百度：別賠了日本丟了中國

    百度曾經(jīng)獨霸的中國搜索市場最近發(fā)生了一些新變化：李開復(fù)通過“四處擺放搜索框”的策略對中國谷歌搜索展開了一輪市場營銷攻勢，產(chǎn)品開發(fā)上則有一款“說得過去”的Linux桌面搜索出爐，中文搜索質(zhì)量也出現(xiàn)了“肉眼可以識別”的提升。與此同時，百度的日文搜索發(fā)布了三個月，并沒有出現(xiàn)“技術(shù)創(chuàng)新引發(fā)人氣爆棚”的現(xiàn)象。這些新變化似乎傳遞給給百度公司一個信息：在攻打“東洋市場”之前，百度需要穩(wěn)固自己的“根據(jù)地”。

    在中國谷歌方面，拋開容易引發(fā)口舌之爭的份額數(shù)據(jù)不談。李開復(fù)很自信地表示，谷歌已經(jīng)是天下最好的中文搜索。是不是“第一”還有待觀察，不過，從筆者上百次的搜索測試來看，在少數(shù)關(guān)鍵詞方面，百度已經(jīng)落在了谷歌的身后。說谷歌全面超過百度為時過早，但是我們可以研判：今天的中國谷歌已經(jīng)“不輸給”百度了。

    筆者在之前的評論中指出，搜索引擎的性能如果難分伯仲，搜索之爭將變成品牌之爭。而在品牌實力方面，被種種質(zhì)疑包圍的百度似乎無法和被傳奇“Google光環(huán)”籠罩的中國谷歌相抗衡。

    或許是基于這種搜索性能的提升，李開復(fù)開始了一輪市場營銷的“夏季攻勢”，通過和各種大大小小的網(wǎng)站合作(從第一門戶新浪到迅雷、網(wǎng)通等網(wǎng)站)，“饑渴”的中國谷歌喊出的只有兩個字：“流量！流量！流量！”在拿下新浪和騰訊(屬后臺外包)兩大門戶之后，目前有傳言說谷歌正準備把搜索框擺到中華網(wǎng)和TOM在線的網(wǎng)頁上去。

    這些門戶究竟能給谷歌帶來多少流量暫且不論，中國谷歌一系列擲地有聲的合作的確吸引了媒體和搜索用戶的眼球。如果他們能夠被吸引到谷歌網(wǎng)站一次，如果他們剛好發(fā)現(xiàn)谷歌的搜索結(jié)果“不次于”百度，這正是李開復(fù)夢寐以求的結(jié)果所在。

    在產(chǎn)品方面，在四個新產(chǎn)品被指模仿和抄襲之后，中國谷歌的工程師終于研發(fā)出了第一款“說得過去”的產(chǎn)品，而且還是面向全球市場，即支持Linux操作系統(tǒng)的桌面搜索工具。這個工具在Google廣受尊敬的開源群體中所引發(fā)的快樂和騷動可想而知。

    在中國谷歌的夏季攻勢之中，百度似乎處于守勢。百度日文搜索出爐已經(jīng)三月有余。我們沒有也暫且不考慮日本用戶對于百度日文搜索的一五一十的評測。搜索屬于技術(shù)密集型產(chǎn)品，如果日文搜索的確呈現(xiàn)了雅虎日本和Google日本所沒有的特色創(chuàng)新功能，我們應(yīng)該看到的是百度日文搜索逐漸被越來越多的用戶所接受。但是根據(jù)Alexa的曲線來看，百度日文的曲線緩慢向下。我們推斷，百度日文并沒有帶來諸如蘋果iPhone、Google地球那樣令日本人眼前一亮甚至紛至沓來的創(chuàng)新，其發(fā)展的道路將充滿艱難險阻。

    搜索和其他互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)和產(chǎn)品不同，產(chǎn)品要素所占的比重太大。就好像中國谷歌一樣，唯有結(jié)果相關(guān)性的提升，才是吸引用戶、留住用戶的根本。百度首席財務(wù)官王湛生表示，將在日本市場投入資金進行推廣。不過，如果日文搜索不能有“明顯”超出雅虎和Google的亮點，這種市場推廣的有效性仍將需要打上一個問號。

    百度在中文搜索及相關(guān)產(chǎn)品上步入了一個中場休息期。但在“收入開源”方面，帶上“納斯達克高增長高帽”的百度仍在通過各種方式對旗下產(chǎn)品進行營收化。筆者注意到，在網(wǎng)民“自娛自樂、自問自答”的WEB2.0產(chǎn)品百度知道中，百度開始在頁頂部放置形如搜索競價的文本廣告。WEB2.0產(chǎn)品并無需百度太多投入，百度已經(jīng)在知道頁面的右側(cè)放置了關(guān)鍵詞廣告，新的營收化舉動似乎有點資源開發(fā)過度了。

    在目前的第二代搜索引擎方面，百度的先發(fā)優(yōu)勢正在緩慢消失。包括中國谷歌、百度、中國雅虎、甚至搜狗在內(nèi)的搜索引擎的結(jié)果質(zhì)量，在盲測當(dāng)中并看不到“肉眼明顯看出”的區(qū)分，即很難說某一個網(wǎng)站的搜索結(jié)果總是比另外一個網(wǎng)站更加稱心如意。

    美國的雅虎和Google在英文搜索上已經(jīng)進入上述這種“肉眼難分、品牌角力”的格局中，Google依靠品牌的魅力仍在不斷蠶食雅虎、微軟、Ask等對手的份額。當(dāng)然，微軟搜索的潰敗則和品牌無關(guān)，是技術(shù)上徹徹底底干干凈凈的技不如人使然。

    今天的百度是不是患上了張朝陽所稱的“納斯達克綜合癥”呢？產(chǎn)品的營收化和眼球資源開發(fā)考慮得過多，產(chǎn)品的真正創(chuàng)新和完善則沒有太大的動作。百度的步伐有點急促和凌亂，不再像過去那樣閑庭信步。

    難道是百度的中文搜索過于完美了嗎？顯然不是。別的不用說，請先看看多少的結(jié)果鏈接是打不開的死鏈、看看多少網(wǎng)頁結(jié)果的時間信息是和文章不符的、還有多少網(wǎng)頁的實際內(nèi)容和索引內(nèi)容是截然不同的。

    綜上所述，“炎炎烈日下”的中文搜索市場正在發(fā)生一些變化。在中國谷歌和百度兩個巨頭的較量中，谷歌已經(jīng)慢慢趕了上來，與此同時，百度的注意力似乎分散在了風(fēng)險極大的日本市場，以及繼續(xù)的廣開財路上。正所謂“攘外必先安內(nèi)”，百度可別賠了日本丟了中國。