一雙球鞋的發(fā)跡史

　　巴黎街頭的“臭球鞋”

　　巴黎街頭，一群年輕人從brooklyn店(法國(guó)一家多品牌連鎖店)走出，他們穿著入時(shí)的打扮中，有一個(gè)共同的特點(diǎn)，腳上都穿著一雙來(lái)自中國(guó)的“古老”品牌——飛躍球鞋。

　　“這絕對(duì)是挑戰(zhàn)Converse在年輕人心目中的時(shí)尚主導(dǎo)地位�！盓LLE法國(guó)版在報(bào)道飛躍球鞋時(shí)這樣寫(xiě)道。年輕的時(shí)尚潮人們厭倦了教條式的美國(guó)文化，他們急需一個(gè)能和Converse并肩抗衡的品牌來(lái)讓他們“足下生輝”。

　　就在一年前，法國(guó)人派特斯·巴斯坦在上海街頭無(wú)意中發(fā)現(xiàn)了飛躍球鞋。派特斯說(shuō)當(dāng)時(shí)他被震撼了，帶著商業(yè)眼光，他找到了飛躍球鞋的生產(chǎn)廠商——上海大博文鞋業(yè)。談判在中方的質(zhì)疑中展開(kāi)，幾輪下來(lái)，派特斯取得了“飛躍”的海外擁有權(quán)，直到簽署協(xié)議時(shí)，中方代表還對(duì)這位法國(guó)人報(bào)以懷疑的目光——這雙在中國(guó)地?cái)們荷狭畠r(jià)到12元一雙，已淡出人們視線(xiàn)多年的“古董”，竟然被一位老外看重，并還要在國(guó)外賣(mài)上50多歐元(合500元人民幣)。除了派特斯，當(dāng)時(shí)沒(méi)人會(huì)想到，1年后，這雙鞋在歐洲會(huì)火得一塌糊涂。

　　派特斯將飛躍球鞋帶到了法國(guó)，他干脆就用飛躍的拼音FEIYUE注冊(cè)了商標(biāo)，并賦予了其新的含義flying forward(向前飛)。在FEIYUE的第一個(gè)廣告當(dāng)中，派特斯設(shè)計(jì)了一個(gè)人穿著FEIYUE的中國(guó)功夫剪影，并在背景中配上碩大的文字——少林功夫。很快，這個(gè)牌子開(kāi)始被時(shí)尚圈關(guān)注，ELLE更是在2006年和2007年分4次對(duì)FEIYUE進(jìn)行了報(bào)道。著名的Playboy女郎安娜·尼古拉·史密斯親自上陣為其代言，F(xiàn)EIYUE的廣告更是開(kāi)始頻繁出現(xiàn)在《Jeune&Jolie》、《Cosmopolitan》上。而FEIYUE也開(kāi)始在巴黎的專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋店與國(guó)際品牌一起銷(xiāo)售，在法國(guó)，F(xiàn)EIYUE牌球鞋有160多家零售代理商。

　　在中國(guó)，人們對(duì)于這雙在歐洲大紅大紫的鞋子卻渾然不知。而在上海市郊一家為FEIYUE代工的廠里，工作人員發(fā)現(xiàn)，除了鞋的形狀和花樣有些許變化外，從用料到裝配幾乎毫無(wú)改進(jìn)。在他們眼里，F(xiàn)EIYUE還是“飛躍”，這個(gè)被老外買(mǎi)斷的品牌還是中國(guó)曾經(jīng)泛濫大街、夾雜著汗?jié)n與油膩的“臭球鞋”那副樣子。
　　飛躍大變身：從灰姑娘到白雪公主

　　飛躍球鞋誕生于1959年的上海，它的前身上海膠鞋一廠。當(dāng)年的“飛躍”無(wú)論是簡(jiǎn)潔的款式設(shè)計(jì)、輕便的用料和簡(jiǎn)單的LOGO，用現(xiàn)代的眼光看，都達(dá)到了簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)的流行趨勢(shì)，而近乎手工的生產(chǎn)線(xiàn)，更是現(xiàn)代人標(biāo)榜的時(shí)尚理念�！帮w躍”在第一年便生產(chǎn)161.6萬(wàn)雙，并在1964年評(píng)為全國(guó)同類(lèi)產(chǎn)品第一名。工廠最為壯大時(shí)，足有2000多位職工在連成一片的2至3層的車(chē)間里工作。

　　上世紀(jì)60年代到80年代，中國(guó)鞋業(yè)是“飛躍”、“回力”和“雙錢(qián)”的天下，一位現(xiàn)在還在堅(jiān)持穿飛躍球鞋的老人回憶，80年代初穿飛躍球鞋就是貴族，每天把鞋擦得很白，一點(diǎn)泥都不沾，這種愛(ài)干凈甚至被認(rèn)為是“輕浮”。一個(gè)學(xué)生，如果在班里沖大家炫耀他有飛躍球鞋的鞋票會(huì)很快吸引女生的目光�！耙浑p鞋能穿兩年，除了底兒有磨損，沒(méi)有任何污漬和壞的痕跡。”

　　但現(xiàn)在，飛躍球鞋在中國(guó)是典型的窮人鞋。如今它們只能出現(xiàn)在偏遠(yuǎn)的農(nóng)村市場(chǎng)或城市中農(nóng)民工集中的馬路地?cái)偵稀?

