旺旺：品牌營銷怎能吃老本?

    旺旺食品產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品其實(shí)很多，但都不是近期開發(fā)的新品。飲品中的泡泡果奶，廣告詞是“我要泡泡，我要抱抱”，以一種渴求的目光在播放愛意，但卻報予始終沒有人愿意抱抱的尷尬處境，偶爾只能在鄉(xiāng)村的市場上見到幾罐，省會城市很少尋見蹤跡。就算有挑豆把吧，多么富有寓意的名字，但也始終沒有挑逗起消費(fèi)者和市場的激情。     

    旺旺公司由于在渠道上沒有創(chuàng)新，產(chǎn)品上也沒有創(chuàng)新，缺少快速食品產(chǎn)業(yè)賴以生存的血液，因此旺旺這幾年一直都是進(jìn)行著“新瓶裝舊酒”的銷售。旺旺要想走的更久，活得更瀟灑，我認(rèn)為是突圍的時候了。     

    一、多渠道開發(fā)跟進(jìn) 

    繼續(xù)鞏固KA賣場生動化建設(shè)，加強(qiáng)連鎖超市和中小超市的“暴炸性”促銷跟進(jìn)。同時，由于傳統(tǒng)渠道在短期內(nèi)不會很快消失，而且數(shù)量非常龐大，不妨使用“長尾定律”去顛覆一下“二八”銷售法則，多渠道開發(fā)，再來一次量和質(zhì)的飛躍。     

    二、補(bǔ)充血液增強(qiáng)活力 

    新產(chǎn)品是一個企業(yè)賴以生存和向前發(fā)展的“血液”。因此，一個企業(yè)要發(fā)展要壯大，要時時章顯出活力，就必須不斷輸入新鮮的血液即開發(fā)新產(chǎn)品，否則光靠把原有的產(chǎn)品進(jìn)行簡單的組合，重新包裝定價后銷售，決不是上策。

    旺旺食品產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品其實(shí)很多，但都不是近期開發(fā)的新品。飲品中的泡泡果奶，廣告詞是“我要泡泡，我要抱抱”，以一種渴求的目光在播放愛意，但卻報予始終沒有人愿意抱抱的尷尬處境，偶爾只能在鄉(xiāng)村的市場上見到幾罐，省會城市很少尋見蹤跡。就算有挑豆把吧，多么富有寓意的名字，但也始終沒有挑逗起消費(fèi)者和市場的激情。    

    旺旺公司由于在渠道上沒有創(chuàng)新，產(chǎn)品上也沒有創(chuàng)新，缺少快速食品產(chǎn)業(yè)賴以生存的血液，因此旺旺這幾年一直都是進(jìn)行著“新瓶裝舊酒”的銷售。旺旺要想走的更久，活得更瀟灑，我認(rèn)為是突圍的時候了。     

    一、多渠道開發(fā)跟進(jìn) 

    繼續(xù)鞏固KA賣場生動化建設(shè)，加強(qiáng)連鎖超市和中小超市的“暴炸性”促銷跟進(jìn)。同時，由于傳統(tǒng)渠道在短期內(nèi)不會很快消失，而且數(shù)量非常龐大，不妨使用“長尾定律”去顛覆一下“二八”銷售法則，多渠道開發(fā)，再來一次量和質(zhì)的飛躍。     

    二、補(bǔ)充血液增強(qiáng)活力 

    新產(chǎn)品是一個企業(yè)賴以生存和向前發(fā)展的“血液”。因此，一個企業(yè)要發(fā)展要壯大，要時時章顯出活力，就必須不斷輸入新鮮的血液即開發(fā)新產(chǎn)品，否則光靠把原有的產(chǎn)品進(jìn)行簡單的組合，重新包裝定價后銷售，決不是上策。