奧運(yùn)商機(jī)無限　體育營銷專家看好福建企業(yè)

    1月12日，在福建省工商聯(lián)八屆六次執(zhí)委會(huì)議上，著名體育營銷專家、中視體育推廣有限公司CEO阮偉先生意外現(xiàn)身并作了“如何借助賽事打造企業(yè)品牌”的主題發(fā)言。

    "福建省政府及工商界近年來十分重視品牌的打造，對(duì)如何借助體育賽事、抓住奧運(yùn)在北京舉辦的有利時(shí)機(jī)打響自己的品牌興趣也一直很大，因此，我們出現(xiàn)在這里并不意外。"　

    作為CCTV資深體育記者、著名制片人，阮偉曾開創(chuàng)了《武林大會(huì)》、《早安中國》、《體育商城》、《康樂年華》等多個(gè)欄目，成功推廣和運(yùn)作過"國際跳水冠軍巡回賽"、"蒙牛城市之間"、"安踏CCTV體壇風(fēng)云人物"、"步步高全國排球聯(lián)賽"、"體育電視國際論壇"等多項(xiàng)大型賽事和活動(dòng)。本次會(huì)上，他分別從體育市場(chǎng)、北京奧運(yùn)、電視與體育、體育市場(chǎng)的要素、推廣與營銷、如何與強(qiáng)勢(shì)媒體嫁接等方面為在座的福建工商界人士傳授體育賽事營銷經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)結(jié)合中視體育推廣公司的相關(guān)項(xiàng)目資源，為福建工商界如何在2007、2008年實(shí)施體育營銷戰(zhàn)略出謀獻(xiàn)策。

    阮偉認(rèn)為，北京奧運(yùn)會(huì)將為中國工商界展現(xiàn)的是一個(gè)非常廣闊的體育市場(chǎng)。保守估算，北京奧運(yùn)消費(fèi)總額大約1000億元，消費(fèi)總量超過1500億元，消費(fèi)需求、產(chǎn)業(yè)需求、產(chǎn)品服務(wù)需求，正在形成一個(gè)巨大的奧運(yùn)商機(jī)，不斷地吸引著全世界企業(yè)贊助商的目光�！�
在談到體育和電視的關(guān)系方面，阮偉特別強(qiáng)調(diào)了中央電視臺(tái)等強(qiáng)勢(shì)媒體在賽事品牌構(gòu)建和賽事贊助方面的重要性。

    "體育電視是一種'注意力經(jīng)濟(jì)'和'眼球經(jīng)濟(jì)'，離開了強(qiáng)勢(shì)媒體尤其在中國沒有央視的轉(zhuǎn)播和報(bào)道，賽事就沒有影響力就沒有品牌效應(yīng)。"　

    阮偉表示，體育市場(chǎng)包括賽事和賽事的組織者、報(bào)道者和傳播者、贊助商、體育衍生產(chǎn)品四大元素，四者之間形成互依互存的緊密關(guān)系。要把一個(gè)賽事當(dāng)作一個(gè)產(chǎn)品來開發(fā)，將這四方面的元素整合好貫穿在整個(gè)賽事品牌運(yùn)作中才能使得品牌價(jià)值得到飛速提升，才能獲得長久的品牌生命力。

    據(jù)介紹，中視體育推廣有限公司是中央電視臺(tái)下屬專業(yè)體育賽事推廣公司，承攬CCTV-5各項(xiàng)體育賽事的推廣和運(yùn)作業(yè)務(wù)，該公司將為贊助商的奧運(yùn)營銷計(jì)劃，搭建強(qiáng)勢(shì)推廣品牌、營銷舞臺(tái)。