務(wù)時(shí)？劉先生說：中國雖然是全球最主要的鞋業(yè)生產(chǎn)國，鞋產(chǎn)品出口量占到全球總量的68%，但目前中國只能稱作鞋業(yè)生產(chǎn)大國而并不是強(qiáng)國。這其中，質(zhì)量成為最重要的制約因素。CTC作為一個(gè)專業(yè)且權(quán)威的技術(shù)服務(wù)機(jī)構(gòu)，能為本地企業(yè)提供產(chǎn)品質(zhì)量國際化的解決方案，在CTC的幫助下，成都企業(yè)可以在最短的時(shí)間內(nèi)與國際主流市場接軌。

　　除CTC之外，還有世界頂級鞋機(jī)制造企業(yè)BC機(jī)械、專項(xiàng)物流解決商德國瑞維可物流公司落戶園區(qū)，這些專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)的到來，將為成都鞋業(yè)力足于國際市場起到重要的作用。

    突破瓶頸制約

　　中國女鞋之都的發(fā)展也并非一帆風(fēng)順的，即使是處于轉(zhuǎn)折點(diǎn)的關(guān)鍵時(shí)候，仍不能避免遇到發(fā)展過程中的瓶頸。而中國女鞋之都的欠缺便是成都鞋業(yè)發(fā)展過程中的欠缺之處，只有充分認(rèn)識到這些不足，并掃清了發(fā)展的障礙之后，中國女鞋之都在中國鞋業(yè)發(fā)展史上應(yīng)有的地位才能進(jìn)一步得以鞏固。

　　瓶頸一：觀念

　　“成都企業(yè)的憂患意識不夠，企業(yè)主們很多安于現(xiàn)狀”，在肯定了成都鞋業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢之后，重慶紅蜻蜓鞋業(yè)有限公司總經(jīng)理陳奕毅給出的這一建議讓人有點(diǎn)意外，卻也在情理之中。成都鞋業(yè)目前雖處于發(fā)展高峰期，但考慮到具體的企業(yè)，不知是受到成都一貫的悠閑氣氛“感染”還是做事方式過于穩(wěn)健，大多數(shù)企業(yè)的發(fā)展速度不能夠與行業(yè)發(fā)展水平相匹配。不過陳經(jīng)理也提到，有趣的是成都鞋業(yè)的大膽又是有目共睹，在色彩的搭配上往往能出其不意。CTC也提到了成都鞋企同樣的制約之處，他們的建議是轉(zhuǎn)變觀念———企業(yè)主觀念的更新是縮短愿景與實(shí)際之間進(jìn)程的惟一方法。

　　鞋業(yè)雖然是一個(gè)勞動密集型企業(yè)，但在新型的市場經(jīng)濟(jì)形勢下，面對需要提高技術(shù)水平的國際競爭要求，成都鞋業(yè)的發(fā)展需要企業(yè)主打破觀念制約，將眼光放長遠(yuǎn)，注入更多的戰(zhàn)略性思考。

　　瓶頸二：研發(fā)設(shè)計(jì)

　　設(shè)計(jì)能力跟不上，一直是制約成都女鞋乃至中國鞋業(yè)發(fā)展的一個(gè)大問題。長期以來，成都鞋業(yè)一度充斥著貼牌生產(chǎn)和來料加工的生產(chǎn)模式，缺乏設(shè)計(jì)技術(shù)和研發(fā)能力的成都鞋業(yè)不僅只能賺取微薄的利潤，同時(shí)陷入了替他人做嫁衣的尷尬局面。

　　其實(shí)成都鞋業(yè)并不缺乏研發(fā)技術(shù)的后備支持。四川大學(xué)輕紡學(xué)院擁有全國皮革皮具行業(yè)最高規(guī)格的科研教學(xué)基地———皮革工程系、服裝系，能在人才培養(yǎng)、學(xué)術(shù)研發(fā)、課題研究方面為成都鞋業(yè)提供支持。同時(shí)四川西部鞋都有限責(zé)任公司也將進(jìn)一步整合資源，在產(chǎn)業(yè)園中引入系統(tǒng)的皮革研發(fā)設(shè)計(jì)配套服務(wù)，著力為企業(yè)實(shí)現(xiàn)自主研發(fā)和自主品牌建設(shè)提供長久的支持。而目前需要解決的問題僅僅是如何實(shí)現(xiàn)研發(fā)設(shè)計(jì)到實(shí)際生產(chǎn)之間的無縫對接，同時(shí)完善知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。

　　瓶頸三：品牌

　　成都鞋業(yè)目前面臨著一個(gè)快速發(fā)展期。彭軍坦言，過去成都鞋業(yè)做不大是因?yàn)檫@里沒有自己的自主品牌。品牌是實(shí)力的象征，是拓展貿(mào)易渠道的敲門磚。不過這種不利局面已被打破。隨著今年1月成都武侯區(qū)被中國輕工業(yè)聯(lián)合會、中國皮革協(xié)會授予“中國女鞋之都”區(qū)域品牌后，它便成為運(yùn)營商四川西部鞋都有限責(zé)任公司著力運(yùn)營和打造的一個(gè)品牌。中國西部鞋都工業(yè)園所提供的所有服務(wù)便是基于這個(gè)品牌之下搭建的平臺而建立起來的。事實(shí)證明，“中國女鞋之都”這一品牌為成都鞋業(yè)的發(fā)展指明了道路，同時(shí)打出了響亮的一張牌。有了區(qū)域品牌，彭軍的底氣似乎更足了，在談到對中國女鞋之都的未來藍(lán)圖時(shí)，他信心十足地表示要在3至5年內(nèi)，將“中國女鞋之都”這個(gè)品牌打造成世界知名的區(qū)域品牌，讓全球鞋業(yè)采購商都知道中國女鞋之都在成都，成都是中國女鞋的采購基地。