　　如今，生產(chǎn)“飛躍”的老廠房因?yàn)閲?yán)重虧損已搬到上海市郊，而工廠則更愿意以較低的價(jià)格來(lái)為國(guó)際知名鞋品牌代工，卻不愿研發(fā)新的款式�！帮w躍”到最后都沒(méi)有注冊(cè)成為一個(gè)商標(biāo)，盡管它目前在國(guó)內(nèi)的歸屬權(quán)還屬于大博文鞋業(yè)，但全國(guó)各地都有小作坊在生產(chǎn)帶有“飛躍”標(biāo)志的鞋，這造成了“飛躍”的市場(chǎng)價(jià)格從12元到26元不等，質(zhì)量也參差不齊。原來(lái)生產(chǎn)過(guò)“飛躍”的老員工至今還記得，在膠水味彌漫、機(jī)器聲轟然作響的車(chē)間里，一雙“飛躍”要經(jīng)過(guò)上底、壓制、繃線(xiàn)、刷漿等許多道工藝才能成鞋，從鞋面粘到鞋底，再上機(jī)器縫合，幾乎沒(méi)有任何失誤，“精確得都能和機(jī)器相媲美”。一位銷(xiāo)售“飛躍”的商家說(shuō)：“因?yàn)樾�賣(mài)不上價(jià)，那一套嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹谱鞴に囋缫驯粧伒侥X后，鞋底斷裂、開(kāi)膠已成為家常便飯�！�

　　中國(guó)制造的品牌重生

　　在接受潮流網(wǎng)站FTD的采訪中，派特斯說(shuō)：“我對(duì)于FEIYUE的品牌推廣非常謹(jǐn)慎，因?yàn)樵谶^(guò)去20年贗品始終困擾著這個(gè)品牌，這對(duì)FEIYUE品牌的重生產(chǎn)生了不少困難。事實(shí)上就連歐美的一些功夫?qū)W校都一直在低價(jià)售賣(mài)FEIYUE的贗品。”

　　為保留FEIYUE的精髓——輕便、復(fù)古、個(gè)性之美，派特斯幾乎沒(méi)有改變鞋的外觀，而生產(chǎn)線(xiàn)上也基本以手工為主。派特斯的助手尼古拉在上海住了5年，成為和中方溝通的代表，“我們要求生產(chǎn)廠將FEIYUE作為一個(gè)正規(guī)的外貿(mào)代工品牌來(lái)對(duì)待，不允許有半點(diǎn)的殘次，把每雙鞋的每個(gè)細(xì)節(jié)都檢查清楚�！�

　　“另外我們認(rèn)為創(chuàng)新很重要�！迸商厮沟拿绹�(guó)設(shè)計(jì)師認(rèn)為“中國(guó)版飛躍”在款式上過(guò)于單一，“我想象不到一個(gè)有40多年歷史的品牌居然一直只有一款樣式�！迸c此形成對(duì)比的是Converse，其每個(gè)季度幾乎都會(huì)推出新款鞋，以適應(yīng)不同時(shí)期的市場(chǎng)需要。于是FEIYUE主動(dòng)與Moto777和lLCP這些老牌廠家推出合作產(chǎn)品，其翻新速度異常之快。

　　發(fā)生在“飛躍”這個(gè)球鞋老牌身上的故事，其實(shí)只是許多“中國(guó)制造”在價(jià)值再開(kāi)發(fā)過(guò)程中的縮影。一位美國(guó)華裔設(shè)計(jì)師Vivienne Tam逛過(guò)上海的紅星勞防用品商店，當(dāng)她看到那些延續(xù)了數(shù)十年的勞防裝束時(shí)，不禁兩眼放光，正如派特斯當(dāng)年看見(jiàn)“飛躍”時(shí)的震撼情形。在老外的眼里，任何他們熱衷的中國(guó)事物都背離本土審美，派特斯也說(shuō)過(guò)：“把中國(guó)品牌帶到歐洲重建，就像和歐洲人說(shuō)長(zhǎng)城一樣，有很多的料可以去說(shuō)去挖掘的�！