“你” 和營(yíng)銷高手共同展望2007

    這是中國(guó)營(yíng)銷傳播網(wǎng)（EMKT）、《成功營(yíng)銷》雜志合作推出的“每月一談”欄目，由專家確定選題后，刊登在中國(guó)營(yíng)銷傳播網(wǎng)上，最后整理后刊登在《成功營(yíng)銷》雜志。

    盡管按照國(guó)際通用的“太陽(yáng)歷”計(jì)算，2006年已經(jīng)過(guò)去了，可在大部分中國(guó)人的心里，過(guò)完了春節(jié)才是過(guò)完了2006年，新的一年才真正開(kāi)始。豬年的春節(jié)馬上就到了，營(yíng)銷人又開(kāi)始琢磨，2007年將刮什么風(fēng)呢？　

    綜觀2006年的營(yíng)銷天下，從世界杯到海選再到“自燃”的索尼電池，我們感受到了網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體在營(yíng)銷中的作用，也感受到了娛樂(lè)對(duì)媒體的推動(dòng)；從窮人銀行家尤努斯到Y(jié)ouTube創(chuàng)始人再到讓豐田“比美國(guó)還美國(guó)”的豐田營(yíng)銷總裁Jim Farley，我們看到了成功，也看到了挫折，更看到了營(yíng)銷人的智慧。　

    2007年，視頻能否繼續(xù)風(fēng)靡全球？2007年，娛樂(lè)營(yíng)銷是否更加“猖獗”？2007年，中國(guó)自主品牌能在國(guó)際上排名第幾？2007年，全世界的營(yíng)銷流行色將是什么？2007年，口碑營(yíng)銷、病毒式營(yíng)銷、嵌入式營(yíng)銷將能否持續(xù)發(fā)揚(yáng)光大？2007年，誰(shuí)將是營(yíng)銷界最大的明星？ 2007年，賣東西的店鋪會(huì)不會(huì)一夜消失，全部轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)？2007年，中國(guó)加入世貿(mào)組織5周年后全面開(kāi)放的第一年，中國(guó)企業(yè)要如何應(yīng)對(duì)？2007年，北京奧運(yùn)會(huì)的前一年，大大小小的企業(yè)將如何抓緊這最后一年進(jìn)行奧運(yùn)營(yíng)銷？2007年，家電連鎖業(yè)是否會(huì)重新洗牌，到底鹿死誰(shuí)手，百思買、蘇寧、國(guó)美還是大中？2007年，豐田是否仍在世界各大汽車品牌中一枝獨(dú)秀？2007年，“超級(jí)男聲”能否成功復(fù)制“超級(jí)女聲”的奇跡？……

    為了讓營(yíng)銷人能夠更好地把握2007年?duì)I銷風(fēng)的方向，繼去年的“100位營(yíng)銷首腦前瞻2006”之后，《成功營(yíng)銷》雜志2007年的第2/3期合刊又推出了“100位營(yíng)銷人物前瞻2007”專題，邀請(qǐng)100位來(lái)自全中國(guó)為主的優(yōu)秀企業(yè)家以及全球范圍內(nèi)的著名市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人，共同指點(diǎn)2007年天下?tīng)I(yíng)銷大勢(shì)。同時(shí)，《成功營(yíng)銷》也將充分利用網(wǎng)絡(luò)的力量，將這些營(yíng)銷人物的年度心愿制作成視頻，在網(wǎng)絡(luò)上給大家拜年�！�

    “你”是《時(shí)代》周刊的2006年度人物，那么，今天“你”也不妨再擔(dān)任一次主角，發(fā)表一下自己的意見(jiàn)，與100位營(yíng)銷首腦共同預(yù)測(cè)和展望：2007年的營(yíng)銷之風(fēng)將往哪個(gè)方向吹？精彩觀點(diǎn)將與100位營(yíng)銷人物的觀點(diǎn)一起出現(xiàn)在《成功營(yíng)銷》第2/3期雜志上！

