2006年影響中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷十大事件

　　回顧過去一年國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷領(lǐng)域的重大事件，總結(jié)出2006年影響中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷十大事件：

　　一、阿里巴巴收回誠(chéng)信通渠道政策

　　在2006年3月的渠道大會(huì)上，馬云表示要把阿里巴巴產(chǎn)品“誠(chéng)信通”交給渠道來做，甚至阿里巴巴的直銷團(tuán)隊(duì)也會(huì)派到各渠道公司。2006年8月8日，阿里巴巴宣布新的渠道戰(zhàn)略，將1999年成立以來一直奉行的直銷模式改為在部分省市實(shí)行代理制，與渠道商一起推廣“誠(chéng)信通”業(yè)務(wù)。但這個(gè)直銷和渠道并行的方案，最終因?yàn)檠呕⑶�道（�?721渠道）銷售的雅虎實(shí)名和搜索競(jìng)價(jià)的業(yè)績(jī)嚴(yán)重下滑而被終止�！罢\(chéng)信通”產(chǎn)品的銷售依舊回復(fù)直銷模式。

　　二、淘寶網(wǎng)全民公投，“招財(cái)進(jìn)寶”收費(fèi)服務(wù)夭折
2006年5月10日，淘寶網(wǎng)推出歷時(shí)半年時(shí)間研發(fā)出來的收費(fèi)服務(wù)“招財(cái)進(jìn)寶”，為那些愿意通過付費(fèi)推廣獲得更多訂單的淘寶賣家提供競(jìng)價(jià)排名服務(wù)，同時(shí)作為淘寶增收的重大舉措。但“招財(cái)進(jìn)寶”遭到淘寶網(wǎng)成千上萬店主的反對(duì)，通過發(fā)帖表示抗議，并引發(fā)賣家罷市風(fēng)波。5月31日，淘寶網(wǎng)宣布通過全民公投決定“招財(cái)進(jìn)寶”服務(wù)的去留，結(jié)果以高達(dá)63%的反對(duì)投票導(dǎo)致“招財(cái)進(jìn)寶”收費(fèi)服務(wù)夭折。C2C收費(fèi)再成懸疑。

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　　三、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)發(fā)起企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)指導(dǎo)規(guī)范

　　為提升中小企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用水平，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)行業(yè)向健康有序方向發(fā)展，2006年5月，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷指南工作會(huì)議召開，發(fā)起建立企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)指導(dǎo)規(guī)范倡議，并特設(shè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷指南工作組。35互聯(lián)（中國(guó)頻道）、中國(guó)萬網(wǎng)、新競(jìng)爭(zhēng)力網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷管理顧問、世紀(jì)辰光商務(wù)網(wǎng)、青島雷訊科技公司、北京博導(dǎo)前程信息技術(shù)公司、廣州元盛網(wǎng)絡(luò)科技公司等七家網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)機(jī)構(gòu)作為發(fā)起單位在倡議書上簽字，將全力支持中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)牽頭建立網(wǎng)站建設(shè)指導(dǎo)規(guī)范體系，并率先在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)中推廣應(yīng)用企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)規(guī)范。

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　　四、百度推出“智能起價(jià)”系統(tǒng)，競(jìng)價(jià)排名成本上升
2006年6月1日開始，百度競(jìng)價(jià)排名系統(tǒng)一改過去每個(gè)關(guān)鍵詞CPC起價(jià)3毛的做法，推出“智能起價(jià)”系統(tǒng)，關(guān)鍵詞起始價(jià)格“由關(guān)鍵詞的商業(yè)價(jià)值決定”，大量熱門關(guān)鍵詞因“具有較高的商業(yè)價(jià)值而有較高的起價(jià)”。對(duì)于大量以投放百度競(jìng)價(jià)排名為主要網(wǎng)站推廣手段的中小企業(yè)來說，實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的成本較從前上升，在以轉(zhuǎn)化率為首要效果評(píng)價(jià)指標(biāo)下，百度競(jìng)價(jià)排名廣告的投資收益下降。價(jià)格上揚(yáng)促使一部分中小企業(yè)積極探尋新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式。

