反傾銷:品牌國際化的"激素"

    “反傾銷”這三個(gè)字，對鞋業(yè)界來說，是一個(gè)太熟悉的字眼，說起外貿(mào)鞋，無“反傾銷”不談，這個(gè)詞充塞于中國傳媒的報(bào)端刊間，足見其高溫，成了2006年鞋業(yè)的關(guān)鍵詞，歐盟對華反傾銷政策，也讓中國人憤起而“反”之，體現(xiàn)了中華民族走出去的信心！

　　從10月7日起征收，歐盟對中國鞋征收為期兩年，稅率為16.5%的反傾銷稅，由此導(dǎo)致中國出口鞋價(jià)格上漲，出口訂單量同比明顯下衛(wèi)生降，對于中國皮鞋制造商尤其是生產(chǎn)低檔產(chǎn)品的鞋業(yè)制造商來說，只能通過壓縮出口業(yè)務(wù)或者裁減員工來應(yīng)對反傾銷關(guān)稅的沖擊，致使中國許多產(chǎn)品無力與歐盟同類產(chǎn)品相競爭。

　　據(jù)杭州海關(guān)最新統(tǒng)計(jì)，今年上半年，浙江省輸歐皮鞋企業(yè)達(dá)629家，出口總數(shù)1.59億雙。作為“中國鞋都”，僅溫州一地的皮鞋出口總量就達(dá)到了7952萬雙，其中1/3輸往歐盟各個(gè)國家。據(jù)溫州市鞋革協(xié)會資料，溫州市制鞋企業(yè)今年下半年的出口訂單比去年同期下降了50%左右。

　　目前中國的國情是：大量高素質(zhì)廉價(jià)勞動力使中國產(chǎn)品的廉價(jià)具有了某種天然屬性，中國企業(yè)的原材料成本和物流成本大大降低，從而進(jìn)一步提升了國產(chǎn)品牌的性價(jià)比，使得中國制造優(yōu)勢更加突出，出口產(chǎn)品技術(shù)含量低,價(jià)格低，當(dāng)西班牙人一把火燒掉“溫州鞋”后，中國傳媒及商界已經(jīng)對中國產(chǎn)品如何“走出去”進(jìn)行不斷的反思……

　　反傾銷讓我想起了日貨，談及日本，連QQ網(wǎng)聊我都不提“暈”字，因?yàn)闀炇恰叭铡�、“軍”兩個(gè)字的組合，一提氣憤！日軍在中國制造了那么多令中華民族生恨的罪案，如今中國人抵制日貨，見證了中國人對歷史的使命感和責(zé)任感，日本企業(yè)應(yīng)該捫心自問和不斷反思，在中國賺錢必須顧及到中華民族感情。但從另一個(gè)方面，日貨如汽車、家用電器及辦工器材等確實(shí)代表了他們國家的產(chǎn)品賣點(diǎn)，成為他們國家的標(biāo)志性產(chǎn)品即產(chǎn)品質(zhì)量、公司的信譽(yù)和商品價(jià)格等等方面，他的質(zhì)量及售后服務(wù)，確實(shí)征服了不少國家的很多消費(fèi)者。在一浪高一浪的抵制日貨的過程中，曾一個(gè)網(wǎng)友發(fā)表看法：我們要從產(chǎn)品技術(shù)上打敗日本人！我想，這也是中國企業(yè)的國際化出路之一。

　　21世紀(jì)是質(zhì)量與品牌的世紀(jì)，中國企業(yè)“拓歐”（開拓歐盟市場，以下同。）時(shí)，能否以一個(gè)重質(zhì)量和重品牌的標(biāo)志性產(chǎn)品概念，以贏得歐盟市場的重視，并努力占據(jù)其中高端市場，提高中國產(chǎn)品進(jìn)入歐盟市場的競爭能力。

　　從這個(gè)意義上而言，我們不僅要學(xué)會合法抗辯上訴，提高應(yīng)訴的比率和水平，精通國際貿(mào)易規(guī)范，還應(yīng)深修內(nèi)力，在技術(shù)上減少與歐盟的差距，甚至超過歐盟一些老外國家，讓歐盟知道：反傾銷，怎一個(gè)“反”字了得！

