三問“都市尋人”活動(dòng)營銷

    位于海河上游三岔口的萬通上游國際項(xiàng)目，終于在新年后正式亮相，以“發(fā)現(xiàn)城市之美”這一極具人文色彩作為主打口號，而它在開盤前的一個(gè)大型推廣活動(dòng)還將繼續(xù)強(qiáng)化人文主題，鎖定“都市情感”，名為“都市尋人”活動(dòng)。

　　操刀這次活動(dòng)策劃和實(shí)施的公司，來自北京一家擅長“行動(dòng)營銷”的公關(guān)公司。據(jù)啟明東方公司稱，計(jì)劃3月21日推出的這次活動(dòng)將歷時(shí)26天，屆時(shí)天津各大媒體將跟蹤報(bào)道，這是“一場以情感為紐帶的都市尋人情感盛宴，將要重新演繹天津這座大都市的情感坐標(biāo)，同時(shí)也將帶來天津人民久違的情感高潮”。其主要細(xì)節(jié)包括：征文、投票、樂隊(duì)點(diǎn)歌、真情街、藍(lán)絲帶發(fā)放等。

　　對于這一溫情脈脈的活動(dòng)策劃，不可謂不創(chuàng)新，不可謂不豐富。但是，面對這樣一場獨(dú)具匠心的大型策劃，人們首先會(huì)提出疑問：對于那些散入人海的故友舊朋，說找就能找到嗎，假如找不到怎么辦，發(fā)起方有沒有做好周全的準(zhǔn)備？啟明東方負(fù)責(zé)人表示，為了這次活動(dòng)取得實(shí)效，公司從各個(gè)環(huán)節(jié)做好了周密安排，即便是最后真的有尋不到的，也做好了善后安排。

　　這次活動(dòng)，其實(shí)質(zhì)屬于樓盤開盤前的預(yù)熱活動(dòng)，論及規(guī)模之大、耗時(shí)之長，幾乎沒有先例。那么，有必要這么鋪張、這么煽情嗎？天津泰達(dá)萬通房地產(chǎn)有限公司副總楊泉解釋說，這只是項(xiàng)目推廣節(jié)奏的第一步，在開盤前通過大型公益活動(dòng)來打響知名度。他說：“情感”本身是很微妙的東西，看似和產(chǎn)品無關(guān)，但建筑和空間即是情感的載體。在萬通上游國際，這里的空間恰恰鼓勵(lì)發(fā)生故事，鼓勵(lì)人與人交流和交往。

　　然而，這種全民參與的大眾化活動(dòng)，又會(huì)不會(huì)和項(xiàng)目本身所定位的高端產(chǎn)生脫節(jié)呢？楊泉稱，作為一個(gè)真正的人文地產(chǎn)項(xiàng)目，我們希望找到兼具經(jīng)濟(jì)實(shí)力和文化追求的那群人，通過開盤前的活動(dòng)形成廣泛的知名度，再通過第二階段的強(qiáng)銷期，篩選出和項(xiàng)目條件密切契合的客戶群。