    網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，沒(méi)什么不可能！

    網(wǎng)絡(luò)改變了我們的語(yǔ)言方式、交際方式，甚至思考方式、生活方式，世界因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)而正在重新排列，這一切還只是開(kāi)始。網(wǎng)絡(luò)世界，靜水流深，表面上波瀾不驚，而實(shí)際上，網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)正在暗流涌動(dòng)，基于Web1.0概念的網(wǎng)絡(luò)正在馬不停蹄向Web2.0升級(jí)，而Web2.0級(jí)的網(wǎng)站正不遺余力通過(guò)解析二級(jí)域名等手段，意欲打造網(wǎng)絡(luò)航母，以求得“網(wǎng)絡(luò)蜘蛛”的青睞，繼而掌控網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的信息權(quán)，盡管網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)場(chǎng)的營(yíng)銷戰(zhàn)還沒(méi)有拉開(kāi)序幕，但是依舊能夠嗅到很強(qiáng)的火藥味。我一直在思考，網(wǎng)絡(luò)作為新媒體，什么時(shí)候會(huì)徹底替代傳統(tǒng)主流媒體——電視？盡管網(wǎng)絡(luò)的功能遠(yuǎn)不只是這么多，但是那一天卻能標(biāo)志著現(xiàn)在的營(yíng)銷理論必將全部改寫，網(wǎng)絡(luò)的革命力量由此可見(jiàn)一斑，而這一天不會(huì)等很久。一不小心就在2007，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，沒(méi)什么不可能！

    沖破紅海

    當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，如何開(kāi)拓一片獨(dú)特的天地，沖破“紅海”中的血腥競(jìng)爭(zhēng)，如何從重圍中解脫出來(lái)，開(kāi)拓并取得市場(chǎng)空間中的屬于自己的“藍(lán)海”？這些問(wèn)題很值得所有企業(yè)和營(yíng)銷人在新的一年開(kāi)始時(shí)進(jìn)行深度思考。

    基層營(yíng)銷管理人員主導(dǎo)2007

    營(yíng)銷發(fā)展，恰恰是6000多萬(wàn)銷售與營(yíng)銷人員通過(guò)掃街、促銷、配貨，通過(guò)對(duì)各種矛盾、沖突的解決，認(rèn)識(shí)到問(wèn)題產(chǎn)生的實(shí)質(zhì)并將一些自發(fā)的行為做法系統(tǒng)化，最終來(lái)實(shí)現(xiàn)突破的。市場(chǎng)營(yíng)銷，是做出來(lái)的，它需要在問(wèn)題與矛盾中得到發(fā)展的動(dòng)力，而不是靠計(jì)劃、想出來(lái)的。實(shí)際上，很多決策者不清楚，市場(chǎng)出現(xiàn)的大部分問(wèn)題，都可以在市場(chǎng)上、在一線銷售與營(yíng)銷人員那里找到現(xiàn)成的答案，可悲的是，他們卻在那里尋找處罰的證據(jù)�；鶎訝I(yíng)銷管理人員，他們將主導(dǎo)2007年的營(yíng)銷發(fā)展，他們是連接客戶價(jià)值與企業(yè)利益的金鏈。2007年，他們的思想、意見(jiàn)得到關(guān)注，將是企業(yè)與營(yíng)銷的幸事，但現(xiàn)在，還不敢講是趨勢(shì)。－－秋水長(zhǎng)空

    2007：陣痛之年

    2007年無(wú)疑是一個(gè)陣痛之年，作為營(yíng)銷人應(yīng)該準(zhǔn)備接受挑戰(zhàn)的心態(tài)，各類外部因素導(dǎo)致行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力加劇，消費(fèi)持續(xù)低迷，對(duì)于我們來(lái)說(shuō)不利局面中也蘊(yùn)涵著崛起的機(jī)會(huì)。所以我的2007年是要縝密的思考，小心應(yīng)付，在紛亂中拓土開(kāi)疆。

    新一輪競(jìng)爭(zhēng)高潮 

    2007年，在中國(guó)加入WTO五年開(kāi)放的過(guò)渡期后，電信、金融、汽車工業(yè)、電子信息、IT技術(shù)、商業(yè)零售等行業(yè)都將迎來(lái)新一輪的競(jìng)爭(zhēng)高潮，2008奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的前期醞釀過(guò)程也將給2007年的經(jīng)濟(jì)帶來(lái)一定增長(zhǎng)，讓我們拭目以待中國(guó)優(yōu)秀企業(yè)在2007年的出色表現(xiàn)!

