企業(yè)奧運營銷簡單缺乏創(chuàng)新

    中國青年政治學(xué)院新聞與傳播系主任展江認(rèn)為，宣傳手段單一、重復(fù)，是導(dǎo)致受眾對奧運贊助企業(yè)的營銷不敏感、甚至出現(xiàn)審美疲勞的主要原因。

　　他說，在很多中國企業(yè)看來，贊助奧運是展示企業(yè)及品牌的最好舞臺，是實現(xiàn)企業(yè)品牌提升及走向國際化的捷徑，因此往往不惜投入巨資進(jìn)行奧運營銷。但是，奧運營銷并不是簡單的“奧運明星＋運動+產(chǎn)品”的組合。

　　“公眾關(guān)注奧運，關(guān)注的是比賽本身，關(guān)注的是運動員，關(guān)注的是參與和分享體育的激情。但是，企業(yè)的奧運宣傳往往太商業(yè)，而公眾對企業(yè)廣告天然有著很強的排斥感�！闭菇�認(rèn)為。

　　一位從事媒體奧運營銷的人士向記者表示，絕大多數(shù)中國品牌因為是首次進(jìn)行奧運營銷，所以能力和經(jīng)驗相對欠缺，不僅缺乏完整的奧運營銷策略和計劃，而且營銷手段、方法缺乏創(chuàng)新，過于簡單。很多奧運贊助企業(yè)的品牌宣傳都借用“夢想”口號，簡單嫁接“同一個世界、同一個夢想”。