溫州本土鞋服品牌爭開旗艦店

    花10年時間只為找一家旗艦店店面；開一家旗艦店，裝修花費300多萬元……溫州本土鞋服品牌紛紛搶灘市區(qū)最佳位置，在主要商圈開出直營形象店。據(jù)初步統(tǒng)計，目前人民路、大南門、府前街、五馬街已有八九十家鞋服品牌的旗艦店。一些品牌旗艦店的投入越來越大，裝修越來越時尚，為了展示形象，一些品牌還同時在市區(qū)開出好幾家旗艦店。

　　投入巨資建旗艦店

　　今年，喬頓、夏蒙、卡布依、卡帝奧尼等鞋服品牌，紛紛在市區(qū)開出或即將開出新的旗艦店。夏蒙服飾在大南門麗姿華都一樓200平方米的直營店預計將在本月15日開業(yè)。據(jù)夏夢·意杰董事長陳孝祥介紹，大南門的旗艦店投入很大，光是裝修費用就高達1.7萬元一個平方米。

　　一些女裝品牌也在形象上下足功夫。人民路一女裝品牌120平方米的專賣店，店租一年60萬元，裝修也需要二三十萬元。五馬街上的休閑裝直營店更是變成了超級大賣場。據(jù)了解，這樣的旗艦店開起來動輒便需要上千萬元的資金。

　　這個高額成本主要來自兩方面，一是高額租金成本；二是頻繁的裝修成本。

　　為找店面花盡心思

　　年初，喬頓服飾在王朝大酒店500多平方米的專賣店開業(yè)。據(jù)喬頓集團相關(guān)負責人介紹，為了開一家旗艦店，為了尋找合適的店面，已經(jīng)找了近10年，直到去年才找到定位與面積都合適的店面。像這樣因為找不到合適的店面而使旗艦店計劃擱淺，是許多本土品牌最頭痛的事情。

　　由于找不到店面，兩年前，新派(傲絲度)服飾不得不在麗姿華都一樓租了一個30平方米的店面開形象店。新派服飾董事長謝蘇秋介紹，因為當時商圈尚未成熟，店里的生意極差，但沒有店面，只能將就著開。

　　旗艦店為展示形象

　　本土服裝品牌目前在溫州得到了部分消費者的認可，像報喜鳥、莊吉等男裝品牌，許多消費者在婚慶、送禮的時候都比較喜歡。而雪歌、婉甸、傲絲度等女裝品牌這兩年也逐漸得到了本土消費者的認可。但業(yè)績并不是這些品牌在市區(qū)開旗艦店的目的。

　　卡布依相關(guān)負責人介紹，在市區(qū)開店，特別是在大南門、人民路這樣的繁華地段開店，真正的目的并不是為了營業(yè)額，而主要還是為了展示品牌形象。許多女裝品牌老板表示，就算是虧損，只要在還可以承受的范圍，都一定會堅持在市區(qū)開形象店。