    曙光前的黑暗

    2007年，風(fēng)暴前的黎明，大家要做好預(yù)防“洪水”的工作!

    2007年有以下幾點(diǎn)需要注意的情況：一、人民幣升值；二、物價(jià)上漲；三、看病難、看病貴問(wèn)題不解決，老百姓的收入就要有做不時(shí)之需的準(zhǔn)備；四、教育問(wèn)題，中國(guó)式的家庭30%的收入基本都投入到教育問(wèn)題上了!

    這幾點(diǎn)導(dǎo)致的結(jié)果是：中國(guó)最大的消費(fèi)群體——老百姓手里沒(méi)有金錢了，請(qǐng)問(wèn)如何去消費(fèi)？消費(fèi)水平下降導(dǎo)致的是企業(yè)生產(chǎn)成本的增加，費(fèi)用的增加，再加上今年國(guó)家新的稅收制度和勞動(dòng)法的施行，企業(yè)生產(chǎn)的成本比原成本最少增加了30%。貨物價(jià)格繼續(xù)上漲，消費(fèi)水平繼續(xù)下降，通貨膨脹，財(cái)富更加集中在壟斷寡頭手中。

    因此，2007年?duì)I銷上半年是黑暗前的陽(yáng)光，下半年開(kāi)始進(jìn)入黑暗時(shí)代！2007年?duì)I銷人員碰到的不再是策劃和管理上的問(wèn)題，而是消費(fèi)者沒(méi)有閑置資金來(lái)購(gòu)買商品了，反過(guò)來(lái)說(shuō)也可以是營(yíng)銷時(shí)代的曙光。2007年?duì)I銷是最痛苦的開(kāi)始，所有人要開(kāi)始拋棄老的銷售模式，進(jìn)入新的銷售時(shí)代！

    網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷任重而道遠(yuǎn)

    無(wú)論是渠道還是促銷方式，網(wǎng)絡(luò)對(duì)于營(yíng)銷的影響越來(lái)越大，最重要的是作為生產(chǎn)者和消費(fèi)者的交互方式發(fā)生的深刻變化。然而營(yíng)銷人也不要過(guò)于夸大網(wǎng)絡(luò)的作用和過(guò)于依靠網(wǎng)絡(luò)。一句話，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在中國(guó)任重而道遠(yuǎn)！此外，2007年肯定會(huì)有更多的公司運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)視頻進(jìn)行傳播，其制作水平將會(huì)提高，呈現(xiàn)出的這方面的產(chǎn)品信息傳播會(huì)使2007年的營(yíng)銷更加精彩。

    網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物營(yíng)銷將更好

    希望2007年的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物營(yíng)銷可以做得更好，包括推廣、促銷、服務(wù)等方面。

    家電廠家自建渠道

    2007年，諸多的上游家電制造廠家將在自建渠道方面有新的進(jìn)展！長(zhǎng)期受制于國(guó)美、蘇寧等連鎖商家的盤剝，它們的利潤(rùn)空間已被擠壓到了極點(diǎn)，人是要生存的，太多的高談闊論只會(huì)成為過(guò)眼煙云，實(shí)在的生存發(fā)展權(quán)利爭(zhēng)奪才是最根本的營(yíng)銷起點(diǎn)！

    2007：實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值

    作為一個(gè)營(yíng)銷人，我們自由，我們孤獨(dú)，我們四海為家。我們肩負(fù)重任，將產(chǎn)品推向市場(chǎng)收回貨幣，實(shí)現(xiàn)商品驚險(xiǎn)的跳躍。作為營(yíng)銷人我們心中必須始終有：“與人斗，其樂(lè)無(wú)窮”的信念。在新一年里，完成任務(wù)是我們的天職，超額完成任務(wù)則是自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。