海選：開辟中國營銷新方式

    上榜理由：2006年以湖南衛(wèi)視“超級(jí)女聲”為代表的海選之風(fēng)愈刮愈烈，甚至某些地級(jí)市在評(píng)選教師時(shí)也掀起了平民海選之風(fēng)。海選的成功并不在于湖南衛(wèi)視是首創(chuàng)，其標(biāo)桿意義在于，調(diào)動(dòng)了大眾參與的積極性，娛樂融合商業(yè)元素的成功典型，為中國的營銷導(dǎo)入了一種新的傳播方式。

    事件回放：2004年湖南衛(wèi)視“超級(jí)女聲”的海選只是一個(gè)引子，其表現(xiàn)形勢(shì)的創(chuàng)新和運(yùn)營模式得到了觀眾的認(rèn)可�！昂鋈缫灰勾猴L(fēng)來，千樹萬樹梨花開”用來形容海選是一點(diǎn)兒也不為過。

    據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，“真人秀”一類的活動(dòng)，央視及省級(jí)衛(wèi)視推出了至少28檔�！俺�級(jí)女聲”只是一個(gè)引子，電視劇《紅樓夢(mèng)》為代表的“尋找紅樓夢(mèng)中人”海選、少林寺武術(shù)的全球海選、奧運(yùn)會(huì)賽艇隊(duì)舵手全國海選等，在吸引全民眼球同時(shí)，也使海選這種形式與中國的經(jīng)典名著、傳統(tǒng)文化、現(xiàn)代奧運(yùn)等概念緊密聯(lián)系，可見海選的生命力之強(qiáng)，達(dá)到了無孔不入的地步。

    已經(jīng)連續(xù)舉辦5年的“美國超女”是中國“超級(jí)女聲”的模板�！懊绹�超女”之所以成功，是抓住了觀眾的心理需求和心理預(yù)期，在充分挖掘觀眾潛在需求的同時(shí)，以關(guān)系營銷維系雙方之間的存在。

    中國海選其實(shí)并沒有完全做到“美國超女”的境界。無論是營銷方式、觀眾滿意度等方面，都還不能和“美國超女”相提并論�！懊绹�超女”連續(xù)5年持續(xù)火爆，以“超級(jí)女聲”為代表的中國海選走到今年第三個(gè)年頭的時(shí)候，包括湖南衛(wèi)視都不否認(rèn)今年的人氣遜色于2005年，甚至有消息說，2007年的“超女”將停辦，轉(zhuǎn)為“超級(jí)男聲”。究其原因，一方面是不同的海選欄目分食了觀眾，另一方面是同質(zhì)化的節(jié)目缺乏創(chuàng)新。

    中國的海選不僅開拓了一種新的營銷模式，還以海選的名義在打造一種全新的產(chǎn)業(yè)鏈。海選的啟示在于從創(chuàng)意到創(chuàng)新再到創(chuàng)造。

    專家點(diǎn)評(píng)：

    鄭以萍（Shenna Jeng）：陽獅中國首席執(zhí)行官（Publicis China，Chief Executive Officer）
海選的成功原因在于讓消費(fèi)者在營銷事件中有參與感，但有了參與感之后，還要隨著消費(fèi)者的喜好，予以變化與創(chuàng)新，才能維系消費(fèi)者對(duì)活動(dòng)參與的新鮮感，否則是無法持久的。畢竟?fàn)I銷的最終目的是要能打動(dòng)消費(fèi)者。

    姜培峰：數(shù)字華夏（北京）品牌傳播機(jī)構(gòu)品牌發(fā)展總監(jiān)

    這一文化基因的突變?cè)从谑澜绲谋馄交�、無邊界化、零距離化。每個(gè)人也可輕而易舉關(guān)注到任何自己想關(guān)注的人。與其說選秀節(jié)目的形成是營銷方式的創(chuàng)新，不如說是世界舞臺(tái)給了營銷一個(gè)創(chuàng)新的理由。

    張亞哲：新東方教育科技集團(tuán)總裁助理

    海選形式與名著《紅樓夢(mèng)》、少林武術(shù)的結(jié)合，使中華傳統(tǒng)文化精神有了新的載體。從深層次挖掘傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，可以更好地在世界范圍內(nèi)傳播和弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化精華。