奧運經(jīng)濟中福娃樂園營銷意義 奧運出無限商機

　　自從1984年洛杉磯奧組委主席，一個象征了“資本主義在奧運會的勝利”的傳奇商人——尤伯羅斯以一己之力與超常智慧親手締造了現(xiàn)代奧運會營銷模式后，這個目前地球上最盛大的賽事便登上了人類社會活動的頂峰，其無與倫比的品牌形象與巨大影響力不僅是向全世界展示主辦國人文風情的完美平臺，同時還能對這個國家的社會和經(jīng)濟起到發(fā)動機的作用，奧運會也由曾經(jīng)的燙手山芋完全變成了一個眾人爭食的香餑餑，每一屆奧運會申辦工作啟動之際，便是全球各申辦國使出渾身解數(shù)之時。 

　　奧運拉動經(jīng)濟發(fā)展

　　2001年7月13日北京申奧成功，隨即北京市政府便宣布，將會在未來5年中，對城市基礎設施建設創(chuàng)紀錄地投入1800億元人民幣，以此來改善北京的基礎設施，公共設施以及環(huán)境治理，此后，隨著目標的逐漸落實，以及經(jīng)濟的高速發(fā)展，奧運對經(jīng)濟的帶動和輻射作用愈來愈明顯，2004年3月北京市政府發(fā)表報告稱，初步估算未來幾年北京籌辦奧運所形成的投資市場將在一萬五千億元人民幣左右，其中與奧運會相關的投資需求約達二千八百億元。如此龐大的一個市場完全由奧運拉動，可見其影響之巨，作用之大。

　　奧運催生無限商機

　　奧運帶動如此巨額投資對拉動市需求近而體現(xiàn)對經(jīng)濟的拉動，在這幾年北京高速發(fā)展過程中體現(xiàn)的淋漓盡致，相關產(chǎn)業(yè)如服務業(yè)、旅游業(yè)、環(huán)保業(yè)、公用事業(yè)的蓬勃發(fā)展，由此所帶來的各種與奧運相關的人才的需求，就業(yè)機會的創(chuàng)造，對帶動經(jīng)濟的作用十分明顯，我們也已是切切實實地感受到了奧運經(jīng)濟帶來的種種變化。

　　福娃(福娃新聞,福娃說吧)樂園獨辟蹊徑

　　而在這些奧運經(jīng)濟開發(fā)活動中，奧運營銷是其最為活躍，影響力最為巨大的一個點，因為奧運會本身就是一個蘊藏著巨大資源的寶庫，憑借其影響力，品牌形象所帶來的超值回報，令各大商家為提高知名度和形象而趨之若騖，眾多企業(yè)似乎都想搭上奧運這班票價雖昂貴，但速度超快的班車，期望能夠抄捷徑到達目的地。世界上借奧運之手揚名立萬的經(jīng)典案例莫過于韓國三星，其之所以能夠從一個當初只能生產(chǎn)黑白電視的小廠家最終跨入世界500強，出眾的奧運營銷手段是主要原因之一。不過，奧運會的營銷模式是出了名的嚴格，同時其門檻也非常人所能輕易跨過，真正能成為奧運會合作伙伴，贊助商的企業(yè)畢竟只有那么幾個，更多有心借力奧運的其他廠商恐怕只有望洋興嘆了。

　　團中央網(wǎng)絡影視中心決定舉辦的“青少年迎奧運福娃樂園全國行宣傳教育活動”是一項為了迎接2008北京奧運會(北京奧運會新聞,北京奧運會說吧)，弘揚中華傳統(tǒng)文化，傳播奧運精神，普及奧運知識，提高廣大青少年文明素質(zhì)和社會文明程度，帶領全國廣大青少年積極參與“迎奧運、講文明、樹新風”活動，培養(yǎng)東道主小小主人翁意識的，以樂園形式進行全國巡展的大型公益活動，當時北京奧組委在選擇五個可愛的小家伙作為的吉祥物時，就為后來建立樂園的構(gòu)想不經(jīng)意間埋下了伏筆，五個福娃也拓寬了想象的空間，為后來建設樂園以及開發(fā)營銷經(jīng)濟點打下了良好的基礎，畢竟這是與奧運有關的活動。，所以樂園在立項之初就已經(jīng)確定了其公益性質(zhì)，而這更加提高了福娃樂園的形象與影響力，因此當福娃樂園這一項目甫一推出，便得到了眾多商家的稱贊與肯定，表示將會尋求與其合作，借助吉祥物這個點來制定相關的營銷計劃。因為福娃樂園在設計理念上強調(diào)互動性，參與性，教育性，趣味性，突出娛樂與教育的雙重意義，大打奧運吉祥物牌，勢必吸引眾多游客前往，在這些游客中，青少年必將占絕大多數(shù)，而他們也恰恰是樂園的主要受眾，青少年尤其是青年人是當前消費的主力軍與消費潮流的引導者，眾多贊助商除了看重奧運吉祥物這個營銷點之外，提高在青少年心目中的知名度，樹立在其心目中良好印象并最終培養(yǎng)主力消費者，也是他們煞費苦心的深謀遠慮。

　　福娃樂園因為與奧運吉祥物有關，因此也可以稱得上是奧運經(jīng)濟，而其憑借吉祥物的巨大影響力以及公益性質(zhì)將會使其在這個越來越活躍的奧運經(jīng)濟活動中牢牢吸引公眾的注意力，并最終形成良好的品牌經(jīng)濟。