借力網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 中小企業(yè)打好奧運(yùn)牌

    眼下，2008年北京奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)成為中國(guó)社會(huì)的最熱門(mén)話題之一。對(duì)于廣大的中小企業(yè)而言，能夠搭上奧運(yùn)會(huì)的宣傳快車(chē)就像在央視做廣告一樣，是一件“奢侈”的事情，事實(shí)上，中小企業(yè)成為奧運(yùn)會(huì)的贊助商，進(jìn)行大張旗鼓的宣傳雖然沒(méi)這實(shí)力，但如果能借力網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，中小企業(yè)還是能夠打好奧運(yùn)牌、大有收獲的。

　　通過(guò)這么多年的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)發(fā)展來(lái)看，利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)實(shí)現(xiàn)上述兩大目的的有效途徑。中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)奧運(yùn)牌的最佳出牌法則：

　　網(wǎng)站改版，充分運(yùn)用奧運(yùn)元素。

　　這兩年互聯(lián)網(wǎng)的形勢(shì)變化很快，不斷的新技術(shù)、新應(yīng)用出來(lái)。最敏感的一般都是個(gè)人用戶(hù)和商業(yè)網(wǎng)站，而企業(yè)網(wǎng)站的反應(yīng)總是要慢好幾拍。

　　要知道，網(wǎng)站是企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)，一個(gè)好的企業(yè)網(wǎng)站都離不開(kāi)以下幾點(diǎn)：視覺(jué)感受清晰舒服、網(wǎng)站內(nèi)容主次分明、用戶(hù)瀏覽體驗(yàn)順暢、搜索引擎優(yōu)化(SEO)到位、企業(yè)和產(chǎn)品介紹清楚明了、電子商務(wù)功能應(yīng)用到位等。還有重要的一點(diǎn)就是要富于變化，緊跟時(shí)代步伐。所以說(shuō)，希望在奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)上面斬獲一筆的企業(yè)們，可不要忽視了自身網(wǎng)站的建設(shè)和改進(jìn)——適時(shí)的加入奧運(yùn)元素，會(huì)使你的網(wǎng)站更加貼近訪問(wèn)者，拉近之間的距離，增添企業(yè)網(wǎng)站的人情味。這里所說(shuō)的奧運(yùn)元素包括奧運(yùn)色彩運(yùn)用、支持奧運(yùn)的標(biāo)志標(biāo)語(yǔ)、企業(yè)的奧運(yùn)活動(dòng)報(bào)道、奧運(yùn)知識(shí)的普及等等不一而足。

　　奧運(yùn)專(zhuān)題內(nèi)容策劃，加強(qiáng)奧運(yùn)話題互動(dòng)。

　　企業(yè)要開(kāi)展奧運(yùn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，自然離不開(kāi)要策劃一些與奧運(yùn)相關(guān)的專(zhuān)題內(nèi)容，談?wù)撘恍�奧運(yùn)話題。這樣的活動(dòng)和話題可以以網(wǎng)絡(luò)為載體，引導(dǎo)企業(yè)與消費(fèi)者，企業(yè)與媒體，企業(yè)與社會(huì)的交流，不經(jīng)意之間擴(kuò)大企業(yè)的影響力把企業(yè)和品牌形象傳播出去。

　　舉例說(shuō)來(lái)，服裝類(lèi)企業(yè)可以在其網(wǎng)站上開(kāi)設(shè)“我的奧運(yùn)裝”專(zhuān)題活動(dòng)，吸引網(wǎng)友進(jìn)行運(yùn)動(dòng)休閑服飾的設(shè)計(jì)，并可上傳設(shè)計(jì)方案進(jìn)行比稿。勝出網(wǎng)友可由企業(yè)將其設(shè)計(jì)方案做成實(shí)物進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)；食品飲料等快速消費(fèi)品類(lèi)企業(yè)可以搞“奧運(yùn)卡積分兌獎(jiǎng)”活動(dòng)，消費(fèi)者只要把奧運(yùn)卡內(nèi)代碼到企業(yè)網(wǎng)站上面進(jìn)行確認(rèn)，就能獲得積分，積分到不等檔次，可以獲得企業(yè)送出的奧運(yùn)禮品；制造類(lèi)企業(yè)可以就綠色奧運(yùn)、科技奧運(yùn)等主題，結(jié)合行業(yè)自身的特點(diǎn)，采用網(wǎng)上論壇、客戶(hù)見(jiàn)面會(huì)等多種形式，邀請(qǐng)嘉賓互動(dòng)，將企業(yè)的宣傳融入行業(yè)與奧運(yùn)共發(fā)展的和諧主題之中。

