方太廚具：以專業(yè)產(chǎn)品占領(lǐng)高端廚房市場(chǎng)

    獲獎(jiǎng)企業(yè)簡(jiǎn)介

　　方太廚具專門從事廚房電器、集成廚房技術(shù)與產(chǎn)品的研究、開發(fā)、生產(chǎn)與銷售，致力于為每一個(gè)家庭提供科技、領(lǐng)先、人性的家庭生活環(huán)境及專業(yè)廚房解決方案，已成為中國(guó)廚房領(lǐng)域最著名的品牌，并已成功進(jìn)入全球廚房市場(chǎng)。

　　2006年?duì)I銷創(chuàng)新

　　2006年9月27日，寧波方太正式推出世界上首臺(tái)“五腔驅(qū)動(dòng)燃?xì)庠睢�。方太“五腔�?qū)動(dòng)燃?xì)庠睢鳖嵏擦藗鹘y(tǒng)燃?xì)庠畹膬汕辉O(shè)計(jì)，采用五腔無(wú)風(fēng)門設(shè)計(jì)，使得燃?xì)庠钤诓煌瑫r(shí)間段、不同氣源環(huán)境以及調(diào)節(jié)大小火時(shí)，都可以持久保持充分燃燒狀態(tài)。

　　世界首臺(tái)“五腔驅(qū)動(dòng)燃?xì)庠睢敝�所以能在方太誕生，與方太一直致力于自主研發(fā)和專業(yè)化品牌建設(shè)密不可分。據(jù)方太總裁茅忠群介紹，方太每年都投入占銷售收入5%的資金來(lái)開展產(chǎn)品的研發(fā)和創(chuàng)新工作，到現(xiàn)在為止方太已經(jīng)擁有200多項(xiàng)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

　　據(jù)清華大學(xué)中國(guó)企業(yè)研究中心提供的數(shù)據(jù)，方太在2002年6月國(guó)內(nèi)主要廚具品牌比較中提示前及提示后知名度都位居全國(guó)第一，分別達(dá)到65.6%和91.5%；方太的顧客滿意度增至84.4%，持續(xù)保持在較高水平。

　　方太堅(jiān)持走廚房專業(yè)化道路的發(fā)展戰(zhàn)略，集中一切資源將廚房領(lǐng)域做專、做精、做透、做強(qiáng)�！安蛔龃蟮案�，要做金剛鉆是方太專業(yè)化的理念。在確定市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，采取中高檔定位策略，以此將企業(yè)核心能力建設(shè)在品牌和設(shè)計(jì)等無(wú)形資產(chǎn)上，提升產(chǎn)品附加值。而這一戰(zhàn)略的后果則是目前在中國(guó)中高端抽油煙機(jī)市場(chǎng)上，方太的占有率超過30%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于西門子、伊萊克斯等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

　　獲獎(jiǎng)企業(yè)自我總結(jié)(方太集團(tuán)總裁茅忠群)

　　2006年恰巧是方太十年華慶。十年磨一劍，方太用十年成就了一個(gè)名牌。方太既然已經(jīng)選擇了中高檔這條路，就會(huì)以質(zhì)量、服務(wù)、塑造優(yōu)勢(shì)品牌的核心優(yōu)勢(shì)參與競(jìng)爭(zhēng)，決不參加價(jià)格戰(zhàn)。

　　從中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造，從中國(guó)品牌到全球品牌，方太將矢志不渝地在創(chuàng)新的基礎(chǔ)上堅(jiān)持三大定位，即行業(yè)專業(yè)化、市場(chǎng)中高檔和質(zhì)量精品化，始終堅(jiān)持走“廚房專家”的專業(yè)化品牌之路，最終成為世界一流的廚房領(lǐng)域與集成化廚房解決方案提供商。

　　專家點(diǎn)評(píng)

　　方太用十年時(shí)間積累了雄厚的高端市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，形成了自己獨(dú)特的品牌理念，實(shí)現(xiàn)了民族品牌的歷史性跨越。面對(duì)國(guó)際大家電品牌的市場(chǎng)入侵，中國(guó)本土企業(yè)該如何承擔(dān)起中國(guó)自主品牌發(fā)展的重任？在這一方面方太無(wú)疑起到了標(biāo)桿作用。十年化蛹為蝶，令人矚目的業(yè)績(jī)使方太逐步成為中國(guó)廚房領(lǐng)域最著名的品牌，也逐步成為世界廚房文化的代言人。