企業(yè)冠名女排總決賽奧運(yùn)營(yíng)銷顯神通

　　2008年8月8日離我們?cè)絹碓浇�，全球�(qū)Ρ本?008年奧運(yùn)會(huì)的關(guān)注程度與日劇增。聯(lián)想、中國(guó)銀行、金龍魚等帶有北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽標(biāo)志的廣告也越來越多，烘托著日益濃厚的北京奧運(yùn)會(huì)氣氛的同時(shí)也吸引著來自世界人們的眼球。作為奧運(yùn)百年來第一次納入奧運(yùn)供應(yīng)商的食用油品類，金龍魚搭上了千載難逢的奧運(yùn)營(yíng)銷的快車。

    奧運(yùn)營(yíng)銷各出奇招

    2003年9月，北京奧組委正式宣布，北京2008年奧運(yùn)會(huì)贊助計(jì)劃啟動(dòng)。到目前為止，北京奧運(yùn)會(huì)共有贊助企業(yè)51家，其中包括可口可樂、聯(lián)想等12家國(guó)際奧委會(huì)全球合作伙伴,中國(guó)銀行等11家北京奧組委合作伙伴，UPS等10家贊助商，19家獨(dú)家供應(yīng)商和供應(yīng)商。北京奧組委有關(guān)部門負(fù)責(zé)人日前表示，北京奧組委的市場(chǎng)開發(fā)形勢(shì)很好，收入應(yīng)該能夠超過以往奧運(yùn)會(huì)市場(chǎng)開發(fā)的收入。

    眾所周之，奧運(yùn)會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷平臺(tái)作用非常強(qiáng)大，能夠迅速提升企業(yè)品牌形象和產(chǎn)品的功能價(jià)值的認(rèn)知。同時(shí)，由于贊助企業(yè)的排他性，取得奧運(yùn)贊助商資格顯得尤為可貴。

    金龍魚贊助女排，奧運(yùn)營(yíng)銷再出新招

    2006年10月25日，作為中國(guó)小包裝食用油行業(yè)的佼佼者——嘉里糧油及其旗下金龍魚品牌與北京奧組委簽約成為北京2008年奧運(yùn)會(huì)食用油獨(dú)家供應(yīng)商，正式踏上了奧運(yùn)營(yíng)銷之路。在奧運(yùn)百年歷史上，食用油品類參與奧運(yùn)會(huì)市場(chǎng)開發(fā)計(jì)劃，北京2008年奧運(yùn)會(huì)是第一次�！敖瘕堲~”成為第一個(gè)直接參與國(guó)際大舞臺(tái)的食用油品牌，必將給金龍魚品牌帶來一次千載難逢的契機(jī)。作為食用油獨(dú)家供應(yīng)商，其產(chǎn)品將被奧運(yùn)選手及奧運(yùn)參與人員直接食用，因此產(chǎn)品的可靠性和廣泛的適應(yīng)性十分重要，金龍魚憑借實(shí)力滿足了這一要求。

    “健康”一直是金龍魚所追求的目標(biāo)，但是對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者來說，還遠(yuǎn)沒有認(rèn)識(shí)到食用油對(duì)健康的影響。而“奧運(yùn)會(huì)正式用油”這一事實(shí)會(huì)將“健康”這一理念詮釋得淋漓盡致。作為獨(dú)家供應(yīng)商，金龍魚借助奧運(yùn)這個(gè)平臺(tái)，迅速得到品牌認(rèn)知的提升，這才是金龍魚奧運(yùn)營(yíng)銷的最經(jīng)典的詮釋。

    有人說，奧運(yùn)營(yíng)銷就像一棵結(jié)滿果實(shí)的大樹，你能收獲多少果實(shí)，取決于你用多大的力氣，去搖動(dòng)這棵大樹�，F(xiàn)在，金龍魚就是在使出渾身解數(shù)，期望搖下更多的果實(shí)。

    在簽約奧運(yùn)之后，金龍魚就展開了一系列有關(guān)奧運(yùn)營(yíng)銷的活動(dòng)，重頭戲之一是2007年5月15日，金龍魚成功冠名2007年世界女排大獎(jiǎng)賽總決賽，并在此前成為中國(guó)女排主贊助商。支持中國(guó)女子排球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展是金龍魚奧運(yùn)合作計(jì)劃的重要組成部分，也是金龍魚奧運(yùn)營(yíng)銷的又一新招。

    借奧運(yùn)營(yíng)銷成就卓越品牌

    據(jù)了解，即將到來的2008年奧運(yùn)會(huì)期間，估計(jì)會(huì)吃掉5000噸以上的蔬菜，其他各類食品的需求更是五花八門。不同地域、不同膚色和種族宗教習(xí)慣造就了他們不同的飲食習(xí)慣和需求，奧運(yùn)會(huì)對(duì)餐飲的要求就尤其重要。嘉里糧油表示，成為08奧運(yùn)食用油獨(dú)家供應(yīng)商之后，公司將以奧運(yùn)級(jí)別的高標(biāo)準(zhǔn)品質(zhì)管理，一如既往地為消費(fèi)者提供健康、高品質(zhì)的食用油，為健康中國(guó)加油。

   “金龍魚聯(lián)姻中國(guó)女排，在這個(gè)平臺(tái)展開又一個(gè)奧運(yùn)營(yíng)銷戰(zhàn)，其聰明之處就在于：中國(guó)女排曾經(jīng)振奮了一代人，不論是否困境重重，金龍魚力挺女排，勢(shì)必引起女排情結(jié)悠長(zhǎng)的國(guó)人的好感，進(jìn)而提升品牌美譽(yù)度�！睒I(yè)內(nèi)人士如是說。

    金龍魚冠名2007年世界女排大獎(jiǎng)賽是在奧運(yùn)營(yíng)銷的舞臺(tái)上打出的一記重拳，也將是奧運(yùn)營(yíng)銷的一個(gè)漂亮仗。2007年世界女排大獎(jiǎng)賽總決賽是世界三大賽事之一，又是中國(guó)女排在北京2008年之前最后一次重大賽事，因此勢(shì)必引起國(guó)人的廣泛關(guān)注，會(huì)借此提升金龍魚的品牌關(guān)注度。

    冠名大賽后，“金龍魚”將圍繞著冠名女排開展一系列賽事營(yíng)銷推廣活動(dòng)：女排球迷俱樂部的成立、家庭三人趣味排球賽的開展、以及奧運(yùn)加油裝的上市等，將女排、奧運(yùn)和健康很好地結(jié)合在一起，可以有效地激發(fā)公眾的認(rèn)同感，高度拉近品牌和公眾的距離，借此提升品牌形象，增加品牌的親和力。

    毋庸質(zhì)疑，金龍魚奧運(yùn)營(yíng)銷戰(zhàn)正在一個(gè)個(gè)地打響，從2006年10月25日北京2008食用油獨(dú)家供應(yīng)商的成功取得，到現(xiàn)在成功冠名2007年世界女排大獎(jiǎng)賽總決賽，以及隨后緊鑼密鼓的系列營(yíng)銷活動(dòng)，金龍魚借助3億個(gè)家庭龐大的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，大打奧運(yùn)營(yíng)銷戰(zhàn)。對(duì)于勇于創(chuàng)新、追求卓越的金龍魚來說，奧運(yùn)營(yíng)銷將為企業(yè)帶來的巨大成功也就在情理之中。

   在迎接北京2008奧運(yùn)的沖刺年里，金龍魚還會(huì)做出什么奧運(yùn)營(yíng)銷舉措，值得我們期待！