6省8市營銷聯(lián)盟掀動三國文化游

8日，四川怡康旅游有限責(zé)任公司總經(jīng)理張弓動身前往劍閣縣，和該縣有關(guān)方面商談劍門關(guān)旅游代理權(quán)事宜。此行，他帶了一套對劍門蜀道開發(fā)的總體設(shè)計方案。張弓如此急迫，在于他已感覺到，6省8市關(guān)于打造中國三國文化旅游區(qū)域合作協(xié)議，將為我省三國文化旅游帶來新的生機。
　　6月2日，成都、許昌、南京、亳州、襄樊、漢中、洛陽和南陽等城市所在地的省、市旅游局，共同簽署了打造中國三國文化旅游區(qū)域合作協(xié)議，6省8市將共同成立三國文化旅游營銷聯(lián)盟。與此同時，我省編制的三國文化旅游專題規(guī)劃草案也已完成，目前正在征求各方意見。有關(guān)方面透露，三國文化旅游將是下半年我省文化旅游開發(fā)和推介的重點。

　　20年市場停滯不前
　　發(fā)端于上世紀80年代的四川三國文化旅游，先后經(jīng)歷了兩次開發(fā)，但一直處于“溫冷”的狀態(tài)，未被市場接受。
　　上世紀80年代，劍門蜀道被批準為國家重點風(fēng)景名勝區(qū)，我省旅游部門開始著手啟動三國文化旅游線，涉及成都、綿陽、廣元、閬中、南充等地，囊括了我省主要的三國遺址和旅游景點。1993年，隨著電視連續(xù)劇《三國演義》的熱播，我省又重提三國文化旅游。1994年，由國家旅游局、國家文物局聯(lián)合推出的’94中國文物古跡游中的一條線路是“1710年前的三國戰(zhàn)略線”，北線就是四川、陜西、河南三省的三國遺跡。但是，兩次開發(fā)均未被市場認可。目前，我省三國文化旅游資源開發(fā)停留于成都武侯祠博物館“一枝獨秀”的局面。
　　張弓認為，三國文化旅游資源升溫困難，主要原因在于線路長、景點分散，各地又“自掃門前雪”，只介紹自家景點景區(qū)，卻很少深挖三國文化內(nèi)涵�！端拇ㄎ幕�旅游發(fā)展報告》課題組主要成員、省社科院副研究員平文藝認為，目前我省三國文化旅游產(chǎn)品單一單薄、缺乏聯(lián)動，資源豐富卻缺少精品，歸根結(jié)底是資源未得到有效整合。

　　建聯(lián)盟“溫吞水”開始加熱
　　雖然四川市場還未完全啟動，但不少省市已經(jīng)敏銳地嗅到了未來的市場魅力。大約在半個月前，省旅游局和陜西省旅游局在漢中就兩省聯(lián)合開發(fā)三國文化旅游線路達成共識，省旅游局牽頭編制三國文化旅游專題規(guī)劃，由川、陜兩省共同打造品牌路線。省旅游局也到德陽、綿陽、廣元等地踩點，組織幾個城市座談討論。前不久，河南省許昌市旅游局連續(xù)兩次到成都考察武侯祠，隨即發(fā)起召開三國文化旅游區(qū)域協(xié)作論壇，與會代表在論壇上簽署了《許昌宣言》。
　　在8個城市簽署的區(qū)域合作協(xié)議中，合作成為重點。成都市旅游局市場開發(fā)處處長彭明國介紹，近期8個城市將共同請旅游專家制訂一系列三國文化旅游產(chǎn)品，并要設(shè)計共同的三國文化旅游標識。在河南省許昌市旅游局副局長李延偉的設(shè)想中，新設(shè)計的三國文化旅游產(chǎn)品將分成局部小線路、區(qū)域中線路和全國大線路。

　　整合變“捆綁”為聯(lián)合開發(fā)
　　停滯20年的四川三國文化旅游市場會因聯(lián)盟建立而“升溫”嗎？對癥市場“開方”，有關(guān)專家認為，要打破目前我省三國文化旅游不冷不熱的狀態(tài)，破題關(guān)鍵同樣在于資源整合。
　　“整合散亂的三國文化旅游資源，不是簡單的三國遺跡‘捆綁’，而是深度的市場合作�！�
　　長期致力于三國文化旅游研究的四川大學(xué)歷史文化與旅游學(xué)院教授呂一飛則提出更響亮的主題“四川———三國文化觀光、體驗旅游目的地”。在他的設(shè)計中，我省三國文化旅游以蜀漢英雄為主線、諸葛亮為重點，樹立“四川三國游———劍門蜀道三百里，魅力諸葛兩千年”的形象，構(gòu)建“4621”總體布局。呂一飛解釋，4個旅游支撐中心為成都、綿陽、廣元和南充，6個旅游支撐點為梓潼七曲山、劍州古城、劍閣縣城、青川青溪鎮(zhèn)、昭化古城和閬中古城，2個精品旅游區(qū)是成都武侯祠和劍門蜀道，1條精品主環(huán)線以成都武侯祠為起點，連貫綿竹諸葛雙忠祠、綿陽富樂山等10多個三國旅游景點。呂一飛預(yù)測，到2010年，全省三國文化旅游人次數(shù)將達到1400萬，實現(xiàn)旅游總收入達56—84億元，在全省旅游總收入中比重達到4%—6%。入境旅游人次達到15—20萬人次，在全省入境旅游人次中比重達到7.5%—10%。
　　整合理念很快得到響應(yīng)，不久后，廣元和綿陽兩地的劍門關(guān)、梓潼七曲山大廟、翠云廊等6個三國文化旅游景點將實行一票制，從“獨家壟斷”走向聯(lián)合。