好利來總裁羅紅:美麗風景 無聲營銷
欄目:年度最佳營銷領(lǐng)袖
獲獎人物簡介
羅紅,1967年出生于四川,中國攝影家協(xié)會會員,同時也是中國最大的烘焙食品企業(yè)──好利來的掌門人。好利來從7個員工起家,目前已經(jīng)發(fā)展到7000人的規(guī)模;經(jīng)營觸角也從生日蛋糕延伸到月餅生產(chǎn)領(lǐng)域,并且牢牢占據(jù)了烘焙行業(yè)的老大位置。
2006年營銷創(chuàng)新
身價已經(jīng)超10億元的羅紅,10年來走遍了中國西部所有的省份,并10次走進非洲,在那些人跡罕至的地方用鏡頭記錄下一幅幅壯麗廣闊的畫面。很多好利來的消費者通過地鐵站里美麗的圖片認識了羅紅,對好利來品牌的好感也陡然增長,好利來品牌就在這無聲的畫面中悄悄地傳播著──這些美麗的圖片或許要比好利來的廣告更有效果。
至今,他還不習慣自己作為企業(yè)的發(fā)言人,雖然他深諳傳播的力量,他創(chuàng)立的好利來是中央電視臺黃金廣告奪標的最大贏家之一;而從四川雅安剛起家時,羅紅專門向人學習了放氫氣球的技巧,自己動手,利用放氣球來吸引顧客眼球,那是偏僻小城里升起的第一個氫氣球,具有傾城效應(yīng)。
羅紅認為,企業(yè)的品牌也好比是一個人,必須具有優(yōu)雅的個性特點與屬性,才會真正地貼近每一位顧客,贏得人們的心。好利來從事的是甜蜜的事業(yè),他在經(jīng)營理念與品牌傳播中賦予好利來突出的人性化特征:親切、溫馨、真誠、充滿著愛心與關(guān)懷。
專家點評
羅紅認準了一條路,無論道路兩旁風光無限,無論有多大的誘惑擺在前面,他只管埋頭往前沖。十余年來,羅紅的目標簡單卻很清晰,從未改變──這就是做烘焙食品的行業(yè)領(lǐng)袖,做第一。從身無分文開始,羅紅就開始嘗試不同模式的廣告,追求不同尋常的廣告效應(yīng),不斷開拓商機──這和他后來的很多關(guān)鍵性決策一樣,沒有現(xiàn)成模版,幾乎完全是一種商人的本能。
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