“樂(lè)扣樂(lè)扣”奧運(yùn)營(yíng)銷

　　隨著奧運(yùn)會(huì)的臨近，眾多日用產(chǎn)品也搭上體育營(yíng)銷的“順風(fēng)車”。日前，韓國(guó)知名品牌“樂(lè)扣樂(lè)扣”簽約國(guó)家體育總局訓(xùn)練局，開展為期三年的合作。

　　據(jù)記者了解，在奧運(yùn)體育營(yíng)銷的隊(duì)伍中，樂(lè)扣樂(lè)扣并不是唯一的日用品品牌。除了日化巨頭強(qiáng)生之外，立白、奧康等本土品牌也不惜重金加入戰(zhàn)團(tuán)。對(duì)此，營(yíng)銷專家認(rèn)為，體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)是世界上最大的產(chǎn)業(yè)之一，在門票別后有巨大的潛在收益，奧運(yùn)會(huì)能帶來(lái)巨大的眼球經(jīng)濟(jì)效益與品牌提升效力。因此，不少看上去與體育并不沾邊的企業(yè)投身其中，但與奧運(yùn)相關(guān)的品牌營(yíng)銷已經(jīng)讓不少企業(yè)見(jiàn)到效益。據(jù)某市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告顯示，參與奧運(yùn)營(yíng)銷讓青島啤酒的市場(chǎng)份額從7%增至10%，伊利牛奶在部分城市也收獲了牛奶市場(chǎng)的半壁江山，而金龍魚銷售額也比去年增長(zhǎng)了40%。