    作為中國對歐盟出口鞋的勁旅溫州鞋商，在“歐盟對華反傾銷”這個(gè)門檻上，經(jīng)遇了類似于1987年8月8日杭州武林廣場火燒5000雙劣質(zhì)內(nèi)銷溫州鞋的慘痛經(jīng)歷，那就是西班牙人一把火燒掉“溫州鞋”。不過不同的是，一個(gè)是國門外燒的，一個(gè)是國門內(nèi)燒的。杭州火燒溫州鞋，使溫州商人認(rèn)識到樹牌的重要性，經(jīng)過近二十年的奮拼，康奈、奧康、紅蜻蜓為代表的溫州鞋企高舉溫州制造的大旗，用大眾化產(chǎn)品，滿足了國人的購買需求，一路高歌猛進(jìn)，使溫州鞋成為中國鞋的一個(gè)代名詞，也成了品牌、品質(zhì)與品位的載體，因而能唱響中國的大江南北，至今可以說“滿城盡穿溫州鞋”，溫州演繹了現(xiàn)代人足下生輝的一種大眾化流行走向。這說明中國人是善于反思的民族，這也注定了這個(gè)民族在國際上會不斷崛起的！那么作為中國鞋的代名詞的“溫州鞋”又如何再次演繹“中國制造”，讓外國人因?yàn)闇刂菪�而足下生輝呢？這也是一個(gè)需要急于回答而又是一個(gè)長期的過程的問題。

　　筆者認(rèn)為，塑造民族的標(biāo)志性產(chǎn)品不啻為一種應(yīng)對歐盟反傾銷的硬性手段。這里所說的標(biāo)志性產(chǎn)品指在國際市場中，中國企業(yè)應(yīng)將產(chǎn)品中細(xì)分出不同點(diǎn)，為國家贏得國際的競爭優(yōu)勢，并能為中國企業(yè)帶來產(chǎn)品知名度和聲譽(yù)度的產(chǎn)品。

　　“走出去，走進(jìn)去，走上去”，這種“破壁”思維，為康奈很好地融入全球市場，為成為世界知名企業(yè)創(chuàng)造條件。2006年7月9日，康奈在巴黎開設(shè)了第一家海外旗艦店，目前，康奈已在全球20多個(gè)國家開出了100多家專賣店�？的魏Ｍ鈱Ｙu店的消費(fèi)人群比例，已從當(dāng)初華僑為多數(shù)變?yōu)楫?dāng)?shù)赝鈬�人占多�?shù)。

　　2006年，溫州唯一入圍“鞋類最具市場競爭力品牌”的康奈集團(tuán)，借助“商務(wù)舒仕”，公司06年斥資數(shù)千萬元營銷費(fèi)用，以此作為康奈品牌全面升級的第一個(gè)重要步驟。鄭萊莉表示，到07年，公司將使僅有男款的“商務(wù)舒仕”占到集團(tuán)銷售額的30%到40%。它瞄準(zhǔn)中高檔消費(fèi)群體，每雙鞋子平均售價(jià)400元左右，向全球中高端銷售市場發(fā)起沖擊，正是康奈以技術(shù)突破實(shí)現(xiàn)走上去戰(zhàn)略的一部分。它將成為中國鞋類產(chǎn)品的標(biāo)志性產(chǎn)品，對歐盟反傾銷在實(shí)際行動上越出了一步。筆者認(rèn)為，很可惜的是，溫州有實(shí)力的外貿(mào)企業(yè)不少。

　　但象康奈這樣的大手筆，卻是太少了，但愿中國的標(biāo)志性鞋類產(chǎn)品多起來，這樣團(tuán)結(jié)的力量就會更大些！如果這樣，應(yīng)對歐盟反傾銷就毫不怕！

　　如果中國鞋類標(biāo)志性產(chǎn)品的拓歐舉動是中國鞋對付歐盟反傾銷的“硬性”措施的話，那么，在市場游戲規(guī)則上應(yīng)訴反傾銷，就是“軟性”措施了，軟硬兼施，歐盟反傾銷，奈我其何！在入世5年以后，中國制造業(yè)要么反傾銷等游戲規(guī)則仍然不熟悉，要么在高昂的起訴費(fèi)用面前止步，但中國鞋企領(lǐng)軍人物之一王振滔面敢于開好這個(gè)頭，對中國鞋業(yè)反傾銷申訴的最后期限，在1200多家中國涉案企業(yè)中，整個(gè)行業(yè)出現(xiàn)了集體沉默，甚至福建300多家鞋類生產(chǎn)企業(yè)已集體放棄訴訟，僅有奧康集團(tuán)等4家國內(nèi)企業(yè)提起申訴。雖然這是一個(gè)長期的過程，不過少數(shù)企業(yè)的堅(jiān)持仍然讓我們看到了希望。希望哪怕如星火，但其燎原之勢，將會反燒到歐盟，燃起我們這個(gè)民族的希望和志氣！

　　還是一句話，大家呼聲還很小，反傾銷，怎一個(gè)“反”字了得！更多的潛水的同志或單位站出來吧，從各個(gè)角度，去共同應(yīng)對歐盟反傾銷！如果應(yīng)訴歐盟反傾銷是一場中國人爭取國際貿(mào)易平等的革命，那就讓應(yīng)訴的暴風(fēng)雨來得更猛烈些吧！