泉州運動品牌國際化經(jīng)驗

　　經(jīng)驗一：

　　引入國際經(jīng)驗與人才

　　今年3月，特步與前年世界品牌價值排行第七的美國沃爾特迪斯尼的合作項目啟動，將推出迪斯尼運動（Dis�瞡ey－sport）系列用品，進軍國內(nèi)市場。根據(jù)先前的協(xié)議，特步獲得迪斯尼旗下“米老鼠”、“唐老鴨”等所有卡通形象在中國內(nèi)地的使用權(quán)，使用范圍包括運動鞋、運動服飾、帽子等體育用品；特步將負責迪斯尼品牌產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售；迪斯尼將側(cè)重產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督方面，除了派專門質(zhì)檢人員長駐特步外，還將對國內(nèi)市場上迪斯尼品牌產(chǎn)品進行抽檢。另外，迪斯尼還兼顧產(chǎn)品的研發(fā)與檢驗，根據(jù)國際最新流行趨勢，派遣設(shè)計師協(xié)助特步進行新款產(chǎn)品的研究開發(fā)。

　　2006年，原韓國大榮化學株式會社總裁金正洙以合作者的身份，成為愛樂集團在三明新工業(yè)區(qū)子公司的總經(jīng)理。為了運作好新生產(chǎn)線，愛樂集團還特地聘請了5名韓國人擔任管理和技術(shù)職務(wù)，其中包括原耐克在韓加工廠的廠長。

　　經(jīng)驗二：

　　贊助國際賽事

　　鴻星爾克集團今年簽約贊助參加2008年奧運會的代表團，與朝鮮奧委會在平壤簽訂了“朝鮮奧委會全球合作伙伴”協(xié)議：鴻星爾克將向朝鮮奧運代表團全面提供各類運動鞋、運動服裝、護具等專業(yè)運動設(shè)備；朝鮮運動員除身穿鴻星爾克運動裝備在賽場上拼殺外，開幕式、閉幕式的服裝也由鴻星爾克提供；如果朝鮮運動員獲得獎牌，也將身穿鴻星爾克贊助的服飾領(lǐng)獎。

　　匹克集團贊助國際賽事則由來已久，最早為各界所熟知的是2004年匹克產(chǎn)品成為烏茲別克斯坦國家籃球隊的專用運動裝備。次年，該企業(yè)成為歐洲籃球頂級聯(lián)賽“全明星賽2005”的裝備贊助商，隨后又連續(xù)兩年贊助歐洲籃球全明星賽。此外，匹克還是“斯坦科維奇洲際籃球冠軍杯”的戰(zhàn)略合作伙伴；去年贊助澳大利亞女籃奪得世界女籃錦標賽冠軍。

　　經(jīng)驗三：

　　在東南亞開設(shè)專賣店

　　2006年，泉州鞋業(yè)陣營以自主品牌拓展海外市場的動作頻頻，其中一大熱門是東南亞一線。

　　去年底，三六一度赴緬甸開設(shè)其在東南亞的第一家專賣店，正式吹響進軍國際市場的號角。

　　特步在東南亞的泰國、馬來西亞等都設(shè)有專賣店，其運營模式基本上是在一個國家找一個加盟總代理商，再以加盟設(shè)專賣店的方式運作。

　　安踏也早早盯上了東南亞市場。安踏（中國）有限公司直營事業(yè)部副總監(jiān)周海燕曾在接受早報記者采訪時表示，安踏已經(jīng)在新加坡設(shè)有專賣店，新加坡市場是安踏品牌滲入東南亞的一個切入點。

　　經(jīng)驗四：

　　到意大利設(shè)分公司

　　去年，匹克集團在意大利開設(shè)分公司，人員全部聘請意大利人。由于歐洲市場對于來自中國的自主品牌一向壁壘高筑，因此有關(guān)專家認為匹克此舉是泉州企業(yè)國際化進程中的一大突破。匹克方面稱，目前他們已經(jīng)在世界上多個國家開專賣店，如意大利、塞浦路斯、哥倫比亞等。除此之外，匹克還在澳大利亞設(shè)代理商，并計劃在新加坡設(shè)立一家分公司。

　　經(jīng)驗五：

　　向NBA借力

　　2006年，世錦賽美國“夢七隊”成員肖恩·巴蒂爾親赴中國，與匹克簽下合約，創(chuàng)下泉州運動鞋品牌簽約NBA現(xiàn)役球員的第一例。2005年，匹克簽約贊助NBA休斯敦火箭隊主場，登陸世界籃球運動的圣殿。

　　2004年，前NBA巨星“滑翔機”德雷克斯勒加盟，成為亞禮得品牌形象代言人。當時，寰球請來NBA火箭隊拉拉隊到全國巡演。