體育營銷 誰更出彩？

　　將體育跟營銷結(jié)合在一起，是世界營銷史上最富激情的一次創(chuàng)舉。在以往“體育營銷”的運(yùn)作中，如奧克斯空調(diào)、七匹狼等企業(yè)，通過“迂回作戰(zhàn)”的巧妙方式，用較少的投入獲得極為可觀的回報(bào)。自2002年以來，奧克斯空調(diào)通過在不同發(fā)展階段相繼邀請米盧代言、借勢“中巴之戰(zhàn)”、攜手皇馬球星，成為企業(yè)界“體育營銷”的大贏家之一。

　　而現(xiàn)在，顯然它將實(shí)施更為出彩和“大手筆”的動(dòng)作。6月12日，奧克斯空調(diào)宣布成為國家奧林匹克體育中心獨(dú)家戰(zhàn)略合作伙伴，當(dāng)人們還在為其下一步如何發(fā)力而頗多猜測時(shí)，奧克斯卻用一系列“平民化”的舉動(dòng)來打消了眾人的疑慮。在當(dāng)天的新聞發(fā)布會(huì)上，奧克斯先是別有心裁地舉行了一場2008名員工“奔向2008”行為秀，并宣布了2008年空調(diào)產(chǎn)品“更高”“更快”“更強(qiáng)”三大系列，此外，奧克斯還在生產(chǎn)、銷售、服務(wù)等領(lǐng)域全面開展奧林匹克競賽等等，不僅拉近了與消費(fèi)者的溝通距離，而且也最大化地實(shí)踐了奧克斯的“奧林匹克戰(zhàn)略”。