人造革樹立名牌才能站穩(wěn)國際市場

　　我國人造皮革出口量雖然逐年遞增，平均出口單價(jià)卻有不同程度的下降。主要原因是國內(nèi)企業(yè)大多屬于貼牌加工，在國際市場上相互壓價(jià)所致。 

　　樹立名牌才能站穩(wěn)國際市場——淺談我國人造革業(yè)的三大問題及建議對策我國皮革資源量、皮革制品產(chǎn)量居世界第一。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，目前我國包括PU（聚氨酯）人造革、PU合成革和PVC（聚氯乙烯）人造革在內(nèi)的人造皮革、毛皮及其制品行業(yè)具有一定規(guī)模的企業(yè)1．6萬家，其中制革企業(yè)2300多家。現(xiàn)在，人造皮革行業(yè)已成為我國輕工行業(yè)中的支柱產(chǎn)業(yè)。 

　　造革行業(yè)產(chǎn)銷兩旺 

　　據(jù)2003年度中國輕工（皮革）行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況看，近年來，我國人造皮革及其制品業(yè)產(chǎn)銷兩旺，出口強(qiáng)勁，出口值連續(xù)三年名列輕工各行業(yè)之首。2003年人造皮革行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值2103億元，全年完成外貿(mào)進(jìn)出口總值264億美元，其中出口232億美元。 

　　我國每年輕革產(chǎn)量近5億平方米，占世界總量的20％以上，人工皮革鞋類制品產(chǎn)量近60億雙，占世界鞋類總產(chǎn)量50％以上，皮革產(chǎn)品制造水平迅速提升，制成品的加工水平有了質(zhì)的改變，人造皮革產(chǎn)品質(zhì)量接近國際先進(jìn)水準(zhǔn)，改變了過去只依靠國外進(jìn)口的局面。 

　　目前國內(nèi)人造革、合成革生產(chǎn)能力已達(dá)35億平方米。其中濕法PU就有150條生產(chǎn)線。在我國合成革的最主要生產(chǎn)基地，年銷售額80億元，占國內(nèi)市場份額近70％。同時出現(xiàn)了一批龍頭企業(yè)，山東煙臺萬華公司是我國最大的合成革生產(chǎn)企業(yè)，該公司擁有年產(chǎn)300萬平方米的一條“超細(xì)尼龍纖維制品”生產(chǎn)線，產(chǎn)品以運(yùn)動鞋及男士鞋用革為主，月產(chǎn)約40萬平方米，以國內(nèi)市場70％，國際市場30％的比例銷售。此外，佛山塑料集團(tuán)、湖北凱樂集團(tuán)、湖南安塑集團(tuán)、大連實(shí)德集團(tuán)、浙江禾欣實(shí)業(yè)等大型的塑料企業(yè)集團(tuán)也都具有一定的合成革生產(chǎn)規(guī)模。 

　　存在問題不容忽視 

　　盡管人造皮革產(chǎn)銷市場發(fā)展情況頗佳，但行業(yè)內(nèi)目前還存在不少問題。首先，近兩年我國PU人工皮革的出口大幅度增長，但總體而言簡單勞動的成分稍重些，高附加值、高檔次的產(chǎn)品較少，品牌效應(yīng)不突出，專業(yè)化水平較低，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、花色品種普遍缺乏競爭力。廣東省皮革工業(yè)協(xié)會理事長王建新認(rèn)為，廣東人造皮革企業(yè)品牌意識淡薄，不少老板不愿意在品牌傳播上花“虛錢”，缺乏品牌長遠(yuǎn)規(guī)劃；另外，租牌、借牌現(xiàn)象盛行，嚴(yán)重干擾了本土人造皮革品牌的發(fā)展。 

　　其次，個別地方皮革重復(fù)建設(shè)現(xiàn)象十分嚴(yán)重。如以“三革”為主要材料的晉江鞋業(yè)，3000多家的鞋廠，近三年來，有數(shù)百家鞋廠被注銷或倒閉，又有數(shù)百家新的鞋廠加入競爭行列。一些不具備規(guī)模化生產(chǎn)又無品牌的企業(yè)，干了一、二個月或倒閉或退而幫別人加工，造成極大損失。由于企業(yè)無序競爭加劇，競相壓價(jià)、降價(jià)現(xiàn)象相當(dāng)嚴(yán)重，造成我國皮革出口雖然逐年遞增，平均出口單價(jià)卻有不同程度地下降。福建莆田有一家PU革皮具出口企業(yè)，據(jù)介紹，2003年產(chǎn)品出口數(shù)量比上年增長20％，而出口平均單價(jià)卻降了10％左右，這家公司林總經(jīng)理說，實(shí)際上2003年和2002年收益持平，并略有下降，主要原因是國內(nèi)企業(yè)在國際市場上相互壓價(jià)所致。 

　　再次，企業(yè)的安全生產(chǎn)和環(huán)境保護(hù)問題仍需高度重視。目前我國制革行業(yè)年排放廢水7000萬噸以上，僅次于造紙業(yè)，特別在一些制革企業(yè)集中地區(qū)，水質(zhì)污染現(xiàn)象較為嚴(yán)重。另外，做國際貿(mào)易，要關(guān)注和熟悉國際貿(mào)易慣例、貿(mào)易協(xié)定條約，以及反傾銷、技術(shù)壁壘和非技術(shù)壁壘的一些常識、規(guī)則。目前，不少企業(yè)對這方面的問題不了解或不熟悉，甚至有的企業(yè)至今還不知道是什么回事。 

　　行業(yè)發(fā)展亟待“變法” 

　　針對上述情況，業(yè)內(nèi)人士指出，在全球經(jīng)濟(jì)一體化的形勢下，皮革行業(yè)要想在國內(nèi)外市場上站穩(wěn)腳跟，就必須提高市場競爭能力，走品牌化發(fā)展戰(zhàn)略，在工藝改造、產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)用新技術(shù)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)多樣化上下工夫，在質(zhì)量上上檔次，設(shè)計(jì)出具有創(chuàng)新性的皮革產(chǎn)品，創(chuàng)出自己品牌，才會得到消費(fèi)者青睞、穩(wěn)固已有的市場份額，增強(qiáng)自身競爭實(shí)力，進(jìn)一步占領(lǐng)市場。 

　　另外，針對國際市場，人造皮革行業(yè)要建立優(yōu)質(zhì)原料基地，政府和行業(yè)協(xié)會加強(qiáng)信息引導(dǎo)和行業(yè)規(guī)劃，引導(dǎo)企業(yè)加大出口營銷、資本輸出的比重，促進(jìn)企業(yè)境外辦廠，形成全方位、多層次的對外貿(mào)易格局。對于出口產(chǎn)品可能出現(xiàn)各種問題，企業(yè)要強(qiáng)化超前意識，建立行業(yè)預(yù)警機(jī)制，學(xué)會運(yùn)用國際規(guī)則，熟悉國際貿(mào)易中有關(guān)規(guī)定，進(jìn)行科學(xué)管理，并提供可信的公司資料、財(cái)務(wù)賬目。這樣就能有效地提高企業(yè)應(yīng)變能力，即便在國際市場遇到反傾銷，企業(yè)也可處于一個比較有利的環(huán)境，以維護(hù)我國產(chǎn)品的正當(dāng)利益。