華帝成功邁出“奧運(yùn)營(yíng)銷”第一步
牽頭征集民間體育游戲方案,最終勝出者可獲“萬(wàn)元大獎(jiǎng)+2008奧運(yùn)會(huì)門票”
隨著央視大型公益活動(dòng)——“華帝·奧運(yùn)家庭進(jìn)行時(shí)”啟動(dòng),中國(guó)民間體育游戲方案征集活動(dòng)也于近日在全國(guó)展開(kāi)。記者從活動(dòng)主辦方華帝股份方面獲悉,這場(chǎng)中國(guó)最大規(guī)模的體育游戲征集活動(dòng)得到國(guó)家體育總局、全國(guó)婦聯(lián)等官方機(jī)構(gòu)的大力支持。
目前,“華帝民間體育游戲征集”活動(dòng)的具體程序已確定。主辦方表示,將以游戲創(chuàng)意者的名字來(lái)對(duì)游戲進(jìn)行命名,并拋出“萬(wàn)元大獎(jiǎng)+奧運(yùn)會(huì)門票”等獲勝大獎(jiǎng)。作為廚衛(wèi)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌,華帝自成為奧運(yùn)會(huì)燃?xì)饩擢?dú)家供應(yīng)商后,已成功邁出“奧運(yùn)營(yíng)銷”的第一步。此番,華帝借助奧運(yùn)契機(jī),牽頭征集民間體育游戲方案,一時(shí)間引起業(yè)內(nèi)和媒體的普遍關(guān)注
“華帝民間體育游戲征集”活動(dòng)主要面向全國(guó)大眾展開(kāi)。參與者需將現(xiàn)有的民間傳統(tǒng)趣味游戲,融入奧運(yùn)項(xiàng)目的特點(diǎn),進(jìn)行加工和創(chuàng)意,但不得抄襲已有游戲項(xiàng)目。活動(dòng)要求參與者挖掘傳統(tǒng)體育文化時(shí),更加注重自身創(chuàng)意和對(duì)游戲的理解,而非照搬照抄傳統(tǒng)體育游戲,充分發(fā)揮群眾的想像力。此外,為激發(fā)百姓的參與熱情,主辦方為所有參與投稿者準(zhǔn)備了精美的紀(jì)念品,還評(píng)選10名入圍獎(jiǎng)、5名勝出獎(jiǎng)和10名網(wǎng)上投票幸運(yùn)獎(jiǎng),最終勝出者還將獲得“萬(wàn)元大獎(jiǎng)+2008奧運(yùn)會(huì)門票”。
據(jù)介紹,本次征集活動(dòng)在中國(guó)境內(nèi)不受地區(qū)及年齡的限制,目的是要征集到具有中國(guó)民間特色并集家庭參與性、趣味性、競(jìng)技性于一體的游戲或體育項(xiàng)目。最終勝出的民間體育游戲?qū)⒃凇叭A帝·奧運(yùn)家庭進(jìn)行時(shí)”大型公益活動(dòng)的城市決賽或者大區(qū)半決賽以及全國(guó)總決賽中進(jìn)行展示、比賽和推廣。
華帝公司總裁黃啟均表示,活動(dòng)將充分集中群眾智慧,所有體育游戲方案從確定到實(shí)施,均強(qiáng)調(diào)“群眾參與”的原則。本次游戲征集不僅取決于民眾,游戲活動(dòng)更是讓民眾娛樂(lè),因此期待更多優(yōu)秀的“點(diǎn)睛之作”。首次大規(guī)模征集中國(guó)民間體育游戲方案的目的,主要是整理、挖掘并發(fā)展民間優(yōu)秀的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目,借助奧運(yùn)契機(jī)賦予民間傳統(tǒng)體育新的意義,通過(guò)為時(shí)一年的“華帝·奧運(yùn)家庭進(jìn)行時(shí)”活動(dòng),將民間傳統(tǒng)體育游戲與奧運(yùn)體育模式相結(jié)合,形式上力求多樣,內(nèi)容上重在豐富,關(guān)鍵是要讓群眾喜聞樂(lè)見(jiàn),在全國(guó)范圍內(nèi)掀起全民健身的熱潮。
黃啟均表示,華帝首次在全國(guó)范圍內(nèi)征集民間體育游戲方案的目的,是期望將奧運(yùn)會(huì)的個(gè)別群體行為延伸為全民健身的大眾行為,推動(dòng)真正具有中國(guó)文化特色的世界奧運(yùn)。時(shí)下,奧運(yùn)帶來(lái)的商機(jī)越來(lái)越多,越來(lái)越精細(xì),體育營(yíng)銷也需要細(xì)分,需要?jiǎng)?chuàng)新。
觀察人士稱,作為連續(xù)兩屆成功研制、捐贈(zèng)全運(yùn)會(huì)火炬、首個(gè)奧運(yùn)會(huì)燃?xì)饩擢?dú)家供應(yīng)商,華帝顯然是一家成功進(jìn)行體育營(yíng)銷的企業(yè)。
“在奧運(yùn)營(yíng)銷中,奧運(yùn)只是一件外衣,真正的營(yíng)銷是在奧運(yùn)這層外衣之下的靈魂和思想!边@是黃啟均的切身體會(huì)。華帝將通過(guò)華帝民間體育游戲征集活動(dòng),激發(fā)全國(guó)數(shù)萬(wàn)家庭參與奧運(yùn)的熱情,共同繼承和創(chuàng)新傳統(tǒng)體育文化,感受奧運(yùn)帶來(lái)的創(chuàng)意生活。
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