　　奧運(yùn)專(zhuān)題內(nèi)容的策劃豐富多彩，廣大中小企業(yè)們抓住自身和行業(yè)的特點(diǎn)，就一定可以發(fā)現(xiàn)適合自己的宣傳角度，邁出奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)最為實(shí)在的一步。

　　用好奧運(yùn)關(guān)鍵詞，開(kāi)展搜索引擎推廣。

　　有數(shù)據(jù)表明，一個(gè)網(wǎng)站的流量超過(guò)70%來(lái)自搜索引擎，搜索引擎推廣是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的主流產(chǎn)品。通過(guò)像GoogleAdwords、雅虎競(jìng)價(jià)、百度競(jìng)價(jià)等競(jìng)價(jià)類(lèi)產(chǎn)品，設(shè)定好競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞，搜索引擎就能夠?qū)⑾嚓P(guān)的流量引導(dǎo)企業(yè)網(wǎng)站上來(lái)。

　　對(duì)于企業(yè)的奧運(yùn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的實(shí)施，在進(jìn)行了網(wǎng)站改版、奧運(yùn)專(zhuān)題內(nèi)容策劃等工作之后，接著要做的自然是把企業(yè)的奧運(yùn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略推廣出去。

　　既然是做奧運(yùn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的推廣，企業(yè)在選擇關(guān)鍵詞的時(shí)候，就要充分發(fā)揮技巧，用好奧運(yùn)關(guān)鍵詞，以吸引更多的注意力——像奧運(yùn)禮品、奧運(yùn)旅游、奧運(yùn)酒店、奧運(yùn)展板、奧運(yùn)工藝品等等關(guān)鍵詞，已經(jīng)頻繁出現(xiàn)在競(jìng)價(jià)客戶(hù)的廣告中。

　　此外，要注意奧運(yùn)關(guān)鍵詞和奧運(yùn)競(jìng)價(jià)廣告不要簡(jiǎn)單的指向網(wǎng)站的首頁(yè)了事，而是應(yīng)當(dāng)配合網(wǎng)站的奧運(yùn)宣傳內(nèi)容和企業(yè)的奧運(yùn)特色產(chǎn)品來(lái)做競(jìng)價(jià)，這樣才會(huì)更有效果。搜索引擎競(jìng)價(jià)推廣是一件比較專(zhuān)業(yè)的事情，廣大中小企業(yè)一定要選擇值得信賴(lài)的服務(wù)商來(lái)提供服務(wù)。

　　使用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)伴侶，掌控網(wǎng)絡(luò)推廣效果。

　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣并不像傳統(tǒng)廣告那樣難以監(jiān)控——目前網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)上已經(jīng)有不少對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析和監(jiān)控的工具和系統(tǒng)。

　　我們從知名網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商上海火速研發(fā)中心了解到，隨著廣大競(jìng)價(jià)客戶(hù)的不斷成熟，他們?cè)絹?lái)越重視網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的投入產(chǎn)出比，企業(yè)希望通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)分析工具就能夠清楚了解到企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)投入的消耗情況、實(shí)際帶來(lái)了多少流量、有多少潛在客戶(hù)最終實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。結(jié)合客戶(hù)這一實(shí)際需求，他們推出了名為“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)伴侶HotDMA”的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)分析產(chǎn)品，有效的滿(mǎn)足了競(jìng)價(jià)客戶(hù)的需求。

　　2008年的北京奧運(yùn)會(huì)對(duì)于每一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)都是不容忽視的機(jī)會(huì)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)又給所有中小企業(yè)帶來(lái)了與奧運(yùn)會(huì)親密接觸的契機(jī)。正如上面所談到的幾個(gè)方面，概括起來(lái)就是：我們的中小企業(yè)要充分重視奧運(yùn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)略意義，構(gòu)建和優(yōu)化自身的奧運(yùn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，結(jié)合行業(yè)特點(diǎn)進(jìn)行奧運(yùn)主題的切入思考，積極開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)，并學(xué)會(huì)使用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)分析工具來(lái)進(jìn)行掌控，最終打出一張漂亮的奧運(yùn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)牌。