百麗鞋業(yè)明日香港掛牌上市

    百麗搶到先機(jī)，在十多年前就大膽試水內(nèi)地零售市場，并找到一批開拓市場的優(yōu)秀人才，對市場定位非常準(zhǔn)。

    中國女鞋市場老大百麗鞋業(yè)在香港公開招股已順利完成，將于明日（23日）在港交所正式掛牌上市。新百麗鞋業(yè)(深圳)有限公司副總經(jīng)理胡兵昨日接受《第一財經(jīng)日報》采訪時證實上述消息。

    臺資企業(yè)創(chuàng)信集團(tuán)（0676.HK）已于1996年在香港上市，對于又一鞋業(yè)同行即將在香港上市，創(chuàng)信集團(tuán)董事長吳振昌接受記者采訪時表示，創(chuàng)信與百麗運作模式不一，上市的出發(fā)點也未必一樣。

    吳振昌認(rèn)為，創(chuàng)信當(dāng)時上市主要是為了提升企業(yè)知名度和管理，以便接到更多的海外生產(chǎn)訂單及擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模。百麗上市出發(fā)點應(yīng)更偏重募集融資，零售業(yè)在資金投入上遠(yuǎn)比制造業(yè)大，市場風(fēng)險也較大。現(xiàn)階段中國零售市場進(jìn)入快速增長的階段，這正是中國制造業(yè)推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展及解決大量就業(yè)后拉動消費市場的發(fā)展，百麗這種運作模式在中國未來幾年的發(fā)展前景應(yīng)該不錯，但市場風(fēng)險同時并存。

    “創(chuàng)信比較保守，將生產(chǎn)基地全部從臺灣搬到中國大陸已有十多年，到現(xiàn)在我們依然不敢碰內(nèi)銷市場，做外單相對比做內(nèi)銷資金周轉(zhuǎn)快�！眳钦癫�說。

    香港最大的童鞋制造商安朗童話世界（香港）有限公司行政總裁林廣德在接受本報采訪時則表示，百麗是香港鞋業(yè)進(jìn)入內(nèi)地市場的成功個例，大膽地借助中國內(nèi)地市場從制造轉(zhuǎn)型到建立渠道和品牌。

    林廣德也談道，營銷的風(fēng)險遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于制造，香港鞋企陸續(xù)將生產(chǎn)基地從香港搬遷到中國內(nèi)地時，90％以上鞋企始終不敢邁向行銷這一步，依然選擇接外單的傳統(tǒng)生產(chǎn)模式，安朗童話也是在近一兩年才開始介入內(nèi)銷市場。而百麗搶到先機(jī)，在十多年前就大膽試水內(nèi)地零售市場，并找到一批開拓市場的優(yōu)秀人才，對市場定位非常準(zhǔn)。

    “百麗與內(nèi)地另一大品牌達(dá)芙妮雖同為女鞋零售，但兩者路線有些不一樣，達(dá)芙妮走大眾品牌路線，依然比較偏重數(shù)量，而百麗走精品零售，主要是面對高收入的消費人群，品牌效應(yīng)及發(fā)展前景相對更大些，從其獲得耐克、阿迪達(dá)斯等著名品牌的內(nèi)地分銷也可以看出這點�！绷謴V德說。

    1992年，香港著名鞋款設(shè)計師、資深實業(yè)家鄧耀將自創(chuàng)品牌“百麗”引入內(nèi)地，以“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品+優(yōu)質(zhì)服務(wù)+統(tǒng)一品牌形象”的市場戰(zhàn)略大力開展連鎖經(jīng)營。現(xiàn)在總部位于深圳的百麗鞋業(yè)，旗下?lián)碛邪冫�、天美意、思加圖等8個鞋類品牌的連鎖店，同時也是耐克、阿迪達(dá)斯在中國最大的運動鞋分銷商。其在內(nèi)地150個城市擁有2800多家女鞋店、1000多家運動鞋連鎖店，并在中國香港、中國澳門以及美國設(shè)立了35家零售店。

    2006年，在包括百麗、達(dá)芙妮、富貴鳥在內(nèi)的10個中國女鞋品牌中，百麗以8.2％的市場占有率排名銷售額第一。

    據(jù)百麗初步招股文件顯示，該公司2006年盈利達(dá)9.77億元，比2005年增長逾4倍，更比2004年盈利勁升13倍。百麗此次計劃發(fā)售13.96億股，招股價為5.35港元至6.2港元，若按照招股下限價5.35港元計算，在完成掛牌后，百麗集團(tuán)總市值高達(dá)522億港元，將一舉超越國美電器360億港元的市值，成為在港交所上市的最大內(nèi)地零售類股份。