MSN:慈善名義下的病毒式營銷

　　不知從何時開始在我MSN的列表中很多朋友都樹起了I’m大旗，沒過幾天MSN中一半的人都擁有了自己的I’m前綴，打聽后才知曉，他們都在用這種方式表示自己所支持的慈善組織�，F(xiàn)在已經(jīng)有超過15種不同的組織加入到次此活動中來，其中包括代表支持紅十字會組織、防艾滋病組織、國際兒童難民援助組織、防止全球溫室效應機構(gòu)、失樂會、世界自然基金會等，他們都用不同的I’m代碼表示，你可以在自己的MSN前加上這串特殊的代碼表示自己所支持的慈善組織。參加這次活動的組織都可以在第一年獲得最低10萬美金的捐款，加的人越多，捐款的額度越高。不過要達成這樣的需求第一點要做的便是將你的MSN升級到8.1版本。 

    不得不承認這是一種成功的病毒性營銷即：利用用戶口碑傳播的原理，在互聯(lián)網(wǎng)上，可以像病毒一樣迅速蔓延，因此病毒性營銷成為一種高效的信息傳播方式，而且，由于這種傳播是用戶之間自發(fā)進行的，所以幾乎是不需要費用的網(wǎng)絡(luò)營銷手段。微軟這樣的做法用高明來形容并不為過，在慈善的名義下成功推廣了MSN的最新8.1版本，提升品牌形象的同時又得到了社會的積極回饋。 

    同時，很多國內(nèi)的MSN用戶跟風似的加入到這種病毒性營銷中來，而其中更多的甚至僅僅是為了好玩，有些人可能甚至連自己支持的組織是什么都不清楚便隨便加了一串代碼。支持慈善事業(yè)本無可厚非，可殊不知這只是一項針對美國用戶的活動，其它國家用戶雖然同樣有這樣的權(quán)限更改前綴，但那不會計算在支持范圍內(nèi)的。 

    慈善是種品行，國人大多更講究“上善若水”，認為高尚慈善的人品格應該像水一樣，其一是很柔和，其二姿態(tài)謙卑，滋潤萬物卻默默無聞與世無爭，就是說做了好事卻不必宣揚，這樣的做法在今天看來也不無道理，大肆宣揚自己做了什么什么好事，恐怕是只能代表他內(nèi)心深處并不是為了慈善而慈善，更多的會是為了自己長遠利益在考慮，微軟將慈善的帽子扣在自己腦袋上，就是為了宣傳MSN最新8.1版本，大家忙于在MSN上支持這些組織的同時，也就是在為微軟做宣傳。 

    這種做法在商業(yè)上雖頗具創(chuàng)意，但對國內(nèi)用戶來說支持美國的慈善事業(yè)聽起來就有些別扭了。慈善并不只是掛在嘴邊，流于形式，比起慈善事業(yè)最發(fā)達的美國來說，我們中國的慈善事業(yè)還剛剛起步，需要幫助的人還有很多。在MSN上掛你支持的組織或許能說明你是支持某個慈善事業(yè)，但這并不能給我們的慈善事業(yè)帶來任何的效益，更何況如此的形式。當然，支持慈善事業(yè)并不是說要你必須捐多少的款項，也不是在有大災難來臨時非要你挺身而出，我們只是需要大家有些身體力行的在自己生活中稍加留意需要幫助的人，哪怕僅僅是點滴的積累也要比那些流于形式和跟風的人要“慈善”很多，俗話說：送人玫瑰，手有余香，想必就是這個道理。