　　五、天極譴責(zé)百度惡意操縱搜索結(jié)果

　　2006年9月7日，天極網(wǎng)發(fā)布“強(qiáng)烈譴責(zé)百度公司惡意操縱搜索結(jié)果、欺騙網(wǎng)友的聲明”，指責(zé)在百度搜索“天極下載”結(jié)果頁面中，有鏈接標(biāo)題以“天極下載”為名，打開后卻來到“天空軟件”下載頁面。稱百度借此“幫助天空下載提升流量”。百度則以天際網(wǎng)編輯錯(cuò)將該頁面的“天極下載”文本鏈接到“天空軟件”下載頁面而將責(zé)任推至天際網(wǎng)，雙方由此引發(fā)一場(chǎng)官司，并引起業(yè)內(nèi)對(duì)搜索引擎優(yōu)化的高度關(guān)注。

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　　六、2006中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告顯示Google市場(chǎng)份額下降

　　2006年9月，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心CNNIC發(fā)布《2006年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》，以此同時(shí)，北京正望咨詢有限公司也發(fā)布《2006年CIC中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》，兩份報(bào)告的調(diào)查數(shù)據(jù)均顯示，百度的市場(chǎng)份額在2006年獲得大幅攀升，占據(jù)60%以上的市場(chǎng)份額，而谷歌（Google）的市場(chǎng)份額與2005年同期相比則跌幅明顯，CNNIC統(tǒng)計(jì)谷歌在中國(guó)的市場(chǎng)份額下滑8個(gè)百分點(diǎn)，占25.3%，CIC統(tǒng)計(jì)下滑超過10個(gè)百分點(diǎn)。

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　　七、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道整合，愛迪友聯(lián)成立

　　2006年9月，軟銀賽富對(duì)中國(guó)13家網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道巨頭整合重組、進(jìn)行戰(zhàn)略投資，成立了一家新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道公司——愛迪友聯(lián)（AD-UNION）。愛迪友聯(lián)的成立，對(duì)于上游技術(shù)廠商來說，其產(chǎn)品只要能進(jìn)入ADU的渠道體系，就有可能成功進(jìn)入全國(guó)數(shù)十萬家企業(yè)。因此，愛迪友聯(lián)意在創(chuàng)造中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)的“國(guó)美模式”、“蘇寧模式”，對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行業(yè)將產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。

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　　八、互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)公布惡意軟件定義

　　2006年11月22日，互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)公布惡意軟件定義：惡意軟件是指在未明確提示用戶或未經(jīng)用戶許可的情況下，在用戶計(jì)算機(jī)或其他終端上安裝運(yùn)行、侵害用戶合法權(quán)益的軟件，但不包含我國(guó)法律法規(guī)規(guī)定的計(jì)算機(jī)病毒。惡意軟件也被業(yè)內(nèi)稱為“流氓軟件”，因國(guó)內(nèi)多家知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)均采用流氓軟件方式推廣網(wǎng)站和業(yè)務(wù)，對(duì)用戶上網(wǎng)造成嚴(yán)重侵?jǐn)_和損害，影響惡劣，遭到網(wǎng)民與媒體的強(qiáng)烈抵制和討伐。

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　　九、谷歌（Google中國(guó)）授權(quán)代理商超過20家
截至到2006年12月底，谷歌（Google中國(guó)）授權(quán)代理商達(dá)到21家，包括中企動(dòng)力、廈門中資源、上�；鹚�、廣東移動(dòng)時(shí)代、北京紫博藍(lán)、北京搜必得、杭州網(wǎng)通互聯(lián)、蘇州寰宇、深圳都市搜索、福建網(wǎng)商科技、鄭州易賽諾、南方互聯(lián)、成都盤古、河北正日商務(wù)、濟(jì)南搜索在線、天津聯(lián)網(wǎng)、常州中網(wǎng)世紀(jì)、揚(yáng)州鼎捷、金華國(guó)盛互聯(lián)、武漢龍騰和上海天擎。

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　　十、年末臺(tái)灣地震引發(fā)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)沖擊波
2006年12月26日晚，臺(tái)灣發(fā)生7.2級(jí)地震，多條路由經(jīng)過臺(tái)灣的國(guó)際海底通信光纜發(fā)生中斷，導(dǎo)致中國(guó)企業(yè)和網(wǎng)民與國(guó)外的互聯(lián)網(wǎng)通信受阻：無法登陸MSN等常用聊天工具、打不開國(guó)外網(wǎng)站和郵箱、殺毒軟件病毒庫無法升級(jí)等，尤其對(duì)外向型企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷造成極大的困難和損失。
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