鑫威“飛克”運動鞋 何以撼動中國鞋業(yè)？

　　中國運動用品市場擁有巨大的空間，隨著北京申奧成功，作為體育產(chǎn)業(yè)排頭兵的運動用品市場表現(xiàn)得更為明顯和快速，眾多的款式新穎、技術(shù)先進的運動用品為消費者提供了更加廣闊的空間，國內(nèi)運動市場的戰(zhàn)國時期即將襲來。

　　品牌先行，指明產(chǎn)品方向

　　據(jù)有關(guān)資料顯示，目前跨國公司和民營企業(yè)，是國內(nèi)運動鞋市場最為強勁的勢力。隨著人們對運動市場前景的看好，今后幾年，運動鞋無疑將對運動用品市場的發(fā)展起到拉動作用。針對于此，一些運動鞋企業(yè)已經(jīng)開始積極行動起來，大家耳熟能詳?shù)陌蔡�、特步、德爾惠已�?jīng)走在了前面，目前，和它們同屬“中國鞋都”福建晉江的“飛克”已強勢殺入市場，令原本就激烈殘酷的競爭更趨白熱化。

　　“在商言商，大家誰都想做大運動鞋市場，可一哄而上只會令消費者眼花繚亂，應(yīng)該在自身品牌和實力上多下功夫……”。作為品牌運動鞋領(lǐng)域的后來者，“飛克”產(chǎn)品從策劃階段就將品牌內(nèi)涵建設(shè)放在了首要位置。產(chǎn)品一經(jīng)問世，鑫威集團大手筆簽下了黎明作為其品牌代言人，并迅速在廣州斥巨資啟用航空拍攝完成了電視廣告，這一行動即刻引發(fā)了眾多媒體的大力追捧。近日鑫威集團在北京花費巨資，舉行了聲勢浩大的飛克黎明簽約新聞發(fā)布會和2004秋冬新品定貨會，黎明也親臨現(xiàn)場為“飛克”品牌的啟動推廣推波助瀾。發(fā)布會上，鑫威將“飛克”概念鞋拍賣的巨額款項低調(diào)地資助了打工子弟學(xué)校，因為集團董事長兼總經(jīng)理林文建先生歷年來都積極贊助各項公益和教育事業(yè)。在回答現(xiàn)場記者的提問時，林文建董事長如是說，鑫威不僅僅要做商業(yè)經(jīng)營的成功者，還要承擔(dān)起自身的社會責(zé)任，成為先進文化的引導(dǎo)者和傳播者，實現(xiàn)企業(yè)的使命和愿景。而“飛克”經(jīng)過半年多低調(diào)蓄勢，終于要大展拳腳了。

　　“飛克”誓做中國“彪馬”

　　NIKE、ADIDAS、REEBOK、PUMA等品牌在具有廣泛影響的國際運動產(chǎn)品市場中長期居統(tǒng)治地位，以他們?yōu)橹髁鞯倪\動產(chǎn)品將現(xiàn)有運動鞋市場劃分為兩大派系：專業(yè)運動與時尚運動。

　　專業(yè)運動類的產(chǎn)品主要用于各項專業(yè)體育運動中，要求具功能性，是以技術(shù)為基礎(chǔ)的，現(xiàn)有市場上被普遍認(rèn)可的專業(yè)裝備基本上是NIKE、ADIDAS、REEBOK、李寧為主的系列產(chǎn)品，而時尚運動類的產(chǎn)品則是以提倡運動與時尚完美結(jié)合的彪馬（PUMA）為代表，在滿足專項運動功能以外，更加強調(diào)生活中無處不在的運動休閑時尚精神。這些主流品牌都具有良好的市場接受度。而在目前的國內(nèi)市場上，李寧已經(jīng)搶占了相當(dāng)大專業(yè)運動的市場，而安踏等也在奮起直追。而在時尚運動領(lǐng)域，涌現(xiàn)出如特步、德爾惠、飛克等眾多新銳品牌，一場沒有硝煙的戰(zhàn)斗悄然展開，后起之秀個個心懷稱霸雄心。

　　早在國內(nèi)時尚運動鞋市場面臨重新洗牌的時候，“飛克”就開始尋找合適的進入機會。首先，飛克運動產(chǎn)品家族的第一位成員——“飛克運動鞋”的定位就很明確，走時尚運動路線，其目標(biāo)消費群為年輕時尚，熱愛運動的新生代，在形象代言人方面，他們選擇了與“飛克”所倡導(dǎo)的“健康、向上、實現(xiàn)自我”的品牌核心內(nèi)涵相一致的天王巨星黎明。在產(chǎn)品的設(shè)計上，艷麗耀眼的色彩，隨意、輕松的款式，彰顯個性，再加入健康理念，必然在市場魅力四射。隨著體育用品行業(yè)競爭加劇，“飛克”將憑借強勢的品牌內(nèi)涵及完善的銷售流通渠道迅速贏得市場，力爭成為“中國的彪馬”。

　　運動產(chǎn)品細(xì)分，迎接市場挑戰(zhàn)

　　經(jīng)過運動產(chǎn)品市場的“大浪淘沙”，在消費者心目將凸顯為數(shù)不多的品牌，這些品牌的產(chǎn)品以個性鮮明、創(chuàng)意新穎、功能齊全在市場上一路走俏。因而可以肯定的是，消費者主宰的市場需求是永遠(yuǎn)也不會改變的。

　　隨著人們對生活品質(zhì)越來越高的要求，在鞋的功能上也提出了明確的要求：正式場合需要正裝皮鞋，體育鍛煉時需要具有功能對應(yīng)性的專業(yè)運動鞋，休閑娛樂時講求的是時尚、舒適的休閑鞋，市場進入了以消費者需求來細(xì)分產(chǎn)品的階段。許多專門生產(chǎn)運動產(chǎn)品的公司為滿足人們在不同運動中對鞋品的獨特需求，在努力細(xì)分著自己的產(chǎn)品。對于國內(nèi)運動市場而言，細(xì)分化時代已經(jīng)來臨。

　　古今碰撞 民族元素成就品牌未來

　　在"飛克"圖騰系列的設(shè)計中，思路靈感來源于現(xiàn)代文明，表現(xiàn)方式根植于傳統(tǒng)文化，福娃是中國的，圖騰崇拜也是中國的；象形文字是中國的，京劇臉譜還是中國的。越是民族的東西，越容易走向世界，新的"飛克"已經(jīng)從產(chǎn)品設(shè)計層面開始向體育精神和民族文化回歸，完成了中國本土企業(yè)國際化征程中一次質(zhì)的飛躍。

　　飛克公司營銷總監(jiān)胡義強說：“品牌的競爭到最后已經(jīng)不僅僅是產(chǎn)品和實力的較量，它的最高境界是倡導(dǎo)一種積極向上的體育精神，弘揚的蘊集深厚民族文化。在琳瑯滿目的產(chǎn)品面前，消費者實質(zhì)上尋找的是一種精神上的歸屬。優(yōu)秀的企業(yè)就是提供這種體育精神的企業(yè)�！�

　　創(chuàng)新是一種時尚，也是一種潮流，"飛克"另辟蹊徑，將奧運精神和民族文化融入自己的設(shè)計理念，融入自己的產(chǎn)品之中，巧妙的突出了品牌戰(zhàn)的重重包圍。隨著體育用品行業(yè)競爭加劇，"飛克"將憑借其強勢的體育精神和文化內(nèi)涵迅速贏得市場。